按点击付费 (PPC) 广告有可能改变甚至创造整个企业。现在，您可以在几秒钟内进入全球市场，并只在您需要的时间、地点向您需要的受众投放广告。然而，创建有效的营销活动并对其进行管理很快就会成为一件令人头疼的事情，而且会浪费时间。
遍历广告系列的各个方面以优化关键字、广告文案、着陆页和出价策略需要花费数小时的时间，而大多数企业根本没有这些时间。这就是为什么 PPC 出价管理工具对您的武器库如此有用。
通过使用算法和自动化，合适的工具可以帮助您以合适的价格将相关广告投放到合适的目标市场。结果是一个更有生产力的团队，以及更多的利润。让我们更深入地了解 PPC 出价管理工具的前景以及如何充分利用它们。
要事第一：投标管理目标
您使用的工具不会解决目标不明确或营销计划不明确的问题。如果你给某人一把锤子，但他们不知道自己要盖什么样的房子，那也没什么用。
首先确保您清楚了解自己的广告目标。您通常希望通过在线广告实现四种类型的目标：
- 通过在保持目标每千人成本 (CPM) 的同时吸引大量印象来提升品牌。
- 通过增加点击次数来增加网站流量，同时保持在目标每次点击费用 (CPC) 以下。
- 通过推动转化来增加潜在客户，同时保持低于最高每次操作费用 (CPA)。
- 通过以正投资回报率 (ROI) 推动转化来增加销售额。
当然，理想情况下，您会不断改进上述所有四个指标。但是，尤其是在开始时，您希望将一个目标作为您的活动或广告的主要目标。
这是因为每个目标都需要略有不同的策略。对一个目标有利的事情可能会成为另一个目标的障碍。因此，在设置其他工具之前，请先明确您的重点目标。
并非所有付费搜索出价管理工具都是平等创建的
PPC 营销已经存在了足够长的时间，以至于市场上有许多工具。结合这个行业总是在发展的事实，你每年都有更多的选择。这很快就会变得势不可挡。
最坏的情况是将时间和金钱投入到一个新工具中，进行设置，然后发现它没有提供您需要的正确功能集。确保您选择的工具兑现其承诺并且非常适合您的业务需求。
如何在没有付费搜索管理套件的情况下取得成功
可以理解的是，并非所有企业都准备好在时间或财务方面投资于 PPC 投标管理工具。如果您现在需要在没有一个的情况下继续，首先要考虑以下两件事：
- 聘请优秀的分析师——优秀的分析师胜过任何工具。当然，您已将计算机编程为比人类下棋更好。尽管如此，付费搜索管理仍然面临着更多的变数，而且这些变数中的大部分对于谷歌工程师以外的任何人都是不可用的。这个领域的专家是物有所值的，应该是您计划在网上做广告后的第一个雇员。
- 技术是一种增强，而不是替代——您需要的出价策略只有这么多。明智地选择您要使用的策略，花时间仔细选择可以帮助您实现目标的策略。不要等待技术来完成您的工作，因为它永远不会了解您业务需求的所有细微差别。重要的是，当您准备就绪时，PPC 出价管理工具将与您的分析一起加速您的成长，而不是取代它们。
如何使用 PPC 出价管理工具管理您的广告系列
一旦你有了像 PPC Signal 这样的工具，你如何继续管理你的活动？毕竟，您没有时间监控每个广告系列的每个关键字，而管理出价又是另一项挑战。
即使您有预算聘请多名全职 PPC 专家，某些任务也更适合技术。PPC Signal 等工具具有出价管理、关键字出价优化等内置功能，可帮助您节省时间和金钱，从而在 PPC 广告系列中取得成功。
PPC Signal 还具有警报，可为您提供可操作的见解，并允许您在一系列复杂的维度上进行出价。它将帮助您根据日期、设备、地理位置、关键字等自动调整出价。这使您的团队可以找到合适的出价组合，以增加转化次数并降低每次点击费用 (CPC)。
您无需每天花费数小时在该工具上。每天仅 10 或 20 分钟的小块时间可以显着改善您的广告系列。随着时间的推移，这些加起来，直到您拥有一台全天候为您工作且几乎不需要维护的智能、运转良好的 PPC 机器。
PPC 投标管理策略
因此，您已经启动了工具并准备就绪。接下来是什么？以下是一些策略，您可以通过这些策略更好地优化和扩大 PPC 广告系列：
策略 1：了解每次点击费用出价和质量得分
每次点击费用出价和质量得分是决定您的广告在 SERP 上排名的主要因素。
广告评级 = CPC 出价 × 质量得分 + 未公开因素
每次点击费用出价是指您指定愿意为给定关键字支付的最高出价。这就是为什么正确出价如此重要的原因。太高了，你就为每个展示位置多付了钱。太低，搜索者根本不会看到或点击您的广告。
质量得分是 Google 根据“关键字在 Google 上的点击率 (CTR)、关键字和广告与搜索词的相关性、您帐户的历史表现以及其他相关因素”为您的广告打分。
如您所见，Google 在确定哪个广告客户的排名更高时采用了多方面的方法。Google 希望确保您的广告和最终目的地与搜索查询相关。
如果您对“汽车维修”的出价最高，但您的广告或目标网页侧重于销售笔记本电脑，那么您的广告系列将不会成功。这样做的原因是因为谷歌不希望人们欺骗系统或背叛搜索者的信任。通过确保您的内容更具相关性，并力求关键字、广告内容和着陆页内容之间的凝聚力，您将在用户点击您的广告并到达您的网站时达到他们的期望。结果，您的质量得分将会提高，进而导致更好的搜索结果和更高的转化率。
此外，您将享有更好的定位、更高的质量得分和更低的成本。当您考虑它时，这是有道理的。获得高点击率 (CTR) 导致带有相关内容的着陆页表明您的广告渠道质量很高，Google 希望为此奖励您。
策略 2：手动投标管理
通过对出价进行微观管理，您最终可以降低最高每次点击费用。然而，这种方法需要大量的试验、错误和时间。此外，通常很难通过简单的人类直觉来确定哪些关键字具有潜力。
即使是世界上最优秀、最有经验的营销人员也会在第一次尝试时犯错。PPC 营销是关于致力于某个关键字或策略并让它运行，直到您有足够的反馈来做出明智的决定。这就是为什么手动投标管理不像依赖现代工具和技术那样可行。
策略 3：质量得分和 Google Ads
与其玩手动提高和降低最高出价的游戏，不如使用质量得分的力量。PPC 出价管理工具（如 PPC Signal）的存在是有原因的：帮助您专注于 Google Ads 的“艺术”，同时技术处理复杂的科学。PPC Signal 甚至提供关键字分组功能，以促进更好的质量得分，以在多个方面利用软件的力量。
PPC 信号与其他出价管理工具有何不同
是什么让 PPC 信号与众不同？为什么要考虑使用它而不是其他 PPC 出价管理工具？以下是您应该牢记的一些独特的功能和竞争优势：
将看不见的东西带到表面
多亏了 PPC Signal，您可以轻松探索风险和机遇，并可以采取必要的行动来确保您的营销活动进展顺利。
简单的数据组织
使用 PPC Signal，您无需担心管理多个活动的数据。它会报告您的广告组、关键字和广告系列的数据。这减少了将杂乱数据导出到 Excel 的需要。
关键字管理
PPC Signal 自动将您的关键词跨多个维度分开，为您简化数据。您可以看到哪些关键字影响最大，哪些效果不佳需要引起注意。
包起来
无论您是小型初创公司、单一产品品牌，还是中型企业，PPC 营销都是必不可少的。通过正确的方法，您可以将您的广告展示在感兴趣的用户和买家面前。
但是，您也面临着激烈的竞争，因为其他品牌可以访问与您相同的在线平台。提高竞争力的一种方法是使用 PPC 出价管理工具，例如 PPC Signal。
当您使用最好的工具时，您的结果会更好、更容易并且更有利可图。让 PPC Signal 自动执行日常任务，而不是浪费时间和宝贵的广告支出，您可以更智能地工作。这样，您就可以专注于更高级别的业务目标以实现更快的增长。