在 Google Ads 中，似乎有无穷无尽的方式来跟踪用户活动。通过 URL 参数，广告商可以了解更多有关其流量来源的信息。
您对广告点击了解得越多，您的决策就越明智。
这总是一件好事。
在本文中，我们将详细了解什么是 URL 参数，并了解它们可以为您做什么。
什么是网址参数？
在 Google Ads 中，网址参数是网站网址的扩展，可传递有关广告点击的信息。具体来说，此信息可让广告商在登陆网站之前更多地了解点击的来源。
这些参数包含一个键和一个相应的值，它们由等号 (=) 分隔。在任何 URL 中，第一个参数都以问号 (?) 开头。
在一个 URL 中，可能有多个键值集。它们由与符号 (&) 连接。
您可以使用两种不同类型的 URL 参数：
- 内容修改参数
- 跟踪参数
1.内容修改参数
这些专门用于将有关特定内容的信息传递到您的目标网页。例如，当用户点击特定产品图片时，将传递定义的值，以便将用户引导至与该图片对应的特定产品页面。
2. 跟踪参数
这些参数携带有关广告 点击的信息——它们传递有关点击来源的信息。有两种类型：
- 自定义参数——广告商在跟踪模板中定义这些参数。
- ValueTrack – 您可以将这些添加到着陆页 URL。
Google Ads 已升级其网址参数
2018 年，Google Ads 发生了很多重大变化，包括对网址参数的升级。实际上，这让广告商可以更好地控制他们的活动，也有助于节省时间。
在这些更改之前，目标 URL 用于指定用户在点击广告后登陆的网站部分。这还需要一些额外的编码和编辑审查，最终，这并不是跟踪广告点击的最方便的方法。
现在，这些升级后的 URL 参数允许跟踪信息更新，而无需触发对您的广告的编辑审查。
这些新参数使以多种方式进行跟踪成为可能：
- 最终 URL –显示您的广告、关键字或网站链接的着陆页列表。最终网址是用户点击您的广告后在浏览器中看到的内容。
- 最终移动 URL –显示您的广告、关键字或网站链接的可能最终移动 URL 列表。
- 最终应用 URL –显示用户安装特定应用时使用的最终应用 URL 列表。
- 跟踪模板 –用于设置其他跟踪参数的可选模板。您可以将其添加为最终 URL、自定义参数或跟踪模板的一部分。
如何在广告中实现 URL 参数？
想象一下，您正在多个平台上开展广告活动，包括 Google Ads、Facebook 和 Microsoft Ads。考虑到潜在客户生成，您希望跟踪来自这些单独平台的潜在客户。
为此，您必须在目标 URL 中添加一个“src”参数。
您可以使用自定义参数来设置源值。例如，您可以将其设置为“G”表示 Google Ads 流量，“F”表示 Facebook Ads 流量，“M”表示 Microsoft Ads 流量。
如果用户导航到不同的页面，则可能会出现潜在问题，因为这可能会导致 URL 更改。
要解决此问题，您必须编辑设置，以便条目 URL仅在以下情况下存储信息：
- 用户填写线索捕获表；或者
- 用户完成了您在 Google Ads 广告系列中定义为潜在客户的操作。
最终，这些数据将被收集，它将帮助您确定为您的 PPC 活动带来最多潜在客户和收入的平台。
在 Google Ads 中使用网址参数的 3 个理由
Google Ads 为广告商做了很多艰苦的工作。但是，这并不意味着您可以踢起脚来什么都不做。
如果你想最大限度地利用你的预算，你必须养成良好的跟踪和测试习惯，这样你才能充分分析性能指标并做出相应的调整。否则，您将依赖猜测。
使用自定义参数，您可以跟踪点击的来源，从而让您更多地了解推动网站流量的来源。这提供了几个主要好处：
1.您可以评估设备性能
自定义参数提供有关您的广告在多种设备上的表现的见解。您可以比较智能手机、平板电脑和台式机如何推动点击，这将帮助您改善每一种设备的用户体验。
2. 您可以跟踪关键字的点击次数
您选择的关键字可以成就或破坏您的每次点击付费 (PPC) 活动。通过监控您帐户中的点击历史记录，您可以确定产生更多用户参与度的高性能关键字。
这使您可以更好地了解用户意图，从而更清楚地了解人们想要什么。您知道的越多，您就越有可能优化您的关键字列表以包含更多能够吸引更多点击的高价值关键字。
3. 您可以提高地理跟踪的效率
近年来，本地搜索引擎优化 (SEO) 得到了大力推动。本地搜索引擎优化允许广告商缩小目标范围，专注于他们开展业务的特定领域。
例如，您可以投放仅向实体营业场所附近的特定城市或街区的潜在客户展示的广告。
通过使用自定义参数跟踪点击次数，您可以更好地控制广告预算和受众群体定位。随着时间的推移，通过仔细分析和调整，您可以改进地理定位以产生更好的投资回报率 (ROI)。
了解客户旅程至关重要
对于付费广告的新手来说，挖掘有关 URL 参数的数据的概念似乎令人望而生畏。然而，这是值得的。
当您更多地了解您的网站流量来源时，您可以了解更多关于您的网站访问者的旅程。
最终，更多地了解客户旅程可以让广告商定制他们的广告和营销工作，以更深层次地吸引潜在客户。最终，这将推动更多参与、更多点击，并最终带来更多转化。