在最新的 Google Ads 教程视频中，向广告商介绍了一项新的转化率提升研究。
本教程介绍了转化提升以及如何在 Google Ads 中进行设置。
什么是转化率提升及其工作原理？
转化提升衡量有多少转化是由您的广告引起的，如果没有广告就不会发生。
Google 的转化提升解决方案融合了多种衡量策略，包括：
- 多点触控归因
- 增量实验
- 营销组合模型
转化提升设置为 Google Ads 界面中的对照实验，将您的受众分为两组：
- 一组接收广告（控制）
- 一组没有收到广告（实验）
该实验可以根据随机用户选择或根据地理位置来区分受众。
转化提升适用于视频、发现和应用广告系列。
为什么要使用转化率提升？
在谷歌教程视频中，介绍从当今营销衡量的三大痛点开始。
- 客户旅程更加复杂。当人们跨多个平台与广告互动时，有时很难或不可能将这些点与一个独特的用户旅程联系起来。
- 基于 Cookie 的衡量继续下降。这使得营销人员无法了解哪些有效（哪些无效）。
- 营销人员应该事半功倍。与此同时，他们越来越多地受到盈利需求的审查。
如何设置转化率提升
教程视频提供了基于用户分离的分步说明。
步骤1：
在 Google Ads 界面中，导航至顶部菜单。单击工具与设置 >> 测量 >> 提升测量。
然后，点击“+”开始新的研究。
第2步：
选择您的研究是基于用户还是地理区域：
接下来，您将能够选择要在此研究中运行的广告系列。
之后，选择您的开始日期和结束日期。
最后，审查可行性以估计您的研究获得结果的可能性。
保存后，转化提升研究将在您选择的开始日期自动开始测量提升。
转化提升指标
谷歌提供了广告商可以使用这项研究衡量的三个指标：
- 增量转化
- 增量转化价值
- 相对转化提升
您需要获得 Google 客户团队的访问权限才能开始，因为这尚未推广到所有帐户。
观看下面的完整转化提升教程：