您想制作吸引多个受众的搜索广告，但这可能需要制作多个广告，每个细分受众群一个。Google 提供响应式搜索广告作为解决方案。
但它们是什么？Google Ads 如何生成自适应搜索广告？
什么是响应式搜索广告？
Google 的自适应搜索广告会适应向您的潜在客户展示更多相关性更高的文字。这些广告可让您添加多个描述和标题。Google Ads 会测试这些标题和说明的各种组合，以找到理想的组合。响应式搜索广告还可以适应更紧密地匹配使用的搜索词。Google 现在已将响应式搜索广告设为 Google 搜索广告系列中的默认类型。
Google Ads 如何生成响应式搜索广告？它们是如何工作的？
使用自适应广告，您可以利用这样一个事实，即输入更多描述和标题会产生更多可能的广告组合。您实质上是向 Google Ads 提供更多信息，以使其更好地适应客户的搜索查询。
在您设置自适应广告时，Google 会要求您输入一些标题和说明。一个自适应搜索广告最多可以有 4 个描述和 15 个标题。
当 Google 需要生成您的广告时，它会一次选择最多 2 个描述和 3 个标题。它们可以以各种顺序和组合出现，为您提供数十种独特的广告组合。
Google Ads 关注各种组合的效果，并根据其数据测试应该产生最佳结果的组合。一旦 Google Ads 确认哪种组合最适合各种查询，它就可以优先考虑这些组合。这使您可以通过优化广告来提高性能，而无需超出初始输入的任何额外努力。
如何充分利用响应式广告
一旦您了解 Google Ads 生成自适应搜索广告的方式之一就是按任意顺序组合标题和描述，您就会意识到一些重要的事情。最重要的是，您需要创建描述和标题，以便它们在单独出现时有意义。它们不应该需要额外的上下文来理解。
您可以指定要在每个广告中出现的文字，但它必须出现在标题位置 1 或 2 或描述位置 1。
创建标题的其他提示
Google 还建议您在可能的 15 个标题中创建至少 5 个标题。这些应该使用不同的措辞，因为多余的标题会使系统更难创建独特的广告组合。广告组合的减少可能会导致您的自适应广告效果不如预期。
如果您不确定如何使标题与众不同，请考虑突出您的产品或服务的其他好处、运输或退货信息，或者您的产品如何解决问题。
创建标题时，请确保它们至少包含一个关键字并且与这些关键字相关。您可以使用 PPCexpo 关键字规划器找到最佳关键字。
如何制作您的响应式广告
除了更好地了解 Google Ads 如何生成自适应搜索广告外，您还需要了解如何制作广告并输入相关信息。该过程只需要几个步骤，但您必须输入多个标题和描述。创作过程可能需要一些时间，因此最好提前计划。当您准备好制作广告时：
- 登录您的 Google Ads 帐户，转到左侧菜单并选择“广告和附加信息”。
- 单击蓝色加号按钮并选择“响应式搜索广告”。
- 输入您的显示路径文本和最终到达网址。您会注意到出现了广告预览。
- 输入 3-15 个标题和 2-4 个描述。
- 保存广告。
如果您以后需要修改广告，请完成以下步骤：
- 登录后，转到左侧菜单上的“广告和扩展程序”。
- 转到结果表上方的栏，您可以在其中添加过滤器。这将导致出现一个下拉菜单。
- 选择“属性”，然后选择“广告类型”，然后选中“响应式搜索广告”框。
- 您将看到一个包含所有自适应搜索广告的结果表。将鼠标悬停在要编辑的广告上，会出现一个铅笔编辑图标。
- 单击编辑图标，然后单击“编辑”。
- 进行所需的调整，然后单击“保存”。
如何将描述和标题固定到某个位置
如前所述，谷歌广告如何生成响应式搜索广告的一部分涉及将描述和标题放在任何位置。虽然这通常很好，但某些公司可能需要某些信息才能出现在所有广告中，例如法律免责声明。
如果您想固定标题或说明，请先按照前面的步骤编辑您的自适应广告。然后，找到您要固定的标题或说明。在它的右侧，您将看到一个形状像图钉的图钉图标。选择图标，然后选择您要固定的位置。
一个不错的功能是能够将多个标题固定到一个位置。在这些情况下，Google 将始终为该位置选择一个固定的标题。
请记住，如果固定标题和说明位于标题位置 1 或 2 或说明位置 1，则保证会显示它们。这是正确的，因为有些广告包含更多的文字，而另一些则包含较少的文字。
由于固定标题和说明会限制 Google Ads 为您的自适应广告创建的可能组合，因此您应该避免使用此功能。虽然它为您提供了更多控制权，但它与您选择使用自适应广告的原因背道而驰，即 Google 能够为您优化它。
无论您的自适应广告运行得好坏，您都需要时刻关注它。您不能盲目地让您的广告系列进行并消耗您的预算。您正在投入时间和精力，作为回报，您需要实现最大的投资回报率。为此，您需要在每一步都保持警惕，确保您的每次转化成本保持在可控范围内。即使是您通过标准广告获得的点击量也应该随着响应式搜索广告而增加。您可以通过实践使用 PPC Signal 监控您的广告系列，并每天从不同的角度查看它们，从而及时了解您的广告系列的效果。
包起来
了解 Google Ads 如何生成响应可以让您知道如何充分利用此功能，无论是固定标题还是了解为什么最好创建许多独特的描述。
将自适应搜索广告与其他有助于优化广告的机器学习和算法（例如自动出价）相结合，以获得最佳结果。