Google Ads 是许多广告客户的宝贵工具。它不仅有助于将合格的流量吸引到网站，而且还允许广告商定位专门寻找他们提供的服务或产品的用户。
然而，尽管有很多好处，但使用默认设置和配置的 Google Ads 成本可能会导致花费大量资金 – 投资回报 (ROI) 为零或很少。
那就是如果你不知道自己在做什么。
在这里，我们将概述如何通过这些 Google Ads 默认设置正确控制您的目标广告并节省资金。
16 个需要关注的默认设置，以减少您的 Google 广告支出
那么，如何才能最大程度地减少 Google Ads 费用？真的像更改一些默认设置一样简单吗？
答案是肯定的。让我们看看如何。
1. 默认网络定位
在 Google Ads 中制作搜索广告系列时，您可以使用默认选项通过单个广告系列同时在搜索网络和展示广告网络上投放广告。
您是否应该包括搜索合作伙伴？
搜索合作伙伴网站有助于使您的广告多样化。但是，如果您的预算较少，则可能不想选择 Google 搜索合作伙伴，因为添加这些合作伙伴会导致点击率 (CTR) 降低，从而导致绩效下降。这会对您的质量得分产生负面影响并增加您的支出。
搜索合作伙伴广告会带来大量点击，如果没有转化，这些点击会占用您的大量预算。它们还使管理哪些网站显示或不显示您的广告变得具有挑战性，并且几乎无法控制浪费的广告支出或不需要的 Google Ads 费用。
什么时候应该包括搜索合作伙伴？
如果您的预算很大，可以考虑使用 Google 搜索合作伙伴来帮助您向更广泛的全球受众投放广告。
您应该包括展示广告网络吗？
您的搜索广告系列必须始终与展示广告系列分开，因为它们的目标是独一无二的。
例如，展示广告网络明确用于基于视频或图片的广告系列，这会导致点击次数减少。最好的选择是将这两个活动分开。如果您想将其包含在展示广告网络中，请仅将其用于基于图片或视频的广告系列，以最大程度地覆盖受众。
2. 活动的默认结束日期
默认情况下，每个广告系列都不包含结束日期，因此可以无限期投放。这是造成预算浪费的主要原因之一。
例如，如果您正在进行圣诞活动促销并且没有包括结束日期，则广告将在活动结束后继续向观众展示 – 因此会耗尽您的预算。
确保为您希望广告停止投放的时间设置结束日期。通过这种方式，您将始终了解在活动期间的总预算。
3. 默认动态搜索广告设置
在设置动态搜索广告时，系统会为您提供默认定位来源“使用我网站的 Google 索引”。此默认设置将允许从 Google 获取您的数据，这些数据将从您的网站抓取。
你什么时候选择这个选项？
如果您确定必须包括所有网站页面以搜索动态广告创建的独特内容，那么您可以选择此选项，否则您可以选择其他选项。
4.默认位置设置
在位置设置中，您的当前位置是您的默认设置。但是，您有可能坐在其他地方管理另一个国家的竞选活动。所以不要忽略这个默认选择，关注它，如果这不是你的目标位置，那么明确输入你想要的位置。
目标位置选项：
“在您的目标位置或对您的目标位置表现出兴趣的人。” 此设置允许来自不同位置的其他人搜索您的品牌并通过 Google 访问您的广告。例如：如果您是纽约的一家餐馆，则此广告不仅会向纽约人展示，还会向最近访问纽约或在纽约在线搜索内容的人展示。这取决于您的产品或服务是否真的想展示外部位置，因为这可能会耗尽您的预算，因为观众可能会在没有购买意图的情况下看到您的广告。
排除位置选项：
“在您排除的位置的人。” 默认情况下，如果选择此选项，则与您排除的位置列表相关的受众将无法看到您的广告。这将缩小您的结果范围。只有当您不在排除列表中的特定位置提供服务时，它才有用。
5. 默认语言设置
通过此设置，您可以定位使用与您的广告语言相同的 Google 产品和网站的潜在客户。对于美国广告商，默认语言设置为英语。
如果您的位置是双语的，例如美国的佛罗里达州（英语和西班牙语），语言设置可能会导致错失潜在流量增加的机会。相反，如果您的目标位置没有说英语的人，则大多数用户不会理解您的广告。
旨在通过战略性地定位语言来达到最大数量的潜在客户。
6.默认受众定位设置
您不会为展示广告系列获得此选项，但对于搜索广告系列，此选项可用，您必须了解它。“观察”是受众定位的默认设置。这总是会增加和扩大您可能不感兴趣的受众。当您根据市场、人口统计等选择一些受众并保持此选项“观察”不变时，搜索词与您的关键字匹配的受众仍然有机会看到您的广告。仅当您不完全了解您的受众但要确保它会耗尽您的预算时，它才有用。否则，您应该选择“定位”，并始终根据您选择的兴趣和类别来缩小受众范围。
7.默认转换设置
默认情况下，转换设置都是在帐户级别设置的。在这里，您可以选择是否要将这些转化包含在您的报告列中。
尝试使用此设置来控制您的出价和自定义报告数据。请记住，并非所有广告系列都有相同的目标。
您应该在转换设置中选择帐户吗？
如果您希望微调单个广告系列的转化列，以便您只看到转化操作的相关数据以及多个广告系列的转化跟踪，此设置可帮助您将具有相似意图的转化分组。
8. 默认广告投放时间设置
默认情况下，您的默认广告投放时间设置为“全天”。这样做意味着您的所有广告都可以在每个日历日展示，这将很快耗尽您的预算。
通过指定您希望在一周中的哪些时间或几天展示您的广告来缩小您的搜索范围，以避免不必要的 Google Ads 费用并提高您的目标。
9. 默认广告轮播设置
另一个可以帮助您优化效果最好的广告的默认设置是点击率更高的广告。
什么时候需要选择这个选项？
您需要至少有 3 个广告才能通过广告轮播获得最佳效果。
如果某个广告的点击率 (CTR) 更高，Google Ads 会自动青睐该广告。然而，更高的点击率并不意味着性能的提高——这就是为什么关注点击率并不能保证成功。如果您只对点击率或转化率感兴趣，则取决于您的广告系列目标。
为吸引您的受众但不会带来转化的广告付费会很快浪费您的预算。
10.关键字匹配类型设置
输入目标关键字时，您将有不同的可用选项来确定您的关键字匹配类型。Google Ad 默认为“广泛匹配类型”。
您必须选择广泛匹配类型吗？
这种类型将提供最广泛的覆盖面并吸引最多的流量。但是，广泛匹配也会导致不相关的点击浪费金钱。让我们这样看：如果您销售男士牛仔裤，并选择“品牌牛仔裤”和“最佳牛仔裤”作为关键字，则默认的广泛匹配类型会耗尽您的预算。这是因为您吸引了可能正在寻找女式牛仔裤的用户的大量无关点击。
什么时候应该使用广泛匹配关键字？
如果您不熟悉广告系列管理并且没有足够的知识来根据关键字定位受众并且想测试什么对您有用，因为您会产生很高的印象率，则此设置可能是一个不错的选择。因此，使用此设置，您将获得大量数据来帮助您发现潜在的新关键字，但要确保预算耗尽。
11.默认否定关键字匹配类型
如果您想阻止查询并将其添加到您的否定关键字列表中，Google Ads 会在同一广告组中将此字词默认设置为“完全匹配”，因此在上面的示例中，女性牛仔裤、女孩牛仔裤、女性牛仔裤如果完全键入对于搜索词，他们永远不会触发广告。
此设置具有限制性，并且肯定会阻止最少的流量，因为使用完全匹配否定不会考虑复数、拼写错误或紧密变体。
12. 默认显示子类型设置
您将根据广告系列目标为展示网络设置不同的默认设置，但如果您的广告系列目标是销售并且您选择展示类型，那么您将看到默认选择为智能展示广告系列。
如果您之前没有管理过您的广告系列，则无法使用智能展示广告系列。
要设置智能展示广告系列，您需要在过去 30 天内通过标准展示广告系列在展示广告网络中获得至少 50 次转化，或者通过搜索广告系列获得至少 100 次转化，否则请使用标准展示广告系列。
13. 展示活动的默认设备设置
展示广告系列的默认设置将是设备定位选项，该选项定位所有设备以展示您的广告。例如：如果您的着陆页不适合移动设备，那么您一定不要选择此全部选项，因为这肯定会惹恼您的客户并会浪费您的钱。
为避免这种情况，请在您知道会吸引更多潜在受众的特定设备上展示您的广告。基于设备的数据分析将帮助您稍后决定哪些设备表现良好，哪些设备需要更多关注。但在这个阶段，您必须知道默认情况下您将为广告系列设置哪些设备。
14.展示活动中的默认频率上限设置
在您的展示广告网络广告系列中，您会看到一个选项，可以限制您的广告向同一潜在客户展示的次数。
确保使用频次上限以避免惹恼任何这些潜在客户，尤其是在进行再营销时。
是否必须选择频率上限的默认设置？
由于默认设置为允许 Google 优化您的广告展示频率，如果有人一次又一次地与您的广告互动而没有转化，将导致 Google 屏蔽该用户。
如果您使用再营销，频率上限非常重要，因为用户可以意识到他已被跟踪。因此，您可以为再营销活动设置较低的上限。
15. 视频广告中的默认计数设置
虽然转化计数不会对您的广告系列预算产生直接影响，但计数选项可以更好地了解您的广告系列效果，同时帮助您优化出价。
您是否必须选择每个转化跟踪？
假设您经营一家酒店业务，其中包括租车服务，您很想知道您的广告如何推动每次预订。如果您选择统计每次转化，并且有人预订了一家酒店和三辆汽车，则转化设置将统计四次转化。这完全取决于您的转化目标，稍后您可以分析您的报告以了解转化效果。
16.广告建议默认设置
广告建议是可以提高搜索网络广告系列效果的文字广告变体 º 然而，这些变体可能是错误的。
默认设置是“广告建议将在 14 天后自动应用”，除非您事先手动应用、取消或修改设置。
将新的推荐广告设置为自动采纳后，Google 会通过以下几种方式通知您：
- 一封电子邮件，其中包含用于查看广告建议的链接
- 您的 Google Ads 帐户中的提醒通知，邀请您查看广告建议。
- 14 天后自动采纳的任何建议都将在“广告和附加信息”页面中显示为自动采纳的广告建议。
如果您现在确保专注于广告建议，请不要使用此默认选项，因为这些可能会导致不必要的 Google Ads 费用和预算耗尽，因为您的广告将以不相关的标题显示。
包起来
虽然默认设置对于刚起步的广告商来说似乎是更容易和更好的选择，但它们并非在所有情况下都是理想的。
了解您的 Google Ads 费用将如何受您的设置影响至关重要，这不仅是为了您的预算，也是为了您的广告在理想受众面前的表现。
这一挑战乍一看可能令人望而生畏，但每次都是值得的。如果您想更多地了解您的活动，以便获得最佳活动结果，请考虑使用我们易于使用的 PPC 报告。