Google Ads 将于 2022 年 3 月更新其目标要求政策，以提高广告客户的清晰度。所做的更改不会影响当前的政策。
目的地政策的变更将于 2022 年 3 月 21 日正式生效。
如果您不清楚 Google 过去为何拒绝您的广告，这些变化应该会让您受益。
发生了什么变化？
当 Google 拒绝批准广告时，并不总是清楚为什么拒绝批准，或者这对广告商的其余广告活动意味着什么。
Google 更新目的地政策的主要目标是提供清晰的示例和更新的反对语言。政策的变化包括：
- 澄清“原创内容不足”政策的指导方针
- 引入新的“目的地不可访问”政策
- 更新“目的地无效”政策中的示例
原创内容不足
第一个变化将在“原创内容不足”政策范围内。
更具体地说，出现错误消息（包括“网站正在建设”）的网站将被归入此“不足”政策。
以前，这些错误消息与“目标不工作”策略相对应。
现在，将收到此错误消息的目的地包括：
- 停放域名
- 仅用于保留网址（无内容）的网站
- 显示“即将推出”或“正在建设”消息的网站。
下面是 Google Ads 将使用的更新语言的示例。
图片来源：Support.google.com，2022 年 2 月
目的地无法访问
第二个更新是来自 Google 的新的独立政策。该策略称为“目的地不可访问”，属于访问限制的要求。
图片来源：Support.google.com，2022 年 2 月
例如，如果您的网站显示“停机维护”消息，您就会收到来自 Google Ads 的错误消息。
您会收到 Google 拒绝的其他示例包括：
- 在目标位置显示基于位置的访问限制消息的站点
- 显示与目标位置访问限制相关的其他消息的网站
- 例如“您无权查看此页面”
目的地不工作
最后，谷歌在展示“目的地不工作”政策时正在更新其示例。此次更新的原因是为了提高广告商的透明度和清晰度。
Google 关于此政策的更新语言将显示如下：
图片来源：Support.google.com，2022 年 2 月
如果您的网站包含“http”或服务器错误代码，则会收到此消息。
此外，如果出现以下情况，您可能面临遭到拒绝的风险：
- 您的网站返回身份验证错误
- 您的网站无法在常见浏览器或设备上运行
为什么广告商应该关心？
Google 在拒批方面提供了更高的透明度和清晰度，您将能够更快地排查广告问题。您越快发现拒登问题，您的广告就能越快恢复并投放。
这些政策更新将于 2022 年 3 月 21 日生效。您需要确保您的网站及其可访问性处于良好状态，以避免这些不批准。