您是否在想，Google Ads 可以在没有着陆页的情况下发挥作用吗？答案是肯定的！
虽然着陆页并不总是必不可少的，但如果您不太了解着陆页的结构，糟糕的着陆页体验可能会破坏您转化潜在客户的机会。因此，如果您打算在每次点击付费 (PPC) 广告系列中使用登陆页面，请确保正确使用。
在 Google Ads 中，您可以使用丰富的工具和功能来优化您的广告系列并改善定位以实现您的业务目标。因此，现在无需登录页面即可运行成功的 PPC 活动。
在本文中，我们将向您展示一些替代方案，以避免提供糟糕的着陆页体验。
1. 下一个最好的东西：视频广告
传统上，付费广告充当诱人的诱饵，鼓励潜在客户点击您的目标网页，然后他们将在此处访问可能影响其购买决定的重要信息。
现在，视频广告正在兴起，因为它们允许广告商通过提供比简单文本广告更多信息的流媒体内容来吸引人们。这些极具吸引力、信息丰富的广告使用户无需访问其他页面即可了解有关您的产品的更多信息。
让我们来看看一些流行的广告格式：
- 可跳过的插播广告在 YouTube 上投放，在 YouTube 视频之前、期间和之后投放。用户可以选择在前五秒后跳过广告。
- 不可跳过的插播广告与可跳过的广告相同，它们在 YouTube 上的另一个视频之前、之后或期间播放。正如您可能已经猜到的那样，主要区别在于您无法跳过这些广告。
- 导视广告出现在 YouTube 视频的末尾。这种六秒格式非常适合增加品牌影响力，尤其是当您针对移动用户时。
- 外播视频广告是高质量的广告，通常出现在文章的文本段落之间。它们通常在没有声音的情况下播放，依靠视觉冲击力来吸引用户的眼球——并希望引起点击以启用音频。
- 广告排序使您能够通过一系列短视频讲述品牌故事，从而引起人们对产品或服务的兴趣。
视频广告何时可以在没有着陆页的情况下投放
一般来说，您的视频广告在以下情况下会表现出色：
- 您的目标是品牌知名度，因此产生新的潜在客户并不重要。
- 您有非常具体的内容希望向您的听众广播。
- 您没有太多时间来创建其他内容。
- 您没有创建内容的预算或资源。
有时，您仍然需要创建一个着陆页来强化您在视频广告中传递的信息。但是，如果您不想创建着陆页，请考虑是否有必要。
2. 潜在客户表格扩展
Google 潜在客户表单扩展是一种功能，在 Google 搜索网络中显示为您的 PPC 广告旁边的标注框。通过使用此扩展程序，您可以直接在 Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 上捕获具有高购买意向的潜在客户。
潜在客户表单使广告商能够收集重要的潜在客户数据，例如：
- 姓名
- 电子邮件
- 邮政编码
- 电话号码等
当您使用此表单并预填一些字段时，这是避免糟糕的着陆页体验的巧妙方法。
如果您正在举办活动并需要快速收集注册信息，则此选项特别有用。汽车租赁服务提供商使用这种策略在线提供促销优惠，让客户能够快速进行预订。
此外，在房地产领域，这些广告类型鼓励人们填写表格，以便及时就房产取得联系。
何时可以在没有着陆页的情况下使用潜在客户表单扩展
通常，完成潜在客户表单的用户具有强烈的购买意向。考虑到这一点，以下是一些在没有着陆页的情况下，潜在客户表单扩展也能正常工作的场景：
- 当不需要额外的内容来解释您的产品或服务时（因为客户已经知道他们为什么要提供他们的信息）。
- 当您提供可下载的资源时，例如白皮书或电子书。
- 当目标是为您的电子邮件列表或时事通讯获取订阅者时。
- 当您想与 CRM 集成以改善客户沟通时。
如果您想知道为什么应该使用附加潜在客户表单，以及它们如何帮助您的广告系列取得成功。
3. 使用 GMB（Google 我的商家帐户）作为您的着陆页
如今，设置 GMB 是明智之举，因为它可以帮助提高您的品牌在 Google 网络中的知名度。执行此操作时，您将需要填写整个个人资料，但这是值得的，因为它使人们更容易发现有关您的业务的信息。
实际上，您可以将 GMB 用作登陆页面，它会显示以下信息：
- 电话号码，以便人们在有疑问或想要购买时可以直接与您的营业场所取得联系。
- 业务信息，包括您的办公地址、Google 地图定位图钉、营业时间和其他联系方式，例如电子邮件、传真和社交媒体。
- 照片可以让人们更好地了解您的品牌和业务。根据谷歌的说法，“在列表中添加照片的企业在谷歌地图上收到的行车路线请求增加了 42%。”
GMB 特别适用于零售公司、家具陈列室、牙医或治疗师等健康服务提供商。在这些市场和行业中，您无需创建专门的网站，因为 GMB 上的完整资料可作为登陆页面，促使客户与您取得联系或访问您的营业场所。但是，当您创建着陆页时，请记住着陆页的关键组成部分。
何时使用 GMB 作为您的着陆页
如果您想避免糟糕的着陆页体验，请考虑改用“Google 我的商家”。它在这些情况下会很好地工作：
- 您的客户或潜在客户已准备好取得联系。您可以使用 GMB 来促进更轻松的参与和互动。
- 您有客户对您的业务留下正面评价。通过在您的 GMB 个人资料中突出显示这些评论，您可以提高星级。这种增加的社会证明可以帮助您建立品牌知名度和信任度，从而吸引新客户。
- 如果您的企业正在为您的目标受众提供合适的服务，那么您可以通过优化的 GMB 资料在 Google SERP 中排名靠前。
4.来电专用广告
随着我们转向移动优先的世界，越来越多的公司正在尝试只拨打电话的活动。通过省略着陆页，您可以享受以下好处：
- 通过提供一个简单的点击通话按钮来促进与您的品牌的互动，从而加快连接速度。
- 数字接触点更少，因此您可以专注于关键字和 CTA，让更多人致电您的公司。
- 利用紧迫感鼓励客户联系以快速安排会议或预订。在这些情况下，来电专用广告对于贸易公司（例如水管工或锁匠）效果很好。
您可以从 PPC expo博客“Google Ads 来电专用广告系列基本知识”中获得有关如何在 Google Ads 中运行来电专用广告系列的极好建议。
在没有着陆页的情况下投放广告的 5 大好处
营销人员之间的共识是，着陆页是营销渠道中有助于产生优质潜在客户的关键步骤。省略登陆页面，您可能会错失一些赚取更多业务的机会。
话虽这么说，但在没有着陆页的情况下开展活动有五个好处：
- 您可以专注于直接从 PPC 广告转换潜在客户。
- 您可以使用视频广告来传达您的品牌信息并以可衡量的方式监控其影响。
- 您可以使用潜在客户表单扩展来收集重要的客户数据并更快地获得潜在客户。
- 您可以使用 GMB 让客户更轻松地取得联系。
- 您可以通过不为每个报价创建详细的登录页面来节省时间、金钱和精力。
在没有着陆页的情况下投放广告的 4 个缺点
另一方面，着陆页可以在很多方面帮助您的 PPC 活动。将它们排除在外，您可能会受苦。以下是在没有着陆页的情况下开展活动的一些缺点：
- 更难衡量关键性能指标，例如点击率 (CTR)、页面会话时间和跳出率。
- 您没有太多空间来传达您的品牌信息。
- 当人们点击但没有获得足够的信息来说服他们进行转换时，您可能会很快耗尽 PPC 预算。
- 对于多种产品，如果仅依靠广告，您会发现很难管理和营销所有内容。
包起来
多年来，着陆页一直是营销渠道中的皇冠明珠，提供独特的用户体验和引人注目的号召性用语，将访问者转变为客户。
现在，PPC 广告商有了其他选择。如果您担心提供糟糕的着陆页体验，请尝试此博客中的其中一个想法，并找出最适合您的受众的想法。