这是一个信息爆炸、注意力分散的时代，只有吸引人的广告内容或营销活动才能吸引观众的眼球。因此，如何制作吸引眼球并且能够有效转化Facebook广告？Facebook 文案技巧共有三个要点：
- 撰写引人入胜的文案和素材；
- 找到合适的受众，把他们作为目标定位；
- 分析选择合适的广告策略。
掌握Facebook 文案技巧，关键就在于简单而直接，直击痛点。
一个好的广告文案通常具有两个特征：陈述简短、内容直击要害。
比如那句耳熟能详的“钻石恒久远，一颗永流传”，正好体现了简明扼要文字的成功。
现代人们的注意力有限，网络渠道更需要善用短文来传递信息。值得注意的是，这里所说的精简文案，就是要省去不必要的冗字和句子，让每个句子都有它的价值，而不是一厢情愿地否定长文案存在的意义。
而且所谓的痛点，指的是用户在日常生活中遇到的问题、困惑和抱怨。由于痛点对自身的折磨，使得使用者需要寻找解决方案来解决问题，以达到自己正常的生活状态。
怎样找痛点？
先要找出用户的需求。在社会媒体上，人们常常会在用户的集体讨论中发现痛点，比如Facebook上的小组讨论等等。
文字写作技能
1 问题吸引吸引法
我们所说的“问题吸收”，是指通过文本点来了解读者经常面对的问题，首先塑造读者的“危机意识”和“需求意识”，然后借机介绍他们的产品或服务。这一技巧经常被用在各大门户网站和市场营销号撰写的各类文章中。
像刷除各家族群的伪科学，就是一个经典的例子。
尽管如今“标题党”常被人唾弃，但“问题吸睛”法仍然不失为广告文案抓人痛处的好方法。试试吧，在刷微博和朋友圈的时候，看到这样的分享，难道你不想去看看吗？
要注意的是：抓住问题，记住要思考的是目标受众在生活中会实际面对的、烦恼的情况，有针对性地提出问题。比如，听众是职场新人，问题可能围绕在“简历”、“面试”这类话题上。
2 利用”羊群效应”
人是群居动物，引起人的共鸣往往是群体共性。写作时，也可以把握这种心态，以“大众”为口号，创设“大家的想法”来激发受众的从众心理。
「衡水人会说15句咒语！“看一眼憋一憋！”这是在寻找群体共性，激发观众从众心理，引发关注。
3 对话性的文案
写作时，应避免单边介绍用户，推销商品。取而代之的是，站在用户的角度，向他们描述“我可以为你创造什么样的价值”，更能吸引他们的注意力。
例如，“我们的服务质量好，价格也便宜”和“只要你付一半的钱，你就可以享受到高质量的服务”两个文案，后者是站在受众角度的，比前者更容易吸引人。
综合以上各种Facebook 文案技巧，在推广之前，还需要注意哪些其他提示？
一、要做好文案与形象的结合
照片，插图，视频是广告中最重要的一部分，所有这些将会让Facebook广告变得更直观。图片比文字更能吸引用户的注意力，当用户快速滑动页面时，会让用户暂停浏览。
文字是广告创作中最重要的一部分。简短的几句，就会展示品牌或产品的价值，并号召用户采取行动。
所以创作Facebook广告时，必须把文案和图片相结合来展示，割裂任何一方都不可能创造出出色的广告。
二、记住Facebook的广告指导方针
Facebook对文案有明确的规定：文案的内容不得超过图片总量的20%。违反这一规定的所有广告都不能以过审结束。
广告词，是一种技术，更是一种艺术。精通文案写作技巧只能算是把握住Facebook 文案技巧，制作出色的Facebook广告仍需结合实际经验，才能最终打开爆款营销之门。