Facebook 文案技巧分享,赶紧收好!

这是一个信息爆炸、注意力分散的时代,只有吸引人的广告内容或营销活动才能吸引观众的眼球。因此,如何制作吸引眼球并且能够有效转化Facebook广告?Facebook 文案技巧共有三个要点:

  • 撰写引人入胜的文案和素材;
  • 找到合适的受众,把他们作为目标定位;
  • 分析选择合适的广告策略。

掌握Facebook 文案技巧,关键就在于简单而直接,直击痛点。

facebook 文案技巧
facebook 文案技巧

一个好的广告文案通常具有两个特征:陈述简短、内容直击要害。

比如那句耳熟能详的“钻石恒久远,一颗永流传”,正好体现了简明扼要文字的成功。

现代人们的注意力有限,网络渠道更需要善用短文来传递信息。值得注意的是,这里所说的精简文案,就是要省去不必要的冗字和句子,让每个句子都有它的价值,而不是一厢情愿地否定长文案存在的意义。

而且所谓的痛点,指的是用户在日常生活中遇到的问题、困惑和抱怨。由于痛点对自身的折磨,使得使用者需要寻找解决方案来解决问题,以达到自己正常的生活状态。

怎样找痛点?

先要找出用户的需求。在社会媒体上,人们常常会在用户的集体讨论中发现痛点,比如Facebook上的小组讨论等等。

发现痛点
发现痛点

文字写作技能

1 问题吸引吸引法

我们所说的“问题吸收”,是指通过文本点来了解读者经常面对的问题,首先塑造读者的“危机意识”和“需求意识”,然后借机介绍他们的产品或服务。这一技巧经常被用在各大门户网站和市场营销号撰写的各类文章中。

像刷除各家族群的伪科学,就是一个经典的例子。

尽管如今“标题党”常被人唾弃,但“问题吸睛”法仍然不失为广告文案抓人痛处的好方法。试试吧,在刷微博和朋友圈的时候,看到这样的分享,难道你不想去看看吗?

要注意的是:抓住问题,记住要思考的是目标受众在生活中会实际面对的、烦恼的情况,有针对性地提出问题。比如,听众是职场新人,问题可能围绕在“简历”、“面试”这类话题上。

2 利用”羊群效应”

人是群居动物,引起人的共鸣往往是群体共性。写作时,也可以把握这种心态,以“大众”为口号,创设“大家的想法”来激发受众的从众心理。

「衡水人会说15句咒语!“看一眼憋一憋!”这是在寻找群体共性,激发观众从众心理,引发关注。

3 对话性的文案

写作时,应避免单边介绍用户,推销商品。取而代之的是,站在用户的角度,向他们描述“我可以为你创造什么样的价值”,更能吸引他们的注意力。

例如,“我们的服务质量好,价格也便宜”和“只要你付一半的钱,你就可以享受到高质量的服务”两个文案,后者是站在受众角度的,比前者更容易吸引人。

综合以上各种Facebook 文案技巧,在推广之前,还需要注意哪些其他提示?

一、要做好文案与形象的结合

照片,插图,视频是广告中最重要的一部分,所有这些将会让Facebook广告变得更直观。图片比文字更能吸引用户的注意力,当用户快速滑动页面时,会让用户暂停浏览。

文字是广告创作中最重要的一部分。简短的几句,就会展示品牌或产品的价值,并号召用户采取行动。

所以创作Facebook广告时,必须把文案和图片相结合来展示,割裂任何一方都不可能创造出出色的广告。

二、记住Facebook的广告指导方针

facebook 广告
facebook 广告

Facebook对文案有明确的规定:文案的内容不得超过图片总量的20%。违反这一规定的所有广告都不能以过审结束。

广告词,是一种技术,更是一种艺术。精通文案写作技巧只能算是把握住Facebook 文案技巧,制作出色的Facebook广告仍需结合实际经验,才能最终打开爆款营销之门。

Scroll to Top

联系我们