帕累托图和帕累托原则是相对简单的概念，有很多应用，包括 PPC 营销。没有例子就知道帕累托图的定义将很难理解这个概念。
通过探索帕累托图示例问题和答案，本讨论旨在解决有关这些概念的任何混淆。特别是，我们将查看 Pareto 图示例以及如何使用此可视化来理解您的业务数据。
在本博客中，您将学习：
- 什么是帕累托原理，什么是帕累托图？
- 帕累托图什么时候有用？
- 将帕累托原理应用于数字和 PPC 营销
- 帕累托图示例
- 阅读帕累托图
- 还有另一个包含分组数据的 Pareto 图示例。
- 关于帕累托图的常见问题
帕累托图定义：
帕累托图是一种包含条形图和折线图的图表，但此图表通常用于表示帕累托原理。
什么是帕累托原理，什么是帕累托图？
在我们进入帕累托图示例之前，我们需要回答的第一个问题是帕累托原理到底是什么。毕竟，这个概念是图表类型背后的基础。如果您不了解原理，则在阅读 Pareto 图示例时会迷失方向。
帕累托原则通常被称为 80-20 规则。这是一个分布模型，表明您大约 80% 的结果是通过 20% 的努力创造的。
这个 80:20 的比例是一个概括，并不是一个确切的规则。帕累托原则本质上表明，你的大部分结果都是由你的一小部分努力创造的。
另一方面，帕累托图用于直观地表达产生大部分输出的这些重要的少数输入与许多其他输入之间的划分，这些输入虽然有用，但对结果并不重要。
帕累托图什么时候有用？
为了更好地理解构成帕累托图基础的规则，以下是一些如何使用它的示例：
- 在衡量质量时，大多数抱怨或批评者来自少数缺陷。
- 在项目管理中，大量的精力将花费在少数任务上。
- 销售公司的大部分收入来自一小部分客户或产品。
- 同样，一小部分投资者通常会为金融提供大部分资金。
- 对于数字营销，大部分网站流量仅来自少数几个来源。
- 在按点击付费广告中，少数关键字将产生大部分的广告系列结果。
每当您想确定列表中最重要的原因/影响时，都可以使用帕累托图。它还可用于检测受时间、金钱或其他可量化资源支配的过程中的问题。
将帕累托原理应用于数字和 PPC 营销
由于我们的主要重点是数字营销和改进 PPC 活动，让我们更深入地了解如何将帕累托原则应用于这些领域。
广义 80-20 规则在数字和 PPC 营销中出现的方式有很多种。请记住，这个 80-20 分解是一个近似值。
- 80% 的在线销售是针对您 20% 的产品的。
- 80% 的转化仅来自 20% 的目标位置。
- 您 80% 的营销互动将在一天中 20% 的目标时间内进行。
- 80% 的搜索访问来自 20% 的关键字。
- 内容营销中 80% 的潜在客户是 20% 内容资产的结果。
- 仅 20% 的社交媒体帖子创建了 80% 的社交分享。
一旦你确定了你最好和最重要的资产——产生大部分结果的 20% 的产品、关键字、内容、目标等——你对如何最好地管理你的策略有一个清晰的愿景。
换句话说，哪些组件产生最大百分比的结果？这些是您首先需要将时间、金钱和精力集中在这些资产上的资产。然后，您可以追求创造剩余 20% 结果的 80% 的其他资产。
帕累托图示例
一旦你理解了帕累托图的定义，现在是时候举个例子了。接下来，让我们看一下帕累托图的示例，并回答有关如何阅读和使用该图的问题。
让我们有一个基于您的数字营销策略中影响最大的关键字的帕累托图示例。
在这个 Pareto 图表示例中，12 个不同的关键字正在根据它们产生的点击次数进行比较。从数据的这种可视化表示中，您可以快速查看哪些关键字在点击次数方面表现最佳。
帕累托图的核心本质上是一个有序条形图，其中条形按其值的顺序排列。这将表现最好的人放在图表的顶部。
帕累托图和标准条形图之间的主要区别在于您看到的累积百分比线在图表的右侧向下层叠。
阅读帕累托图
加上这种级联累积百分比线的元素，帕累托图可能有点难以阅读，特别是如果您不熟悉这种类型的图表。
要阅读帕累托图，我们首先需要了解图表的每个部分所显示的内容。这里有三个轴在起作用：
- Y 轴显示 12 个不同的关键字
- 顶部 X 轴显示点击次数（从 0 到 145）
- Z 轴代表累积百分比（从 0% 到 100%）
每个水平条代表一个关键字。条的长度取决于关键字获得的点击次数。关键字 1 的条形最长，点击次数为 142。
累积优势线显示关键字获得的所有点击次数的百分比。例如，关键字 1 的点击次数占所有 12 个关键字的总点击次数的 27%。
此累积百分比可让您比较一个关键字的效果与其他关键字的效果有多显着（或不显着）。关键字 1、关键字 2 和关键字 3 负责该组高达80%的点击。
所有这三个关键字都在表示您的前 20% 关键字的灰线上方。此行用于标识对您的大部分结果负责的“极少数”关键字。
这些是您要关注的术语！
低于这条灰线的关键词是“有用的许多”，应该是次要关注点。
还有另一个包含分组数据的 Pareto 图示例。
上面的例子显示了美国不同城市如何产生利润，洛杉矶和芝加哥在当前和上一时期保持最佳，而波士顿在上一时期保持最低。
关于帕累托图的常见问题
以下是人们通常就这种独特的数据可视化提出的一些帕累托图示例问题和答案。
问题 #1：谁创造了帕累托原则？
Vilfredo Pareto 是一位意大利经济学家、社会学家、哲学家和土木工程师——多面手。尽管他一生对社会做出了许多贡献，但可以说，他因帕累托原理的起源而被追悼。帕累托观察到，意大利 80% 的土地由 20% 的人口拥有。
多年后，从事质量管理工作的美国工程师约瑟夫·朱兰（Joseph Juran）偶然发现了帕累托的工作，并首先将其称为帕累托原理。他将 80-20 比率应用于质量管理，指出 80% 的投诉或问题仅由 20% 的缺陷引起。
石川薰的名字也与帕累托原理有关。他是第一个使用这个 80-20 比率发布图表的人。
问题 #2：为什么要使用帕累托图？
帕累托图有助于决策和管理。通过确定问题的主要原因或对性能的最重要贡献者，很容易决定如何利用您的时间和资源。
问题 3：帕累托图告诉你什么？
帕累托图按频率或值的顺序列出您的数据。最高贡献者列在顶部，然后按降序排列。您可以使用累积百分比线来识别您的重要少数执行者与有用的多数执行者。
问题 #4：帕累托分析有什么好处？
通过确定您的“重要的少数”和“有用的多数”组成部分，您可以更好地组织您的努力，以利用您的广告系列的最大可能机会。知道将注意力集中在哪里以及哪些领域将提供最显着的改进至关重要。
问题#5：帕累托是如何计算的？
创建帕累托图有一个相当简单的过程。
- 确定要分析的数据及其计数。
- 按照从大到小的顺序排列数据。
- 计算每个条的累积百分比。
- 绘制坐标轴并绘制累积百分比线。
- 为每个数据项绘制条形。
- 完成后，分析您的帕累托图并查看您的 80-20 划分发生在哪里。
问题#6：帕累托原理准确吗？
帕累托原则基于这样的观察，即你 20% 的投入将产生 80% 的产出。也就是说，80 比 20 的比例并不准确，而是一种概括。这个原则的核心是表明有少数输入产生了你的大部分结果。您的帕累托分布可能分解为 27% 的输入，产生 73% 的结果。
问题 #7：帕累托原则的常见限制是什么？
在某些情况下，某事发生的频率不一定表明其重要性。在质量管理中使用帕累托原则时，可能会忽略一个严重的问题，因为它不经常发生。
例如，客户对产品油漆褪色的投诉可能很常见，并且是大多数问题的原因。在尝试解决此问题时，团队可能不会关注更危险的缺陷，例如产品着火，因为这种投诉仅发生 1% 的时间。
您的 PPC 数据也会发生同样的情况。您可以查看前面的帕累托图示例，并假设前三个关键字是最好的，因为点击率很高。这是一个很好的指标，但您还需要考虑其他数据。
其中一个点击率较低的关键字可能具有极高的转化率和较低的成本，因此可能比 Keyword1更有价值。
问题 #8：如何在 Google 表格中绘制帕累托图？
如果您想将 80-20 规则应用于您自己的关键字数据，您可以直接在 Google 表格中创建帕累托图。要开始使用，请转到 Google Workspace Marketplace 并下载适用于 Google 表格的 ChartExpo 插件。
安装完成后，您可以转到顶部的扩展菜单，在菜单中找到 ChartExpo，然后单击“打开”
打开后，您将在屏幕右侧看到 ChartExpo 库窗口，现在您可以单击“创建”按钮查看可用图表列表，
之后，您将找到可用图表的列表。
您可以在顶部搜索栏中找到“pareto”，然后从过滤列表中单击它。
现在您将看到 Pareto Chart 的详细信息窗口，现在您可以单击“click here to add sample Pareto Bar Chart”。然后，这就是您将在工作表上得到的内容。
您将在工作表上提供示例数据以及可视化。您可以将数据替换为您自己的数据并查看您自己的可视化。
包起来：
这个关于帕累托图定义的讨论以及示例、问题和答案构成了在您的业务活动中使用此原则的强大知识基础。
如果使用得当，帕累托图可以简化这个耗时且乏味的过程。利用你的“少数几个”执行者比尝试一次优化所有内容要有效得多。
一旦您确定了广告系列中最重要的部分，您就会清楚地知道将时间和金钱花在哪里。ChartExpo 是一个很棒的库，可帮助您通过几个简单的步骤立即创建 Pareto 图。