Facebook怎么在数字化营销时代做好广告投放?

当今数字化营销时代,对于几乎所有的品牌主来说,Facebook已经成为了他们绝对不能忽视的广告投放平台。Facebook过去和现在都使用生动的人物形象来描述它:过去用户对Facebook的态度就像“出现在Party上的醉汉,让每个人都感到厌烦”。今天,用户对Facebook的态度发生了360度的转变,就像“小迷妹在酒会上遇到布拉德皮特一般”。由于Facebook的人气和庞大的用户基数,这些品牌主们正在争相探索Facebook的广告功能。

以下未迟小编将先来细数Facebook在数字化营销时代可以投放的广告类型:

Page post engagement:增加文章的参与度。

Page Likes:增加应用安装数量。

Clicks to website:增加网站的流量。

Page post engagement:提高网站的转化率。

App installs:增加应用安装数量。

App engagement:增加应用程序的使用。

Offer claims:创造优惠券。

Video views:吸引更多的用户来观看视频。

Local awareness:覆盖周围的人群。

do a good job in advertising in the era of digital marketing
do a good job in advertising in the era of digital marketing

首先是Facebook的深度定位功能,数字化营销时代,该功能帮助广告商非常准确地触及特定的受众,甚至超过了他们所期望的效果,比如个人的政治信仰、父母或孩子的年龄等。

另外,恰当地向准确的受众传播品牌信息,对品牌效果的提升,通常来讲,要达到准确触到受众的效果,是一项花费很大的成本,所以千万不要浪费在错误的受众上。

Look alike Audiences,是一个“以人为本”的概念,通过Custom Audiences筛选出来的用户名单,再筛选出一个和他们相似的受众群,这样广告商就可以向这个名单上的用户发送广告。因为这种方法可以最大限度地减少预算,所以在数字化营销时代,所以它被广泛地用于小型企业。

audience disseminates brand message
audience disseminates brand message

受众定向的例子:

1.如果是针对PR曝光,那么在定位时可以选择记者、地方电视台员工、电台、报纸等受众来呈现自己的内容;

2.若要连结点击量,那就必须要有魅力、高质量的内容,其次要把它推给有影响力的作家、记者等等;

3.若要提高销售量,那就要把竞品客户当作受众,提升转化。

数字化营销时代,如果只是想提高销售,那么以下三种广告形式可以帮助品牌主达到最佳效果:

1.Offer广告(Offer广告可以直接在Facebook上发布促销信息,同时Facebook会根据商家发布的促销信息推给最相关(位置)的用户)。

2.Carouselad多图多图广告(通常用于展示产品图片)。

3.点击Websiteclicksad网站的广告(可引用本网站)。

上面提到的一些小技巧,可以帮助品牌主在数字化营销时代下,能够在合适的地方利用资源,提高用户达成目标的可能性。

the background of the digital marketing era
the background of the digital marketing era

在数字化营销时代的大背景下,品牌主在Facebook上投放广告,你需要注意的几点是:

1.对于受众的定位,一定要做到“挑剔”,才能保证好的投放效果;

2.运用有魅力的图画。绝对不要低估图片的作用,合适的像素是600*314,而像素如果升级到1200*628,那效果会更好;

3.制定清晰的目标。一个基于SMART原则,并有明确截止时的目标管理原则,在没有制定好目标之前,绝对不要贸然投入广告;

4.有清晰的广告战略计划,数字化营销一定要在最合适的时间进行精确的广告投放,不要在没有效果的时间上浪费资源;

5.每个广告都要经过A/B测试。持续不断地测试广告的类型和图片等,力求目标达到最优化;

6.发散思维,试想怎么把自己的广告投放到竞品观众的竞品地盘上,以吸引用户,这会产生什么样的效果。

7.文本不能占全图面积的20%以上。虽然Facebook取消了20%的文字限制,但是文字的大小仍然影响到广告的使用。

8.利用PowerEditor功能。Facebook的PowerEditor可以批量制作Facebook广告(广告系列、广告组、广告)给广告商,还能让用户更精确地定位他们需要的人群,并更精确地控制数字化营销。

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