谷歌广告营销技巧,再不学来不及啦!

谷歌是搜索广告的巨头,而营销人员无论是做自然搜索还是付费搜索,通常是谷歌的首选。现在我们来介绍谷歌的广告创意特点以及各种谷歌广告营销技巧。

谷歌搜索广告

谷歌的搜索广告以关键词的形式出现,通常是文字广告,主要包括广告标题,简介,网址等内容,一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分离,国内搜索引擎百度也是采用这种模式,另外在搜索结果页面顶部有一个购物广告栏,就是“标红赞助”页面,商品图片,价格,购买渠道一目了然。

谷歌搜索广告
谷歌搜索广告

谷歌搜索广告营销技巧:

1 Headline

设置能吸引用户注意力的词语。比如形容词“免费的”,“新的”之类的。但也要注意不要违反谷歌的关键字编辑指南,如果使用了“免费”一词,则在广告直链中的网页上必须有相应的免费产品或服务;如果使用了“新的”一词,则你发布广告的时间不得超过半年。

谷歌要求广告中不要出现“最好的”、“最便宜的”、“最好的”、“最好的”、“最好的”等让用户点击的绝对词语。

2 Description Line 1/2:

销售者需要在广告描述中尽可能地展示产品或服务,如果用户在搜索相关产品时能够看到销售者的产品和服务优势,则该用户点击广告的可能性更大。

description line
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在谷歌广告营销时,建议销售者充分利用广告描述,对自己网站所提供的产品和服务进行简单而有力的介绍。

3 Display URL:

展示网站也可以是你的目标网站,但如果目标网站较长,则只写出域名中最重要的部分。由于链接太长了,用户就不太敢点击了。举例来说,你是亚马逊的销售者,你要做的就是在你的某一页上使用产品,但链接可能会很长,这时你可以选择网站域名作为显示网址而不是目标网址。

4 Destination URL:

登陆页面必须与广告内容精确地对应起来。

比如,你的网站是做衣服和鞋帽这三类商品,但是你要做的广告是鞋,那么目标网站应该是鞋类这个子网站,而不是网站的首页。

当搜索关键字触发广告时,文字广告就会被加粗,为了吸引用户,广告就会体现出产品可以为用户带来的好处。如:保持年轻、减肥、多锻炼、活得开心等等等等。

登陆页的打开时间非常重要,登陆页跳出率必须低于30%才能有较高的转化率。因此,要优化网页打开时间,并确保网页适合于移动端。

用户到了该页面后,将根据关于关键字的想法寻找产品或服务。这时网页的导航布局,产品信息的设计,对最终的转化有很大的影响。

谷歌展示广告

当用户浏览谷歌的时候,系统通常会把这类展示广告推到上图中,通常以图片展示和文字标注折扣的形式向目标用户展示。

谷歌展示广告
谷歌展示广告

谷歌展示广告营销技巧:

图片格式支持:GIF,JPG,PNG,SWF。照片名称可以包含关键字,但不要堆砌关键字。展示网站地址和目标网站地址的建议与搜索广告相同,这里不再重复。

谷歌广告营销技巧总结:

尽管谷歌广告类型没有Facebook和Instagram那么多,但它的用户量非常巨大,而且一般卖家会优先选择谷歌。

搜索广告和图片广告适用于自然搜索或付费搜索。

搜索广告的标题要设置能吸引用户注意的词语,广告描述要对网站所提供的产品和服务进行简洁有力的介绍,广告版面必须与广告精确地对应,优化版面打开时间和产品页面布局设计。

显示广告的图片不要堆砌关键词,在谷歌广告营销时建议显示网址和目标网址与搜索广告相同。

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