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4种媒体类型&谁做得对

您是否知道现在有 61% 的人在上网时使用 Adblocker 工具?

人们已经厌倦了面对眼前的、不相关的广告轰炸。

他们渴望高质量、引人入胜的内容——他们愿意分享、评论、点赞或撰写的内容,这反过来又有利于他们的搜索策略 (SEO)。

此外,尼尔森最近的一项研究发现,大约 83% 的人表示他们完全或部分信任朋友和家人的建议。这些分享和点赞是对您的内容的重要认可。

如果付费媒体是品牌获得眼球和转化的更即时解决方案,那么我们可以将免费媒体视为更多支出更大的长期策略。

在本专栏中,您将找到四种不同类型的免费媒体 – 以及谁的做法正确 – 来激发您自己的内容营销组合。

但首先,我想快速浏览一下付费媒体、免费媒体和自有媒体的定义,以防你们中的一些人是数字营销世界的新面孔。

营销组合中的媒体类型

付费媒体

付费媒体正如其名。这是您宣传或赞助的媒体或内容,旨在提高您的品牌知名度、流量和转化率。

付费媒体的类型包括:

  • 展示广告。
  • 搜索引擎营销(SEM)。
  • 社交媒体广告(社交 PPC)。
  • 视频广告。
  • 广播广告。
  • 播客广告。
  • 广告和赞助内容。

自有媒体

自有媒体是您的品牌在自己的资产上发布的内容。这些东西就像:

  • 网站。
  • 电子邮件。
  • 时事通讯。
  • 直邮。
  • 社交媒体资料。

赢得媒体

免费媒体有多种形式,而且实现起来有些困难,但它为您的品牌创造的机会也可能是巨大的。

赢得媒体的例子有:

  • 撰写有关您产品的博主或个人。
  • 博主或个人发布有关您的产品或服务的视频(想想未付费或未征求的拆箱视频)。
  • 当媒体在文章中提到您的品牌时。
  • Google 我的商家、Facebook、Yelp 和其他平台上的客户评论。
  • 口碑 (WOM) 营销(如果以推荐营销、影响力营销或联属营销的方式进行)。虽然它是一种免费媒体,但它也可以付费和拥有。

蓬勃发展的原因| 出版物审查

Thrive Causemetics 是一家成立于 2015 年的化妆品和护肤品公司。该公司网站称,每购买一件产品,他们都会捐赠“帮助女性茁壮成长”,并于 2020 年回馈了 200 多个非营利组织。

他们的基础(双关语)已经很牢固了。他们拥有出色的产品线,也有助于实现更大的利益。

如果您使用社交媒体,您可能在某个时候遇到过它们。

你会发现各种各样的评论,比如这篇评论是无偿的。虽然他们没有联属网络营销计划,但他们确实有推荐活动。

仅在 Instagram 上,如果您搜索 [site: instagram.com + “thrive Causemetics]”,您会发现仅该搜索词就有超过 148,000 个结果。

此外,您还会看到各种关于它们的无偿帖子。是的,这些出版物“可能会获得佣金”,但它们也有需要保护的声誉。

当在线出版物选择您的产品并对其进行报道时,没有什么比这更好的了。这种街头信誉是巨大的。

此外,再次简单搜索 [Hilary duff rush Causemetics] 会产生接近 6,000 个结果。

一篇讨论慈善美容品牌睫毛膏的文章。

Fabletics X Tess Christine 抽奖活动 | 影响者营销

这是另一个利用赢得媒体做出非凡成就的品牌。

Fabletics 是一家针对男性和女性的运动服公司。他们拥有基于订阅的商业模式,并将社交媒体参与度视为其最重要的关键绩效指标之一。

在大流行开始时,Fabletics 与一位名叫 Tess Christine (@tesschristinexo) 的影响者合作。

该品牌正在赠送一张价值 500 美元的礼品卡,并鼓励 Tess 的粉丝在她的 Instagram 帖子上标记他们的三个朋友,以便参与赠品活动。

嗯,结果对品牌来说是巨大的。该帖子收到超过 40,000 个点赞和 2,000 多条评论。

Blue Apron 和阿迪达斯等品牌越来越多地与有影响力的人合作,以扩大其品牌影响力并吸引新的受众群体加入其品牌。

请参阅寻找最具影响力人士的 5 个顶级影响者营销工具以了解更多信息。

狗狗币 x Marques Brownlee | 视频产品评论

Marques Brownlee 有一个 YouTube 频道,其中包含各种以技术为中心的产品评论。

他拥有超过 1300 万订阅者,其频道的浏览量为 2,434,83​​3,787 次(最新统计),因此您知道任何产品评论都会受到大量关注。有些产品评论是赞助的,而另一些则不是。

2021 年 2 月 15 日,Marques Brownlee 发布了狗狗币的视频,这是一种由软件工程师 Billy Markus 和 Jackson Palmer 发明的加密货币。

该视频的观看次数超过 200 万,评论超过 12,000 条,点赞数超过 118,000。

速溶锅| 网上评论

在影响力营销出现之前,品牌通常必须花费大量资金才能让他们的产品被人们看到。

Instant Pot 的创始人有不同的想法。

2010 年,这款坚固的厨房产品被开发出来,旨在加快慢炖锅的速度,因此任何人都可以在大约 10 分钟内烹饪一块鸡胸肉。

虽然 Instant Pot 一开始销量并不大,但该品牌知道它有一款出色的产品,一旦用户看到它的实际效果就会吸引他们。

同年,Instant Pot 开始在美食博主和顾客中提高品牌认知度和在线曝光度。

虽然他们可以将预算投入到付费广告上,但创始人知道口碑传播可能更有利可图、更有力量,因此他们想方设法让人们讨论速溶锅有多棒。

此外,他们还将实施赠品和竞赛来吸引更多新用户。

如果您访问 Facebook,您可以看到数百个专门介绍 Instant Pot 的 Facebook 页面。仅他们的主页就有超过 300 万粉丝。

Facebook 群组上的 Instapot 社区个人资料。

正如您所看到的,免费媒体是一种非常有利可图的策略,可以让您的品牌被看到,并带来额外的收入。

您还看到哪些其他品牌实施了专注于免费媒体的营销策略?

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