上周,谷歌召开了第一季度财报电话会议,宣传其搜索业务的同比增长。
该公司报告第一季度收入为 680 亿美元,其中超过 50% 归功于搜索和广告。
Performance Max 广告系列是搜索性能的亮点之一,表明来自 Google 的强大预测和投资。
2022 年搜索量强劲增长
谷歌首席财务官 Ruth Porat 表示:
“因此,就广告业务而言,正如我在开场评论中所做的那样,我们对第一季度搜索收入同比增长 24% 感到非常满意。”
采用 Performance Max 似乎是搜索增长的一个关键原因。
谷歌首席商务官 Philip Schindler 继续解释了最新的 AI 支持的活动类型如何帮助为广告商带来最佳绩效。
“自去年 11 月在全球推出以来,PMax 的客户采用率很高,尤其是在小型企业中。PMax 的简单性展示了我们如何从企业需要理解营销活动、关键词、每次点击费用等复杂语言的模型转变为我们了解公司目标并积极帮助他们实现业务目标的模型。”
Schindler 还补充说:“……我们非常、非常致力于帮助 Performance Max 为我们的广告商提供服务,并且非常愿意听取广告商对我们如何做到这一点的反馈。”
性能最大值数据和预测
谷歌在财报电话会议上提供了一个关于 Performance Max 的简短案例研究。他们重点介绍了拉丁美洲一家领先的旅行援助公司 AssistCard。
AssistCard 于 2021 年 11 月首次推出时首次开始测试 Performance Max。
在 Beta 测试期间,与具有相同目标的其他广告系列类型相比,效果最大化广告系列的每次获取成本降低了 40%,转化率提高了 15 倍。
案例研究最后提到 AssistCard 将“在 2022 年显着增加新广告格式的支出。”
随着 Performance Max 取代智能购物和本地广告系列等广告系列类型,谷歌押注投资于这种新的广告系列类型也就不足为奇了。