我如何利用SEO知识在PPC中做得更好? | 南京·未迟 | Google 出海体验中心

我如何利用SEO知识在PPC中做得更好?

按点击付费 (PPC) 广告和搜索引擎优化 (SEO) 通常以孤立的方式结束。

这会导致团队之间的摩擦、关于归因的问题,以及经常自我破坏的策略,以阻碍可扩展的利润。

我喜欢这个寻求建立 PPC 同理心并就 SEO 计划进行协作的问题。亚美尼亚埃里温的 Barouyr 问:

“如果有人了解 SEO 和一般营销(客户角色、目标营销),并且对 PPC 有非常基本的了解,那么他应该从哪里开始了解如何为他的公司构建 PPC 活动?”

这篇文章涉及 SEO/PPC 对齐并可以相互授权的概念,并为进一步探索提出了建议。

关键字理论:活动目标与。被动目标

关键字研究、管理和策略是 SEO 和 PPC 的一部分。

但是,相关的任务和选择关键字的标准略有不同。

最大的区别之一是 PPC 需要考虑紧密的变体,而不是完美的语法。

您不需要对所有内容都进行出价,因为紧密变体会发现关键字和隐含条款的细微变化。

例如,对关键字词组“我附近的平衡狗训练师”出价将使您能够在所有匹配类型上找到以下字词:

  • “攻击性狗的驯狗师”
  • “[位置]训犬师”
  • “我附近的狗训练”

在 PPC 中,广告商关心的是:

  • 拍卖价格:这个关键词是性价比最高的变体吗?我赚的钱是否足以证明成本合理?
  • 竞争力:每个人都会选择这种变体吗?
  • 包容性:这个变体会采用我需要的搜索方式吗?
  • 结构:此关键字适合我的帐户结构还是需要进行重大更改?

将这些问题纳入关键字研究将有助于将工作转化为有偿工作。

决定你主动瞄准什么与允许通过紧密变体被动瞄准将归结为成本、竞争力和搜索量。

在此处阅读有关关键字理论的更多信息。

动态搜索广告:从优化良好的网站中获益

动态搜索广告 (DSA) 是 PPC 的主要内容——它们依靠 Google/Microsoft 抓取您的网站来根据搜索词提出广告标题和最佳着陆页。

如果广告算法能够正确理解内容,您就知道您在网站搜索引擎优化方面做得很好。

如果很难找到正确的类别,您可能需要调整标签和网站结构。

利用 DSA 是开始 PPC 的好方法,因为:

  • DSA 活动/广告组将教您如何搜索潜在客户。
  • 您将能够用一份预算涵盖您业务的更多部分。
  • SEO 投资可以通过 DSA 活动绩效产生更多回报。

DSA 可以设置为独立的活动或添加到现有活动中。

请务必注意,Google Ads 允许混合广告系列,而 Microsoft 不允许。

如果您最终将 Google 活动导入到 Microsoft,请务必选择将 DSA 从活动中分离出来。

在此处更深入地了解动态搜索广告。

转化跟踪:从单一事实来源了解投资回报率

转化跟踪可以告诉您广告系列的哪些部分正在提高价值,哪些部分不足。

Google Analytics 有助于跟踪跨领域的转化。

作为 SEO 专家,您可能习惯使用 Analytics 目标和事件。

广告商可以选择——他们可以使用广告平台转化跟踪(这是单独的代码),也可以从 Google Analytics 导入。

在大多数情况下,您会希望使用 Google Analytics,因为:

  • 事件报告和估值的一致性。
  • 网站上不需要额外的代码。
  • 可能需要更高级的转换事件。

使用 Google Analytics 也有助于归因。

广告平台一直在远离最后点击和具体转化。

通过利用分析归因模型,您可以对所有人使用相同的真实来源,并将转换建模纳入所有报告。

着陆页理论:在不破坏 SEO 的情况下引导用户获利

战略思维中最艰难的转变将是着陆页。

做SEO,内容一定要丰富,导航栏有助于技术SEO收益。

在 PPC 中,内容需要只关注最关键的洞察力,用户几乎没有机会做除转化操作以外的任何事情。

处理此问题的最佳方法之一是将 PPC 流量定向到子域。

这将使您能够在不影响您的 SEO 的情况下遵守 PPC 参与规则。

Cumulative Layout Shift (CLS) 也会影响 PPC(会对质量得分产生负面影响),因此在页面上 CRO 仍然需要等待至少五秒(最好是八秒或更长时间)才能触发。

外卖

大多数 SEO 策略都为 PPC 同理心铺平了道路,您绝对不需要重新开始。

请注意,理想情况下,您希望将着陆页体验分开,并使用单一的真实来源进行转化和报告。

对 PPC 有疑问?通过此表格提交或使用#AskPPC 标签向我@navahf 发送推文。下个月见!


Scroll to Top

联系我们

=

Warning: error_log(/home/www/www-root/wwwadvichcom/wp061/wp-content/plugins/spider-analyser/#log/log-1106.txt): failed to open stream: Permission denied in /home/www/www-root/wwwadvichcom/wp061/wp-content/plugins/spider-analyser/spider.class.php on line 2966