展示次数份额也称为搜索展示次数份额（SIS 或 IS）是您获得的展示次数除以您有权获得的预估展示次数。IS 的公式：
展示次数份额 = 展示次数 / 符合条件的总展示次数
您可能会根据不同的因素获得这些印象，例如当前广告的定位设置、审批状态、出价和质量得分。展示份额数据可在广告系列、广告组和关键字级别获得。
展示份额结果以百分比表示，例如，50% 的展示份额意味着在所有本可以展示的拍卖中，您只参与了大约一半。这就像玻璃半空类型的情况一样，这意味着您失去了 50% 的流量。
要进一步了解什么是展示次数份额，您现在了解展示次数份额是一个有价值的指标，可以让您确定帐户中需要改进的区域，并有资格获得更多展示次数。认真考虑优化，它可以帮助您提高整体流量，当然还有网站参与度。
什么是好印象份额？
100%的搜索展示份额无疑是理想的，但要获得这个理想数字并非易事。这取决于您的目标，您使用的关键字，品牌关键字和非品牌关键字肯定有自己的印象份额。对于品牌关键词，95% 的印象份额应该被认为是好的，对于非品牌关键词，80% 应该是基准。
但是，如果您的关键字非常有竞争力并且您的预算有限，那么您应该期望并瞄准接近 60% 的搜索印象份额。如果您在搜索展示次数份额上获得的价值较低，那么是时候优化并关注您的广告系列中有助于最大化展示次数份额的内容了。
每次点击都有机会成本。您获得的印象可能是您点击了可以进一步导致转化的内容，但并非每次印象都会转化。所以获得更高的印象份额也不是很好，是的，这是真的！你必须关注质量而不是数量。
如果您获得 90% 的印象份额，但您的目标是获得合格的潜在客户，而您却一无所获，那么这 90% 将毫无用处。你得再看看前面说的好印象份额是多少。因此，在关注和分析印象份额时，如果您获得的是在客户旅程中发挥重要作用的优质印象，则必须保持足够的怀疑。
如果您没有获得良好的印象份额，那么您还可以检查为什么您的印象份额丢失了？它是因为排名而丢失，还是因为可用预算较少而丢失。搜索印象份额与预算密切相关。您可以增加预算并查看对展示次数份额的影响，但不建议在不考虑转化率、出价、定位、质量得分和点击率等其他因素的情况下增加预算。
您对印象份额感到困惑吗？
如果您以前曾尝试添加百分比，您很可能会遇到问题，因为组合值不会按预期相加。
很多人没有意识到的是，印象份额不是累加的。您可以尝试添加它们，但通常情况下，最终展示次数份额会超过 100%。
要理解“不添加”的含义，请考虑以下示例：在一项调查中，80% 的受访者表示他们最喜欢的水果是香蕉。在另一项调查中，60% 的受访者表示他们最喜欢的水果是香蕉。我们不能将 80% 和 60% 相加得出 140% 的受访者喜欢香蕉的结论。值 80% 和 60%不相加。
您可能认为这是数据中的一个小故障，但事实并非如此。
让我们找出到底发生了什么。
展示次数份额 WRT 匹配类型
让我们来看看以下匹配类型的展示次数份额百分比。
| 比赛类型 | 印象份额 |
| 完全符合 | 40% |
| 短语 | 30% |
| 改良广义 | 20% |
| 广阔 | 14% |
当您将这些值加在一起时，结果是 104%，这看起来像是一个错误。
但事情是这样的：
您不应该添加这些值。
出现这种现象的原因很简单。虽然“exact”、“phrase”、“modified broad”和“broad”是“关键字匹配类型”维度的属性，但它们是相互独立计算的。
每个值都不是按总展示次数份额的百分比计算的。相反，每个匹配类型值都是该特定匹配类型可能的总展示次数的百分比。
让我们再深入一点。
按匹配类型了解印象份额
因此，让我们假设用户开始在 Google 上进行搜索。她/他输入与您在广告活动中选择的关键字之一相匹配的搜索词。碰巧，这是一个完全匹配。
每当发生这种情况时，您的完全匹配关键字将进入 Google Ads 关键字竞价，与您竞争对手的关键字竞争。
这一次，您赢得了竞价，因此您的广告获得了展示机会。您的展示次数份额将增加，百分比将取决于关键字作为完全匹配关键字可以获得的总展示次数。
对于此示例，假设总展示次数限制设置为 20,000。因此，您的一个新印象将按如下方式计算：
展示次数份额 = (1/20,000) * 100 = 0.005%
每次您赢得与此关键字完全匹配的拍卖时，您的印象份额就会增加。因此，最终，如果您赢得了参与的所有拍卖的 50%，则完全匹配的展示份额将为 50%。
将相同的概念应用于其他匹配类型，您必须查看该匹配类型相对于总可能展示次数的百分比。
如果词组匹配类型有 200 次可能的展示次数，而您获得 60 次，则展示次数份额将为 30%。请查看下表以了解这一点。
| 比赛类型 | 印象份额 |
| 完全符合 | 100 次中收到 40 次展示 = 40% |
| 短语 | 200 次中收到 60 次展示 = 30% |
| 改良广义 | 50 次中收到 10 次展示 = 20% |
| 广阔 | 150 次中收到 21 次展示 = 14% |
需要澄清的是，展示次数份额不是累加的，因为这些值是基于个别拍卖和匹配类型的。
每种匹配类型都有单独的拍卖和独特的数字，用于表示相应匹配类型的总展示次数。每当用户输入搜索查询时，关键字都会根据其匹配类型放入相应的拍卖中。
与设备类型相关的印象份额
另一种需要了解的情况是按设备类型划分的印象份额。由于设备类型是影响您的关键字在 Google Ads 关键字拍卖中的位置的一个因素，因此这是营销人员的另一个重要考虑因素。
与我们上面探索的示例类似，在这种情况下，Google 还将根据每种设备类型为每个关键字可以拥有的总展示次数计算值。
例如，关键字“鞋子”可能有 100,000 次总展示次数。其中：
- 40,000 个来自移动设备
- 20,000 个来自平板电脑
- 40,000 个来自桌面
当您按设备类型查看展示次数份额时，请务必了解每个单独的值都是该设备展示次数份额的100% 。因此，移动设备的 40,000 次展示是移动设备展示份额的 100%，平板电脑的 20,000 次展示是平板电脑展示份额的 100%，等等。
如果用户输入的搜索词包含“鞋子”一词，该词与移动设备上选定的关键字相匹配，则您选择的关键字将像以前一样进入拍卖。
如果您赢得了拍卖，计算方法与匹配类型的计算方法相同：
展示次数份额 = 1/40,000*100= 0.0025%
如果您有幸赢得移动设备的每次拍卖，展示份额将为 100%。其他设备类型也是如此，因此您可以理解为什么我们不应该添加这些值，因为它的总数显然会超过 100%。
印象份额计算深入了解我们的活动
了解分析和关键指标值是开展成功的广告活动不可或缺的一部分。
通过清楚地了解印象份额值，您可以更详细地评估您的广告系列。用于匹配类型和设备类型的计算使我们能够更深入地研究广告活动的各个方面。
一旦您了解展示次数份额不能相加，并且必须独立于其他值进行计算，这就非常简单了。