在线广告有数千种方式，但按点击付费 (PPC) 广告可以在最短的时间内带来最高的回报。因此，PPC 专家在数字营销领域备受追捧。
但是 PPC 专家的角色并不像看起来那么容易。要使您的广告系列取得成功，需要避免很多陷阱。了解这个角色的正确心态、目标和现实可以帮助您在 PPC 营销中取得更大的成功。无论您目前正计划成为一名 PPC 专家，还是您即将聘请一名专家，这都是事实。
在本文中，我们将讨论关键主题并向您展示如何充分利用此角色来实现您的广告目标。事不宜迟，让我们开始吧：
什么是 PPC 专家？
PPC 专家是按点击付费广告方面的专家。他们需要具备一套全面的技能。PPC 活动涉及软科学、硬科学和创造力。如果你能在一致的基础上应用心理学、数学和艺术，你就能在 PPC 上取得成功。
作为批判性思考者，PPC 专家可以有效地规划活动、解决问题并最终为他们所推广的业务创造利润。
成为 PPC 专家最重要的部分是将复杂的问题简化。最大的错误是试图一次做太多。
让我们看一些处理复杂性的例子：
复杂性偏差
复杂性偏见是人们倾向于在采取简单的解决方案之前考虑更复杂的问题解决方案。虽然拥有更多信息很有用，但您需要简化查看信息的方式，以免追逐不重要的数字。简单是关键。
“简单比复杂更难。你必须努力工作，让你的思维变得清晰，让它变得简单。但最终还是值得的，因为一旦你到达那里，你就可以移山。” – 史蒂夫·乔布斯
以下是需要注意的复杂性偏差的一些示例：
- 使用行话而不是用基本术语解释你的立场——如果你不能以一种简单、容易理解的方式解释你的想法，你可能不清楚你为什么在逻辑上相信它。
- 针对复杂的数学解决方案——虽然一些统计分析方程式会派上用场，但您通常可以自动化计算，并花更多时间在 PPC 的营销方面。
- 过度依赖软件——软件可以很好地自动化广告和活动的许多方面。有时，简单的笔和纸方法就足以完成初始计划和数字运算。
PPC 专家的日常生活中哪里会出现复杂性？
关系
即使您了解什么是复杂性偏差以及它会出现在哪里，行业本身仍然存在复杂性。因此，您不仅需要解决广告技术和执行方面的复杂问题，还需要处理关系。
PPC 是一个非专业人士似乎自认为理解的领域，这在编程等其他复杂领域似乎不会发生。出于这个原因，您可能需要帮助客户或合作伙伴等关键利益相关者了解为什么特定策略比他们的建议更好。毕竟，PPC 专家应该是他们组织或团队中 PPC 建议的首选人。
机会
找到合适的机会对于在线营销领域至关重要。真的，除了能够识别和执行这些机会的人之外，什么是 PPC 专家？
然而，实现这些机会存在一些障碍。
PPC专家将面临的挑战
进行数字营销需要各种优势、技能和经验。作为一个想法，数字营销似乎很容易。在执行中，这是一个相当大的挑战。让我们来看看您可以处理的一些常见障碍：
大量可用数据
得益于当今在线提供的丰富信息，您可以比以往任何时候都更好地了解您的目标市场。但是，在开始之前，您应该投入多少来了解您的市场是有限制的。
最终，您需要选择一个机会来为特定的目标受众提供服务并触发您的广告。当然，随着你的继续，你会想要不断地了解更多关于这个市场的信息。
透明度
让多个利益相关者在几秒钟内查看重要信息的能力对于各地的企业来说都是一个游戏规则的改变者。您可以自动生成报告、共享仪表板并保持对关键帐户设置和支出参数的控制。
虽然您希望某些团队成员能够完全访问有关您的广告的数据，但并不是每个人都需要对其进行过度分析。在与更多外部团队成员共享某些信息时，您可能需要考虑使用 NDA（保密协议）。
创意工具
发生的数字创新数量是前所未有的。归根结底，技术不会每次都使活动取得成功。你需要根据你的目标使用技术，让它为你服务，而不是相反。
关于混沌的一句话
回答“什么是 PPC 专家？”的问题 也许可以简化为“在混乱中茁壮成长的人”。如果在 PPC 营销中有一件事是确定的，那就是变化。
舒适地拥抱变化。阅读行业最佳实践并保持敏锐。这样，您的策略将为您和您的客户带来更多利润。
没有足够的数据
有时数据是不够的，虽然您需要限制消耗的数据量，但您还应该确保获得有关关键活动目标的所需信息。如果您正在努力获取有关关键字的信息，那么购买专门从事该领域的第三方工具可能是有意义的。
从更高的层次看你的活动
创新是关键。但这只有在您给自己时间和空间坐下来集思广益时才会发生。您希望召开会议或保留时间，以便您和团队成员可以创造性地计划活动。通过始终如一地这样做，最终会产生一些伟大的想法。
您如何消除复杂性
让我们谈谈如何减少数据和报告的复杂性。开始寻找所有可能的数据是很诱人的。毕竟，您希望在您的市场中拥有竞争优势。尽管如此，您想要如何设置它还是有限制的：
范围
了解您可以访问什么和不能访问什么是范围。它可大可小，具体取决于您的目标。但是，如果有疑问，您应该首先选择较小的范围。如果您真正服务于对您的产品或服务有强烈需求的市场，那么简单的广告信息就应该奏效。但通常，开展多个活动是值得的。
测试您的活动
作为 PPC 专家，最重要的是，您应该始终进行活动测试。创建标题、广告文案和着陆页的多种变体。然后，同时运行它们以衡量数据所暗示的任何重要转换因子。
看竞争对手
虽然您不应该沉迷于竞争，但进行一些研究会大有帮助。PPC 竞争对手分析在数字广告中很重要。使用工具查看最高印象以及谁始终达到最高水平。您可能想分析他们的活动，看看是否可以效仿某些似乎对他们更有效的方面。
了解拍卖
有时，您的广告会赢得竞价。但是，请记住，您的竞争对手也在竞标相同的关键字。他们只需出价高出一便士即可获胜。但是，您的质量得分也将决定您的广告排名。
了解质量得分
凭借更高的质量得分，竞争对手的排名可能会高于出价最高者。它是运行 Google Ads 活动的重要组成部分，其中包括搜索引擎上的大多数 PPC 活动。
它是根据您的广告、关键字和着陆页的相关性和质量计算得出的。该分数乘以您选择的最高出价，以得出您在拍卖中的广告评级。历史账户表现和点击率 (CTR) 也是一个影响因素。
换句话说，谷歌希望您向积极寻找该解决方案的感兴趣的人发送相关广告。当您了解这一点时，Google 的许多政策（虽然令人沮丧）将开始变得更有意义。如果您能正确玩游戏，您将获得更低的成本和更多的点击次数。
优化预算和活动
确保每天或每周检查一次预算。如果某些事件影响您的市场，那么几天内可能会发生很多变化。所以请理解，随着时间的推移，您的预算可能会增加。您必须知道如何规划您的广告系列预算。
无论您的预算有多少，以下一些关键提示可帮助您从广告系列中获得更多收益：
- 生成警报– 您可以设置每周通知，以提醒您增加帐户利润的机会。
- 优化关键字出价– 获取有关出价更改的建议以利用拍卖。
- 暂停关键字提醒– 有关关键字对您的广告系列效果不佳的提示。
- 优化广告——继续从文案角度审查您的广告。你的标题有说服力吗？您是否在正确的顺序中有很强的说服力？如果您拥有真正出色的产品，那么将您的品牌传达给目标市场应该相当简单。
- 关键词工具——继续研究关键词。当您挖掘时，您将开始发现您从未想过的金块。请记住，这些工具使用的是来自数百万用户的真实数据。如果您正确应用此信息来识别尚未开发的利基市场，您可以获得竞争优势。同样，您可以停止使用根本无法产生必要的时间、金钱和努力回报的关键字。
从复杂的报告中获得简单
因此，活动中到处都是复杂性，但您可以通过生成不同的报告来降低这些复杂性，这些报告很难手动创建，但通过自动化过程，当您看到结果时，它们更容易理解并帮助您了解您的表现，并让您一个好的 PPC 专家。
因此，报告的困难在于不会生成它们。它已经到了您可以仅使用最关键的指标快速分析它们的地步。最后，作为 PPC 专家，您需要能够处理数据，并具有出色的营销、沟通和组织技能。这样，您就可以满足业务需求并在 PPC 环境中执行它们。
包起来
虽然 PPC 还有许多其他方面需要了解，但我们希望本文已经充分回答了“什么是 PPC 专家？”的问题。
PPC 并不像某些人声称的那么容易。它需要聪明的方法并应用最佳实践才能成功。但如果操作得当，这些原则可以应用于众多活动和行业。因此，无论您是想成为 PPC 专家还是只是雇用一名专家，都不要让复杂性压垮您。
牢记您的最终目标并从一开始就选择最重要的指标进行评估，您将能够最大限度地利用 PPC 为您的企业或客户提供的机会。