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什么是谷歌AMP?你如何利用它?

Google AMP 是一种网站发布技术,可以在移动设备上快速加载,因此缩写为AMP – Accelerated Mobile Pages。

移动是未来,比桌面带来更多的流量、潜在客户和转化。然而,问题是许多遗留网站都是建立在旧系统上的。因此,它们在移动设备上表现不佳。从缓慢的加载时间到无响应的显示,不支持移动设备的网站可能会导致企业损失大量收入。

什么是谷歌放大器

考虑到这一点,移动转化率优化现在是一个热门话题,因为越来越多的公司想知道如何通过移动流量获得最大收益。在本文中,我们将探讨 Google AMP 项目,并提供优化网站和提高移动转化率所需的信息。

什么是移动转化率优化?

转化是指潜在客户在您的网站上完成您定义为对您的业务有价值的操作。例如,他们可能会填写表格、下载您的电子书、注册您的电子邮件通讯或购买产品。

转化率优化 (CRO) 是改善您的营销渠道和网站用户体验的做法,让更多的访问者转化。推而广之,移动 CRO就是要提高在移动设备上查看您网站页面的用户的转化率。

随着移动商务的兴起,移动搜索现在占据了更多的流量,企业必须认真对待移动 CRO。

移动在 2020 年及以后的重要性

如果您网站的移动版本的转化率低于桌面版本,那么您就错失了 Google AMP 的优势。

看看移动在世界范围内的兴起:

英国:花在移动设备和桌面设备上的时间:

 

谷歌放大器

 

美国:花在移动设备和桌面设备上的时间:

 

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亚洲:比较移动设备与桌面设备的市场份额:

 

谷歌放大器

 

移动速度的重要性

如果加载时间超过 3 秒,53% 的移动用户将放弃网站。速度真的很重要!

谷歌放大器

此外,研究表明,将加载时间从 15 秒减少到 2 秒可以使转化率提高 30%。

提示

您移动网站上的用户体验可以成就或毁掉您的移动 CRO。以下是一些改善移动用户体验的技巧:

  1. 让速度成为 KPI(关键绩效指标)——为您的页面加载时间设定具体目标,使其成为您业务目标的核心,这将确保您在所有页面上继续改进它。
  2. 设置性能预算 –挑战您的创意团队将页面限制在 1MB。使用轻量级页面,您的网站将表现得更好。
  3. 优化代码——开发人员需要时间和技术来解决速度问题。采用 Google AMP 最佳实践来增强您的网站。
  4. 使用强有力、清晰的号召性用语 (CTA),例如“立即分享”“立即注册”,以引导潜在客户通过您的漏斗到达转化点。
  5. 为横向和纵向视图缩放您的移动网页。
  6. 使用按钮而不是链接文本,使用户更容易点击。
  7. 在所有网页的顶部包括一个搜索栏功能,使您的网站易于浏览。
  8. 将重要信息放在所有页面的首屏位置,以免丢失。
  9. 添加包括所有主要社交媒体平台的一键式共享选项。
  10. 如果您的内容过于广泛而无法在移动设备上阅读,请提供即时电子邮件共享选项。
  11. 优化图像——审查您的设计并决定是否所有图像都是必不可少的。至于你保留的那些,请执行以下操作:

 

  • 压缩所有图像文件以最小化文件大小。
  • 使用延迟加载,以便首先加载页面顶部的图像,然后在用户滚动时加载其余图像。
  • 避免使用滑块,因为它们会减慢您的网站速度。

 

Google AMP 和现代网络技术如何提供帮助

借助 Google AMP,您可以显着改进关键指标,包括:

  • 平均加载时间不到 0.5 秒。
  • 数据少于等效的非 AMP 网站。
  • 将销售转化率提高约 20%

 

提示

另一个选择是 Flutter,它是来自 Google 的用户界面 (UI) 工具包,您可以使用它为移动和桌面开发有吸引力的本地编译应用程序。Flutter 有几个好处:

  • 快速开发 –热重载功能有助于顺利和简单的实验,因此您可以快速轻松地构建新的 UI、修复错误和添加功能。
  • 富有表现力、美观的 UI—— Flutter 具有内置的 Material Design 和 Cupertino 小部件、丰富的运动 API,可实现流畅、自然的滚动和平台感知。
  • 本机性能 –小部件和功能经过简化,可在 iOS 和 Android 上提供无缝的本机性能。

 

您的企业如何提高转化率优化

当您想要与 Google AMP 保持一致时,您需要对您的网站进行一些改进。遵循以下三种最佳做法,通过移动设备吸引更多流量:

    • 专注于移动设计——当您的团队计划新的活动时——在移动设备上进行设计、测试和审查。像访客一样思考,并为移动设备量身定制体验。

 

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    • 争取更高的移动转化率——通过将移动转化率除以桌面转化率来计算相对移动转化率。让这个值指导您,告诉您在您进行更改时您的移动网站是变得更强还是更弱。

 

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    • 招聘专业人员——聘请 CRO 机构或数据分析专业人员来管理 A/B 测试并根据数据做出用户体验决策。

 

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如何优化移动转化率

当您想要优化移动转化率时,您可以通过以下方法取得很大进展:

定性研究

考虑使用以下技术从您的客户和潜在客户那里获得更有价值的反馈:

  1. 设定任务——例如,零售网站可以要求顾客挑选一件完美的冬衣。通过让他们找到他们喜欢的东西,它会激活他们的认知购买行为,并为您提供更准确、真实的结果。
  2. 鼓励诚实——让客户知道您希望他们对您的产品、服务和客户服务诚实。
  3. 记录用户会话——要求测试访问者记录他们的屏幕,以便您可以评估 UX 的导航问题、加载时间等。

通过这些测试,您可以记录人们喜欢和不喜欢您的移动网站的哪些方面,以及有关如何改进移动用户体验和您的 CRO 的想法。

定量研究

定量研究可帮助您发现见解并验证定性研究的结果。您可以使用 Google Analytics 来最大限度地发挥这种方法的影响。这里有一些提示:

    • 识别漏斗中的缺陷——深入研究您的数据和用户体验设计,以查明您的移动网站中的缺陷。通过社交聆听和行为数据分析,您可以确定人们在客户旅程中的哪些地方失去了兴趣。
    • 分析模式 –考虑访问量最大的页面和登录页面,并使用比较视图来帮助您建立模式。与结果较差的页面相比,是什么让这些页面更强大?

 

细分您的受众以一次分析一个渠道,因为这样可以更轻松地评估您的页面并确定需要注意的方面。

 

  • 测试价值主张——一些网页设计师在评估自己的作品时遇到困难。通过坚持严格的做法和流程,您可以保持客观,并在考虑到您的受众的情况下改进移动用户体验。
  • 清晰——如果人们在你的网站上找不到东西,他们将如何购买?许多设计师更喜欢美观而不是清晰度和速度,这可能会在您想要增加销量时导致问题。值得您花费时间和资源来将注意力转移到创建一个清晰、干净的网站上,让结账之路变得顺畅和轻松。

 

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提示

 

  • 使用紧迫感——客户希望看到相关的内容和优惠。当品牌提供满足我们需求的信息、产品和服务时,我们更有可能做出回应。这种个性化营销在与紧迫性相结合时会更加强大,例如以限量版优惠的形式。

人们天生就害怕错过——或 FOMO——这会促使他们做出冲动的购买决定。

不同的行为类型会对您的说服技巧做出不同的反应。使用以下想法执行 A/B 测试,看看什么对您的受众有效:

  • 限量版优惠
  • 显示低库存通知
  • 在销售结束时添加倒数计时器

 

提示

 

  • 减少购买焦虑——在移动设备上,人们比较产品和服务的屏幕空间较小,这会加剧购买焦虑。

通常,一般顾客在网上购物的三个阶段都会经历购买焦虑:

  1. 他们担心自己是否选择了正确的产品。
  2. 他们担心产品的特性以及它是否能满足他们的需求。
  3. 他们担心是否从正确的品牌或网站购买。

 

提示

 

 

谷歌放大器

 

  • 产品比较——消费者在很多情况下都会进行产品比较,尤其是高端产品。尽量避免在比较产品时在页面之间滚动或滑动,从而让他们轻松完成此操作。这样,他们就不需要记住不同的产品规格。

 

A/B 测试指南

测试是令人兴奋和具有挑战性的——如果您想要一个 Google AMP 会喜欢的优秀移动 CRO,那么测试是必不可少的。

使用这些指南来帮助您使用 A/B 测试来改进您的移动网站:

  • 第 1 步– 配置您将用于测试的工具。Google Optimize 是一个免费的、用户友好的选项。
  • 第 2 步– 开始测试时检查闪烁或 FOOC(原始内容的闪存)。
  • 第 3 步– 使用 Google Analytics 设置跟踪。
  • 第 4 步– 创建至少三个线框解决方案来解决任何问题。您拥有的选项越多,您受限于一种解决方案的可能性就越小。
  • 第 5 步– 继续运行测试,直到他们返回明确的赢家。
  • 第 6 步– 避免过早达到峰值,因为这会使您产生偏见。

 

如何在 Google 优化中运行测试

Google Optimize 是一个网站测试和实验平台。当您专注于 Google AMP 时,Optimize 可以通过多种方式帮助您的移动网站:

  • 它是一个统一的产品——Optimize 在一个产品中提供四种功能——测量、受众定位、测试和个性化。
  • 一致的衡量——该平台建立在 Google Analytics 之上,因此当您使用相同的指标来衡量性能和分析用户行为时,它可以确保一致性。
  • 强大的定位功能——您可以根据来自 Google Analytics 的数据定位特定客户。
  • 易用性——多种集成和可视化编辑器提供用户友好的体验,因此任何人都可以快速开始使用 Optimize。

 

包起来

Google AMP 在过去几年中崭露头角。虽然谷歌一直在做出改变,但网站速度和移动用户体验在数字时代始终是最重要的。

在设计页面时牢记移动 CRO,并继续定期测试和分析访问者行为和页面元素。随着时间的推移,您可以提高页面速度,这将带来更好的移动用户体验和更高的转化率。

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