为什么YouTube广告可以被跳过?这还能有广告的效果吗?

不少人会发现YouTube广告6秒后就有个跳键,点击一次广告立刻消失,习惯于被国内视频网站的超长广告影响的用户表示:太爽了!对于这一点,很多人直观的判断:谷歌才是这个星球上的良心企业,为了用户体验可以牺牲商业利益,比国内那些动辄120秒的广告要好得多!

这么做还有钱吗?广告主是否喜欢其广告被跳过?是的,广告主也很喜欢这样的广告,这似乎与直觉背道而驰,但实际上却包含了很深刻的心理原因。

提升广告的真实曝光:「因为你想跳过,所以你一定要盯著看」

YouTube广告可跳过
YouTube广告可跳过

由于你下意识的想要跳过广告,这6秒钟你就不能走开,你不仅不能走开,而且会很专注的盯着广告。也就是在这6秒内,广告就达到了极高的成功率。

很长时间以来,品牌类广告都是通过曝光来收费的,但是曝光后就有很多人在观看,这一直是广告界的监控难题,YouTube通过一个简单的跳过按钮就可以在6秒钟内吸引用户的全部注意力,有效地提高了广告的真实曝光。

这是品牌主们的想法吗?这样看起来会流失客户的广告,反而成了吸引眼球的大票仓啊!

更好地对广告进行评价:你是YouTube的免费广告质量评价员。

可以跳过的广告还有一个非常明显的优点:让广告主增加一个维度来测量他们自己的广告质量,它可以在第几秒钟、第7秒钟、或第23秒钟清楚地了解用户跳过的广告是多么吸引人,非常精确地反映出广告的吸引力程度。

这个指标就是广告的真实质量指标,再也没有比这个数据更能详尽地说明一个贴片广告的出色程度了,贴片的点击率是广告效果的结果指标,跳过时间是一个过程指标。

别小看这个指标,有了这个指标,就可以对即将完成观看的观众进行重新定位(下一次向已经产生某种互动的观众进行定位)和Lookalike(根据已知的部分观众的特点推荐其他部分观众)。YouTube通过添加这个小小的跳转按钮,把成千上万的用户变成了免费的广告质量评价者,让品牌所有者的广告做得更好。只为真正的观看付费:“如果用户跳过了,YouTube就不会向你收费”

当你的广告被跳过时,YouTube不会收取你的费用,除非你的广告在30秒前播放完毕(广告长度小于30秒),否则你不需要付费,所以YouTube将这些广告命名为“Tureview广告”,也就是说,你只需支付真正观看的费用。

tureview 广告
tureview 广告

广告客户极为认同这种竞价广告形式,只需向真正感兴趣的用户支付费用,同时还可以收集对广告不感兴趣的用户的信息。从此以后,YouTube广告对于客户的体验就变得非常友好了。在YouTube上,2016年广告商花费了126亿美元,这足以证明YouTube广告的巨大吸引力。

因此,当你看到YouTube广告可以跳过时,可不要只看表面哦,有可能背后的广告主已经赚得金盆满钵了。

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