质量得分是成功的 PPC 营销的重要组成部分。这不仅仅是为了在家里的冰箱门上展示高分。您的 Google Ads Q-Score 会影响您的广告系列和 PPC 策略的许多方面，包括您的成本、广告排名位置等。
质量得分也是您工作绩效状态的重要指示。高分反映了成功和有效的活动，而相反的分数可能是一个明显的迹象，表明某些事情没有按预期进行。
鉴于您的质量得分在 Google Ads 中的重要性，了解该得分反映的内容以及如何提高您自己的 PPC 策略的质量得分非常重要。
质量得分到底是什么？什么影响你的成绩？
你的质量得分本质上是谷歌分配给你的 PPC 策略的等级。Google 使用质量得分来判断广告，并确保它们根据用户的搜索关键字向用户提供尽可能好的广告结果。
同样，您的质量得分会影响您的成本、广告评级、广告出现的频率等等。每个 PPC 营销人员都需要努力不懈地提高 Google Ads 中的质量得分。
有许多已知和未知的因素会影响此分数。谷歌喜欢对每一个质量得分的考虑保持封闭。这些是已知影响 Q-Scores 的因素：
- 历史表现： Google 奖励始终提供良好广告体验的 Google Ads 用户。质量得分需要时间和精力来建立。
- 点击率 (CTR)： Google 衡量广告效果的一种主要方式是检查您的历史点击率。高点击率向 Google 表明您的广告既与搜索查询相关，又足以吸引点击。
- 关键词相关性：谷歌以多种方式衡量关键词相关性。您广告组中每个关键字的相关性如何？广告内容与目标关键字的相关性如何？着陆页上的内容怎么样？
- 用户体验：用户点击您的广告后有何反应和行为？他们会跳回 SERP 还是会停留一段时间并浏览您网站上的多个页面？后者是良好用户体验的标志。
- 着陆页质量：良好用户体验的一个重要组成部分是客户点击广告后被带到的着陆页。优质的着陆页可扩展广告内容，同时仍保持连贯的体验。着陆页上的所有内容都应该有意义，并且包含与广告本身承诺的相同的优惠。
您可以用两个词来概括这些质量得分因素：相关性和质量。如果您力求在您创建的每条广告信息中都具备这两个特征，那么您就可以取得令人印象深刻的质量得分。
提高 Google Ads 质量得分的 3 个步骤
现在您清楚地了解了影响质量得分的因素，您可以开始使用这些知识来提高您自己的得分。
第 1 步：从广告组中的关键字开始
广告组中的关键词是导致质量得分不如预期的最大罪魁祸首之一。PPC 营销人员经常犯拥有广泛广告组的错误，因为它可以节省创建广告内容的时间。
当您可以将这些关键字组织到同一个广告组并为每个关键字使用相同的广告信息时，为什么还要为六个不同的关键字制作六个独特的广告呢？嗯，低质量分数是原因之一。
大多数广告组的问题是并非所有关键字实际上都相互相关。结果是并非该组中的所有关键字实际上都与广告消息配合得很好，这会产生乏善可陈的结果并损害您的质量得分。
一些营销人员投资于单一关键字广告组，也称为 SKAG。虽然这意味着制作更多的广告，但它可以保证您的广告组具有相关性并且每条广告信息都是有效的。您的广告组越小，您的成功就越好。
第 2 步：首先确定最大的批评者
通常，修复 PPC 策略中最严重的漏洞将为您的质量得分带来最大和最快的回报。哪些活动、广告组或关键字最不成功？这些可能会对您的 Q 分数造成最严重的损害。
一旦您确定了 PPC 帐户中最薄弱的链接，您有两个选择：修复或暂停它们。在理想情况下，您可以修复所有这些性能不佳的部件。不幸的是，时间可能不够，让他们继续表现不佳只会进一步损害您的质量得分。
因此，您必须做出明智甚至艰难的决定，决定哪些 PPC 工作值得修复，哪些需要搁置。您可能会发现您的一些活动或广告组不起作用，因为它们与您的公司及其产品不相关。
第 3 步：聆听您的数据！
在提高质量得分方面，数据是您的朋友。幸运的是，PPC 策略创造了大量。此信息可用于确定您的质量得分在何处丢失和获得。
您想要检查广告流程的每个部分，无论是目标关键字、广告信息本身还是生成的目标网页，并找出哪些有效，哪些无效。您不想仅仅依靠纠正错误；您还想确定哪些策略正在产生成功的 PPC 结果。
您花在分析 PPC 数据上的时间越多，帮助您提高质量得分的机会和见解就会越多。
结论
归根结底，如何提高 Google Ads 质量得分的关键是努力。您在 PPC 广告体验上投入的时间和精力越多，您的整体质量得分就越高。这意味着密切关注您的数据并深入了解哪些有效，哪些无效，然后应用这些经验教训来提高您的成绩。