没有点击的品牌知名度可能是可以接受的，但如果您的服务和产品详细信息在您的着陆页上更加详细，则您必须需要点击您的广告。任何花时间管理活动的人都应该知道如何分析和提高点击率。
点击率是您的广告收到的点击次数除以您的广告展示的次数：
CTR = 点击次数/展示次数。
一旦开始获得良好的点击率，下一步就是分析您的转化率。这显示了有多少用户访问了您的着陆页，采取了一些操作来转化，与该页面的总访问量相比。
转化率=总转化次数/总点击次数
转化率让您了解您产生的收入。如果它不好，你应该找出问题并纠正它们。页面速度和着陆页质量是影响转化率的重要因素之一。
PPC 经理应该在点击率绩效报告中衡量什么
获得流量是任何网站所有者的主要目标。当您投资营销和付费广告时，流量是一个更大的问题。您可以通过查看点击率 (CTR) 来衡量您的广告效果。
这显示您的广告收到的点击次数相对于它获得的展示次数的比率。它是用这个公式计算的：
点击率 =（广告总点击次数）/（总展示次数）
拥有更高的点击率将有助于您的广告获得更高的质量得分，从而减少您为广告系列中的点击支付的费用。出于同样的原因，糟糕的点击率会很快导致支出浪费和预算枯竭。
让我们看看来自 PPC expo的点击率绩效报告如何帮助您。
最近一期与上一期比较
分析点击率最有效的方法是查看当前期间与上一期间的值。这样，您就可以确定模式，这些模式将提供您可以用来调整广告系列工作的见解。
例如，也许您的广告在桌面上表现不错，但点击率在移动设备上表现不佳。这可能意味着：
- 与移动设备相比，您的广告在桌面设备上的展示效果更好。
- 也许您的关键字出价在移动设备上较低，或者移动设备上的竞争更激烈。
- 您的产品可能对桌面用户更具吸引力。
与比较设备的方式相同，您可以按匹配类型、地理位置、关键字、星期几和一天中的时段进行比较，以在数据中找到有趣的模式。
让我们更详细地看看这些。
1. 目标点击率表现
当您定位正确的受众时，您会增加获得会转化的潜在客户的机会。可以通过以下方式将当前的 CTR 数据与过去进行比较：
- 地理性能分析：您的点击来自哪里？此处更深入的分析将使营销人员能够消除表现不佳的区域，并将他们的资源投入到从已经显示出前景的区域中吸引相关流量。
- 基于设备的分析：仅呼叫活动应该更加关注移动设备，而在很大程度上可以忽略桌面设备。
- 高峰时段（一天中的时间）分析：一天中的某些时间点可能会出现流量激增。安排您的广告在这些时间展示，这样您就可以最大限度地提高广告支出回报率 (ROAS)。
- 星期几 (DoW) 分析：该报告还支持按工作日进行比较分析。您的受众群体在某些日子可能更活跃，您可以相应地调整您的广告。
2. 按参与度分类的点击率表现
受众参与对广告至关重要——如果人们不觉得您的广告有趣，那就是个坏消息！通过将您的广告帐户与 Google Analytics 相关联，您可以查看以下关键参与度指标：
- 跳出率：这是仅浏览一个页面后立即离开的网站访问者的百分比。高跳出率不利于点击率，而低跳出率将有助于您的点击率，并最终帮助您获得更优质的流量。
- 页面浏览量：这是相对于单个关键字而言的。拥有健康的页面浏览量指标是优质流量的标志。
- 会话持续时间：人们在您的网站上停留多长时间？理想情况下，您希望他们停留更长时间并访问多个页面。这表明流量和相关内容质量良好。
3. 关键词和搜索词的点击率表现
您的点击率指标可能会受到关键字选择的影响。为正确的关键字出价并使用符合用户意图的搜索词非常重要。这样，您就更有可能在覆盖面和相关性之间找到良好的平衡。
考虑以下：
- 广告排名较低的高点击率关键字可能需要提高出价。
- 具有高广告排名的低点击率关键字可能是降低或暂停出价的候选者。
- 具有高预期点击率的搜索字词可能值得添加到您的关键字列表中。
- 搜索字词的预期点击率较低可能值得添加到您的否定关键字列表中。
您可以使用关键字研究工具找到每月搜索量不错的相关搜索词，然后您将能够确定它们是否值得定位或避免。
考虑到您的广告系列目标，结合关键字匹配类型考虑关键字的点击率表现，以确定最适合您的广告系列的配对。
4. 广告位置的点击率表现
广告位置在 Google Ads 中是一个棘手的问题。如果您的广告排名是第一，并且它产生了很高的点击率，则可以保持您的出价不变。但是，您还应该考虑每次点击费用 (CPC)——您是否支付了太多费用才能排在首位？
这将对您的投资回报率 (ROI) 产生影响，因此您可能需要权衡处于领先地位与您的底线之间的重要性。
要详细了解这种关系，请阅读我们关于点击率和广告排名的博客。
通过 CTR 绩效报告揭示成功之路
要想通过 PPC 广告获得成功，您必须跟踪您的点击率并考虑它如何影响访问您网站的流量。
PPC expo绩效报告为营销人员提供了他们所需的有关观众行为的关键见解，并让您了解广告排名、跳出率和页面浏览量等相关指标。
此外，它还可以帮助您确定关键字的趋势，以及显示广告的时间和星期几。通过将历史数据与现在进行比较，您将能够回答很多问题，包括：
- 您的帐户点击率或活动平均点击率是多少？自上一时期以来，点击率有何变化？
- 随着时间的推移，点击率如何影响其主要组成部分（质量得分和平均每次点击费用）？
- 一周中的哪一天对点击率贡献最大？一天中的哪个时间段是点击高峰期？
- 哪些设备贡献最大，这些设备在上一时期的表现如何？
- 哪个广告位置对 CTR 的贡献最大，它在前期的状态如何？
- 哪些搜索词对点击率贡献最大？