客户的旅程通常始于某种搜索意图。他们可能正在寻找特定的产品或服务，或者只是关于某个主题的一般信息。无论如何，他们点击了一个吸引他们眼球的广告并将他们带到您的目标网页。
您的目标网页是您网站上最重要的页面之一，因为您可以在其中提高品牌的转化率。精心设计的登陆页面将引导客户完成购买过程，回答他们的问题，并克服他们可能有的任何反对意见。
通过提供无缝且积极的客户旅程，您可以将一次性购买者变成您品牌的终身粉丝。问题是，一旦访问者点击它们，你如何确保你的谷歌广告真正转化？优化着陆页是提高质量得分和鼓励转化的绝佳方式。
继续阅读以了解如何在 Google Ads 中更改目标网页？
什么是 Google Ads 着陆页？
在我们探讨如何在 Google Ads 中更改目标网页之前，让我们先看看什么是 Google Ads 目标网页？
Google Ads 登陆页面是人们在点击出现在 SERP 上的广告后被带到的页面。
- 您在创建广告时指定最终到达 URL，以确定人们在点击广告时将被带到哪里。
- Google 的政策规定，您的着陆页和显示网址（您在广告中显示的页面）必须具有相同的域。
- 关键字的质量得分由几个因素决定，包括着陆页体验。在用户体验方面，着陆页上提供的信息的有用性和相关性、导航的难易程度、页面上的链接数量以及用户对点击的广告创意的期望等因素都有助于着陆页的体验。
谷歌广告的最佳着陆页
虽然您团队的大部分时间都花在了组织和优化 Google Ads 广告系列、分析指标和实施性能调整上，但您可能严重缺乏专门用于目标网页的时间。
您的成功将部分取决于您的 Google Ads 广告系列的有效性，部分取决于您的目标网页的有效性。未能为其着陆页实施最佳做法的营销专业人士可能会失去大量 Google PPC 转化。以下是一些很好的例子。
匹配您的 Google PPC 广告和着陆页之间的消息
相关性是设计目标网页时要考虑的最重要方面之一，特别是关注您在广告中宣布的主题或优惠。对于访问者来说，没有什么比点击相关广告并被重定向到错误页面更令人沮丧或困惑的了。访问者必须准确地看到他们所期望的。
在着陆页标题中包含目标关键字
在为着陆页创建标题时，使用与广告系列相同的关键字非常重要。这将有助于确保您的目标网页被搜索引擎正确编入索引，并且您的广告活动针对的是正确的受众。
除了使用与您的广告活动相同的关键字外，您还应该进行关键字研究，以确定与您的业务最相关和最受欢迎的关键字。确定正确的关键字后，您应该针对这些关键字优化您的网站和登录页面。这将有助于提高您的搜索排名和可见度，以及您的整体算法性能。
创建一个引人注目的 CTA
您可能已经知道，CTA 按钮是着陆页中最重要的元素。使用 CTA，您可以说服访问者采取某种行动，例如注册或购买。重要的是 CTA 按钮立即吸引访问者的注意力，因为这会增加转化的可能性。
您可以采取一些措施来确保您的 CTA 按钮脱颖而出。首先，选择一种与页面其余部分形成对比的颜色。其次，使用面向动作的动词，例如“注册”或“立即购买”。” 最后，使按钮足够大，以便轻松点击。通过遵循这些提示，您可以增加让访问者采取所需行动的机会。
使注册尽可能简单易行
在设计表单时，重要的是要记住，目标是使其尽可能简单明了。您最不希望的事情是让您的潜在客户陷入并非绝对必要的细节和信息中。
坚持基本信息，例如姓名和电子邮件地址。目标是收集您需要的基本信息，以便您稍后跟进您的潜在客户。过于复杂的表单可能会降低转换率，因此简单性应该是您的首要任务。
不要忘记“谢谢”页面
在潜在客户花时间填写您的表格并提交之后，重要的是通过将他们重定向到优化的感谢页面来表达您的感激之情。
一个简单的感谢可以在很大程度上与您的潜在客户建立牢固的关系，并有可能将他们变成客户。通过承认他们的努力并采取下一步行动来表达您的感激之情，您可以使您的品牌与众不同并留下持久的印象。
您可以在着陆页上跟踪 Google Ads 转化吗？
您可以通过在着陆页代码中添加转化跟踪代码来跟踪着陆页上的 Google Ads 转化。此标签可让您查看有多少人点击了您的广告，然后在您的目标网页上完成了所需的操作。这是衡量您的 Google Ads 广告系列效果并确保您获得最大收益的一种有价值的方法。
在 Google Ads 上跟踪转化的最佳方式是使用转化跟踪代码。它使您可以查看有多少人点击了您的广告，然后在您的网站上完成了所需的操作。您还可以使用此标签来衡量其他操作，例如注册时事通讯或下载电子书。
Google 提供了一个转化跟踪代码生成器，可让您轻松将此代码添加到您网站上的任何页面。
如何更改 Google Ads 中的着陆页？
- 登录到您的 Google Ads 帐户后。在页面菜单中，单击关键字。
- 如果需要，添加“最终 URL”列。滚动到您要为其指定目标网页的关键字的“最终到达网址”列，然后点击出现的铅笔图标“编辑”。
- 输入网址。它最多可包含 2,048 个字符。
- 点击保存。
PPC Signal 如何帮助您优化 Google Ads 广告系列和着陆页？
您的目标受众是否信任您的品牌取决于您的目标网页内容的质量。当您的目标网页的效果不如预期时，是时候优化它以提高转化率了。
可以使用热图来确定用户点击您网站的位置。从那里开始，Google Ads 可以让您的客户轻松转化。但是，选择正确的策略来优化您的目标网页可能具有挑战性。当您在一个帐户中有多个广告系列时，甚至很难优化所有广告系列指标。
这就是像PPC Signal这样的工具派上用场的地方，它可以帮助您优化受着陆页影响的广告系列指标。从那里，您可以修改这些登录页面。
考虑一下您正在为您的在线业务运行广告系列的情况，您注意到您产生了足够的点击次数但没有转化。您没有获得更多转化，因为您的受众对您的广告感兴趣。但是，一旦他们到达您的目标网页，它可能就不那么吸引人或需要很长时间才能加载。
使用 PPC Signal，您将收到有关转化数据的自动信号，并了解哪些其他因素会影响您的转化。
使用 PPC Signal 的仪表板，选择指标，然后进行转化，您会收到一个自动信号，告诉您转化的进展情况，您还可以探索该信号以获得更多见解。
当您点击探索按钮时，您可以获得广告系列的图形数据，这有助于您了解您的转化率下降了多长时间。
此外，您可以以表格形式查看数据，以便查看影响转化的其他活动指标。
这些信号可让您检查转化效果，并告诉您转化如何下降以及其他广告系列指标如何影响您的转化。
这可以让您更进一步，帮助您通过更少的努力采取行动，作为回报，您可以获得更高的结果。使用这些见解可以帮助您做出更好的决策。这是因为您可以停止终止您的广告系列转化，并且如果 Google Ads 没有为您的业务带来转化，您可以知道如何更改着陆页。
常见问题解答：
您需要 Google Ads 的目标网页吗？
这个问题没有万能的答案，因为答案取决于您的 Google Ads 广告系列的具体目标和目的。但总的来说，着陆页是提高 Google Ads 广告系列转化率的一种非常有效的方法。
精心设计的登录页面可以为访问者提供有针对性的相关体验，这有助于鼓励他们采取所需的行动，无论是填写表格、购买还是注册新闻通讯。着陆页也可以作为跟踪和衡量 Google Ads 广告系列效果的有用工具，因为它们可以深入了解哪些广告带来了最多的流量和转化。请记住，如果您正在运行 Google Leads Form，那么您不需要任何登录页面
什么是适合 Google Ads 的着陆页？
有几个关键因素可以为 Google Ads 打造一个良好的着陆页。首先，页面应该快速加载并且易于浏览。其次，页面应该与被点击的广告相关。第三，页面应该有明确的号召性用语。最后，该页面应设计为将访问者转化为潜在客户或客户。
如果您在设计目标网页时牢记这些事情，您应该会看到转化率有所提高。
包起来：
在数字广告的世界中，登陆页面是转化的门户。他们是您向访问者提供有价值的东西以换取他们的联系信息或购买的地方。
一个伟大的目标网页可能是一个赚钱的企业和一个失去它的企业之间的区别。Google Ads 广告系列也是如此——设计不佳且没有明确号召性用语 (CTA) 的广告可能会浪费金钱，但设计精良且 CTA 明确的广告可以帮助您推动销售和发展业务。
这就是为什么了解如何在 Google Ads 中更改目标网页如此重要的原因。在 Google Ads 中更改目标网页的过程很简单，但在选择哪些网页应作为默认网页时，需要考虑许多因素。许多营销人员利用这个过程来测试不同的方法，看看哪些方法最适合他们的目标受众。