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Reddit广告入门:你需要知道什么

在全球元网络和 TikTok 日益主导的社交媒体格局中,另一个渠道开始获得一些当之无愧的认可:Reddit。

就 2021 年的同比增长而言,仅次于 TikTok,Reddit 是一个非常多样化和充满激情的频道,充满了兴趣,几乎涵盖了你能想象到的每一种爱好、话题、兴趣或生活方式。

对于希望接触目标受众的数字和社交媒体广告商来说,这使其成为一个特别令人兴奋的渠道。

红迪网 101

要更深入地了解 Reddit 作为一个频道,我强烈推荐 Brent Csutoras 的 Reddit 新手指南:如何开始并取得成功。

但要了解平台的广告机会,我们需要了解基础知识。

Reddit 包含大量称为 subreddits 的社区,所有社区都围绕特定主题组织。

r/前缀表示这些 subreddits 的名称

Subreddits 在主题和范围方面可能千差万别,从像 r/worldnews(拥有超过 2700 万订阅者)这样广泛的内容到像 r/RealBeesFakeTopHats 这样专门用于对蜜蜂照片进行 Photoshop 花式顶帽的内容。

根据每个社区的规则,成员可以在这些 subreddits 中发布图片、视频和文本。

然后可以喜欢(赞成)或不喜欢(反对)帖子,以允许更受欢迎的内容获得更多可见性。

Reddit 用户创建一个帐户,然后浏览该网站提供的各种子版块。

全球“首页”汇集了各种主题中最流行和最热门的内容。这为 Reddit 赢得了“互联网首页”的非常恰当(并且自称为)的称号。

从本质上讲,Reddit 可以追溯到互联网的早期,在社交媒体爆炸之前,留言板和在线论坛是规范。

只有 Reddit 拥有大约 300 万个不同的社区(subreddits),所有社区都在一个屋檐下。

为什么要在 Reddit 上做广告

与 Meta 或 Twitter 等一些更成熟的广告渠道相比,Reddit 可以为社交媒体广告商提供优势。

利基定位

Reddit 拥有超过 300 万个活跃的 subreddits,几乎涵盖了人类已知的每一个小众兴趣,它可能会帮助您将目标受众归零。

Reddit 声称它可以提供 25-70% 的不重复覆盖率,具体取决于平台。

如果你在另一个平台上找不到你的观众,那么很可能是在 Reddit 上。

高度参与的观众

与 Facebook 或 Instagram 相比,Reddit 在其平台上的用户数量有所不足,但在用户参与度方面有所弥补。

经常使用 Reddit 的人通常每天使用将近 34 分钟。

Reddit 的用户群也趋向于 18-35 岁的年轻人群,其用户在游戏、时尚和娱乐等特定领域非常活跃。

降低成本

Reddit 广告平台上的竞争较少意味着您可以预期 CPM(每千人成本)和 CPC(每次点击成本)远低于您的主要社交广告网络。

虽然成本会因位置、目标和目标而异,但我们发现每千次展示费用不到 Facebook 成本的三分之一,而每次点击费用不到四分之一。

Reddit 广告入门

启动和运行 Reddit 广告帐户几乎不需要什么。您只需要一个电子邮件地址和一张信用卡。

如果您还没有帐户,则需要先创建一个帐户。

这很简单,需要一个电子邮件地址或现有的 Apple 或 Google 帐户。请注意,所有 Reddit 广告商都需要一个个人资料,因此如果您要为公司或品牌创建个人资料,请记住在选择用户名时。

创建完 Reddit 帐户后,转到 ads.reddit.com 并向您的广告帐户添加付款方式。使用有效的付款方式,您可以开始投放广告。

Reddit 广告目标和活动结构

图片由作者提供,2022 年 9 月活动目标-on-reddit

您会注意到,大多数广告系列目标的出价类型是每次操作费用,而不是每千次展示费用。

与具有基于结果的自动出价算法的其他平台相比,这将需要更多的测试和出价策略。

但最后,您应该能够找到一个最佳点,为您提供所需的数量和价格。

Reddit 的活动结构与大多数社交媒体平台非常相似:

  • 活动(目标和资金)。
  • 广告组(受众、展示位置和投放)。
  • 广告(创意和跟踪器)。

广告组定位选项

您可以在 Reddit 上使用三种主要的受众类型:兴趣、社区和自定义受众:

兴趣定位

它根据观众的内容消费行为使用观众的感知兴趣。

您会发现与 Meta 这样的渠道相比,兴趣定位范围要广泛得多。

在高层次上,兴趣定位包含大约 15 个不同的兴趣组,每个组都有各种不同的子组:

  • 动物和宠物。
  • 艺术与设计。
  • 汽车。
  • 商业与金融。
  • 娱乐。
  • 家庭关系。
  • 食物和饮料。
  • 赌博。
  • 健康生活。
  • 新闻与教育。
  • 运动的。
  • 风格与时尚。
  • 技术与计算。
  • 电视。
  • 旅行。

社区定位

这针对最近与特定 subreddit 交互或订阅的 Reddit 用户。

在这里,您可以获得高度利基和具体的广告展示对象。

自定义受众

此定位使用各种行为和第一方数据向特定受众展示广告。

这些包括:

  • 客户名单定位(电子邮件)。
  • 参与重新定位(观看过视频、点击广告或与您的内容互动的人。
  • 网站重新定位(访问过您的网站和/或采取特定行动的人。

您可能会注意到,由于收集的个人资料信息量有限, Reddit 没有年龄或性别定位。但是,您可以根据地理位置定位。

展示位置

Reddit 在其网站上有两个投放广告的位置:Feed 和 Conversations。

  • 提要展示位置向浏览“主页”提要、“热门”提要和各个子版块的用户展示广告
  • 对话放置使事情更深入,并向参与特定帖子的用户展示广告。这些广告出现在帖子和第一条评论之间的相同位置。

图片来自 redditinc.force.com,2022 年 9 月在 reddit 上放置广告

送货

预算是在一生或每天的基础上分配的,可以连续运行或在设定的持续时间内运行。

与大多数付费社交平台不同,Reddit 没有自动竞价算法。您必须设置您愿意支付的最高 CPM、CPC 或 CPV(每次观看费用)(基于目标)。

虽然这对于新手媒体策划者和购买者来说可能令人望而生畏,但 Reddit 会根据您的目标受众提出建议。

图片来自 Reddit,2022 年 9 月reddit 上的推荐出价

有创造力的

有四种主要的 Reddit 广告创意类型,如果您之前执行过社交媒体活动,那么您应该熟悉所有这些类型:

  • 文字广告。
  • 图片广告。
  • 视频广告。
  • 图库广告(轮播)。

图片来自 Reddit,2022 年 9 月reddit 上的广告创意类型

您可以在 Reddit 广告网站上找到每种创意类型的详细规格列表。

但是,它们通常符合其他社交媒体平台上的标准规格和宽高比建议(1:1、4:5、16:9)。

现在我们已经介绍了 Reddit 作为平台的基础知识,如果您要发起新活动或优化现有活动,请考虑以下几点:

最佳实践和专业提示

不要着急

如果您不熟悉 Reddit 广告,请避免进行短期测试的诱惑。

相反,请确保为您的活动设置更长的持续时间,以允许 Reddit 根据初始结果进行优化。Reddit 建议至少 12 周,但你的目标应该是至少 4 周。

拓宽您的(目标)视野

通过投放更广泛的目标网络,利用 Reddit 低且可预测的每千次展示费用和每次点击费用。

使用适用的兴趣类别开始,但要确保您将相关的 subreddits 添加到您的兴趣中以覆盖您想要的每个人。

找到合适的 subreddits 作为目标

不幸的是,Reddit 不提供有关在平台内定位哪些子版块的建议。但是利用这个方便的工具来可视化地绘制与您的观众兴趣相关的 subreddits。

创意是关键

在 Reddit 上的成功更多地取决于开发正确的创意,而不是在其他社交平台上。以下是一些需要考虑的事项:

  • 清晰简洁:当 Redditor 知道你提供什么以及你希望他们做什么时,他们会很感激。确保尽早清楚地突出您的 CTA。这不是华丽的品牌语言的地方,直截了当,你的观众会喜欢的。
  • 真实:了解您的受众并开发与他们对话的广告内容。不要害怕与他们交谈并使用他们知道和认识的语言和短语。
  • Reddit 非常适合促销:不要害怕向 Reddit 观众提供优惠和促销。几个 subreddits(比如这个)致力于讨价还价和特别优惠。他们爱他们。

包起来

Reddit 是一个快速发展的社交网络,可为希望接触广泛和小众受众的广告商提供很多服务。

虽然兴趣定位选项不如 Meta、LinkedIn 或 Twitter 强大,但专门针对超过 300 万个专门社区(subreddits)的成员的能力可以帮助您接触目标受众。

由于 Reddit 比顶级社交网络小,广告商可以期望更低的每千次展示费用和每次点击费用,从而有可能获得更多的营销费用。

Reddit 是一个引人入胜的平台,您应该考虑将其作为社交媒体营销策略的一部分进行测试,尤其是当您拥有难以接触或难以吸引的受众时。


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