谷歌网络推广新资讯:广泛匹配将淘汰?

最近seoClarity在其官方博客上发布了一份美国人对互联网公司的信任程度排名。

调查显示,在被问及的企业中,谷歌是最受公众信任的,65.7%的受访者称他们信任搜索引擎巨头。排名第二位和第三位的公司分别为亚马逊(65.1%)和微软(63.9%)。而谷歌网络推广的最新资讯谷歌广告将会淘汰修改过的广泛匹配。

修改后的广泛匹配将是段落,短语匹配接管。对于广告商来说,这意味着什么,以及如何匹配查询的关键词。

谷歌宣布这对一些付费搜索广告来说是个巨大的变化:大量修改关键词的广泛匹配将不复存在,两周后将开始推广此更改。

广泛匹配修改后会发生什么呢?

现在扩展到了词组匹配,以覆盖大量的匹配修改实例。

谷歌说,“对于意义来说,会继续尊重语序”。广告主不需要采取任何特别的措施。尽管新的匹配行为开始出现,性能数据仍会保持不变。

keyword

直到7月,还可以继续添加广泛匹配修饰词。到那时,预期整个部署将完成,不会再增加新的部署。已有广泛匹配修改将继续发布关键字,但会基于此更新进行匹配。

正如从文本广告向扩展文本广告的过渡,他们可以继续投放,但是广告商不再能创造新的广告。谷歌表示,这样的简化过程有助于节省账户管理时间,从而减少品牌商管理特定关键词的时间。

这一新型匹配机制如何工作?

现在,广泛匹配修饰语告诉谷歌,所有的搜索查询都必须显示这些字词。

“表示方法是在搜索所需的关键字前加上加号。词汇匹配通常告诉谷歌“单词必须以这个顺序出现”。

虽然谷歌说明并不具体,但是他们指出,在考虑单词顺序是否重要的情况下,词组匹配现在可以满足这两种需要。

怎样应对?

不出所料,谷歌会让广告商监控他们的账户部分。

修改可能导致通知重复的关键字,因此选择暂停版本可以减少帐户中管理的关键字总数。

这种情况也有可能影响预算,尤其是根据匹配类型分配预算,或者根据广告系列或广告组划分匹配类型的账户。同时,他们也提醒广告主,通过大量的智能竞标来排除关键词的干扰,可以解决搜索不相关或者覆盖不够的问题。

是什么影响了我们的生意?

谷歌认为,减少选择的数量可以节省广告商的时间和精力,也可以管理品牌的关键词。但这更是一个长远的目标。

从短期来看,这需要广告主进行一些谷歌网络推广的调整。这一更新还意味着预期的BMM流量显著下降,而词组匹配流量却有所增加。虽然谷歌声称你的广告质量得分也可能会稍微下降,因为一些无关的访问量可能会在新的参数下触发广告。

broad match

要注意,流动率在过渡期间可能波动,因此企业应该关注他们的业绩指标,并准备好进行必要的调整。如果你想继续学习BMM关键字,可以一直使用到七月。

到那时,你就不能在广告系列中添加BMM关键字了。已有方法将继续使用,但会基于新的词组匹配参数进行匹配。

该怎么办呢?

推荐广告商在他们的帐户中监视“推荐”部分,以获得重复关键字的通知。这样可以帮你清理广告,节省时间。

google

尽管如此,所有的绩效数据在整个转型期应该保持不变。全世界的数字广告主都习惯于使用Exact、BMM和词组配对类型的老组合。这一新系统需要有一点不同。进入你的账户,决定如何针对完全匹配和词组匹配对关键词进行优化。把你的专长和谷歌指南结合起来,这意味着你可以顺利地从BMM过渡。

当然,你可以在接下来的几个月里优先选择词组匹配,这样你就能更好地处理所有意想不到的问题。谷歌网络推广应该尽早采用将会提供一个和谷歌相适应的成长平台,让你有更多时间关注于完善战略。

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