上个月早些时候，Apple 在给开发者的电子邮件邀请中暗示了在 Apple 应用程序商店中新的、令人垂涎的展示位置。
谣言是真的——Apple 正式宣布了两个新的广告位置：“今日”选项卡和产品页面广告位置。
通过今日标签广告扩大您的影响力
立即开始，广告商可以在 Apple 应用商店的首页展示他们的应用程序——这是 App Store 的编辑人员先前精心挑选的位置。
为什么这很重要？
到目前为止，Apple Ads 库存侧重于搜索广告系列，其需求只能通过搜索量和关键字匹配类型来捕获。
“今日”选项卡可能是用户访问应用商店时最先登陆的地方之一。在建立品牌知名度时，成为潜在新用户的前沿和中心至关重要。
Today 选项卡广告展示位置允许营销人员进一步分散广告预算以提高知名度。
那么，这个新的广告展示位置会是什么样子呢？
在“今日”选项卡中，当用户滚动浏览“今日”提要时，广告展示位置将如下所示：
图片来源：Searchads.apple.com，2022 年 10 月
营销人员必须首先在 App Store Connect 中设置自定义产品页面，才能利用今日标签广告。
要在“今日”选项卡上投放广告，自定义产品页面还有其他要求：
- 包括至少四 (4) 个肖像资产，或
- 包括至少五 (5) 个景观资产
一旦你的自定义产品页面在 App Store Connect 中获得批准，它将在 Apple Search Ads 中通过二次批准以用于广告目的。
付费玩产品页面广告展示位置
这个新的广告投放是事情开始变得有趣的地方。
广告商可以在 Apple 应用商店的各个产品页面上展示他们的应用。
当用户浏览特定应用程序的产品页面时，一个新的广告展示位置会出现在底部名为“您可能也喜欢”的部分中。
此广告展示位置的示例如下：
图片来源：Searchads.apple.com，2022 年 10 月
目前，此广告投放适用于除中国以外的所有国家/地区。
产品页面广告设置的运作方式与搜索或搜索标签广告系列等现有广告类型类似——广告将根据您应用产品页面中当前的资产进行策划，包括应用名称、图标和副标题。
产品页面广告可以在所有类别中投放，或者您可以对其进行优化以包含您选择的特定类别。
那么，是什么让这个广告投放如此具有争议性呢？
一些用户，包括来自 Florian Mueller 的一条推文，迅速批评了 Apple 的这一权力举措，称这是广告商必须为其品牌条款付费才能在其产品页面上展示广告以保护其免受竞争对手侵害的另一种方式。
苹果希望在不久的将来将其广告收入增加两倍，而实现这一目标的一个可靠方法可能是品牌按照自己的条件出价，从而使竞争更加激烈。
对 Apple 广告扩展的额外审查来自 Meta。Facebook 的母公司公开审查了苹果引入增强型隐私功能以防止第三方准确跟踪广告效果的策略，同时扩大了自己的广告业务。
概括
Apple 对广告投放的扩展现在使其广告库存选项增加了一倍。虽然此举有助于营销人员多样化他们的营销策略，但它并非没有代价。
这就引出了一个问题，即 Apple 的隐私增强功能是纯粹关注用户隐私，还是为其广告网络助长创纪录的利润。
告诉我们——你会尝试新的 Apple 广告展示位置吗？为什么或者为什么不？