在多个渠道上管理一个活动并不容易。当它是每次点击付费 (PPC) 活动时，您需要考虑很多因素，例如监控您的支出、分析广告效果和评估您的广告排名。值得庆幸的是，自动化是您的朋友。
Google Ads 和自动化齐头并进，这对 PPC 经理来说是个好消息。继续阅读以发现更多关于 2022 年最佳 PPC 自动化工具的信息。
Google Ads 自动化的优势
您可以使用 Google Ads 提醒设置预定义和自定义提醒，这将帮助您主动监控您的 Google Ads 广告系列。Google 会在您的广告帐户中或通过电子邮件通知您任何提醒。
Google Ads 中的自动化有几个好处，因为它可以帮助您监控许多潜在问题，例如：
- 成本上升——如果您设置了警报来监控支出，则无需限制预算。
- 展示次数和点击次数很重要——如果您低于指定的基准，Google 会提醒您注意该问题，以便您调整定位或广告。
- 转化率下降——这可能表明某些活动问题正在产生负面影响。
- 转化率急剧下降——您可能遇到了着陆页问题。
最终，自动警报可以为您节省大量时间。它们很容易根据您的需要进行定制，这样做可以保护您的 PPC 预算免受巨大损失。
Google Ads 中的自动化类型
有两种类型的自动化：规则驱动和数据驱动。
规则驱动的自动化
您手动配置设置和条件，有效地为您的广告状态、预算、出价等设置规则。设置完成后，只要支出达到您的自定义限制，平台就会发送警报。
例如，假设您为浪费的支出设置了 100 美元的最高限额。当您达到该标记时，Google Ads 会提醒您。
如何设置规则驱动的自动化
-
- 登录您的 Google Ads 帐户。
- 转到“广告系列”、“广告组”或“关键字”页面。
-
- 选择更多按钮，如下突出显示。
-
- 从下拉菜单中选择创建自动规则。
- 选择要创建的规则，如下所示。
- 设置规则的条件。假设我们要根据某些条件自动更改预算，因此选择规则类型作为更改预算。
- 您可以选择增加或减少预算。
- 您可以提供增加/减少的百分比，并设置上限，作为停止警报的阈值。
- 定义运行规则的频率。
- 选择保存。
何时使用自动规则
您可以使用 PPC 中的自动规则在最佳时间最大化您的投资回报率 (ROI)，例如：
- 围绕季节性假期或促销开展活动。如果您不再宣传任何内容，也可以稍后暂停。
- 根据 CPA（每次转化成本）和转化效果调整关键字出价。
- 提高关键字出价以保持较高的广告排名或展示份额。
- 如果 CPA 比您的目标低 20%，则增加针对年龄组的出价修正。
- 如果您的 CPC（每次点击费用）高于您的目标，则减少展示广告系列的预算。
- 如果平均观看率超过 50%，则将更多预算分配给 YouTube（视频广告系列）。
在 Google Ads 中，您创建的规则只是预先设定的例程，它们将根据您的日程安排和设置执行。例如，您可以创建一个规则，只要您的预算达到定义的限制就会生成警报。这是一条静态规则，因此如果您更新预算，则需要更新规则。
数据驱动的自动化
可以说，2022 年最好的 PPC 自动化工具是数据驱动的。Google Ads 利用您帐户中的机器学习和历史数据来评估您的广告系列、广告和关键字的效果。然后，该平台会根据该数据分析向您发送电子邮件。
数据驱动自动化的好处
PPC 活动中的数据驱动警报有多种好处，包括：
- 竞争优势——您可以获得有价值的数据洞察，让您提前了解情况，让您在竞争对手中占据优势。
- 节省时间——您可以将通常需要数小时才能完成的繁琐、单调的 PPC 任务自动化。
- 持续改进——数据驱动的自动化在您睡觉时进行调整，从而自动提高您的账户绩效。
- 高级定位——您可以了解每个渠道如何为您设定的目标做出贡献，并精确地优化不同活动的支出。
- 增加 CLTV – 客户生命周期价值将随着您不断优化性能而增加。这是有效的，因为您会更加了解客户的兴趣，并且会很好地了解客户的旅程以及影响他们购买决策的因素。
- 了解渠道归因——数据洞察将向您展示有助于客户旅程的设备、平台和关键词。
- 更高的投资回报率——借助数据驱动的警报，您可以更好地管理预算，并更智能地进行预测、出价和受众定位。这将帮助您获得更高的广告支出回报。
如何设置数据驱动的自动化
您可以在 Google Ads 帐户中通过以下两种方式之一配置以数据为依据的提醒：
- 通过脚本
- 通过 API 使用自定义解决方案
让我们更详细地考虑每个选项。
使用脚本
在 Google Ads 中，您可以使用 JavaScript 代码自动更改您的帐户，例如：
- 创建或更新活动
- 出价变化
- 暂停或恢复广告组
- 暂停或恢复关键字
- 添加关键字
- 修复损坏的链接
- 广告排程
- 自定义报告等的数据获取
如果您有需要大量时间和精力的大型活动，那么脚本可能是一个有用的工具。您可以使用它对整个帐户进行广泛更改，或通过经理帐户修改多个 Google Ads 帐户。
使用 Google Ads 脚本时的 10 个注意事项
以下是您在 Google Ads 中使用脚本时应考虑的一些提示和关键因素：
- Ads Manager 脚本最多执行 30 分钟，之后它们将被取消
- 确保您的脚本灵活且包含错误处理。
- 单个迭代器将返回最多 50,000 个实体（关键字、广告、广告组或活动）。
- 单个选择器最多可以处理 10,000 个 ID。
- 单个脚本最多可以处理 250,000 个所有类型的实体。
- 单个脚本最多可以创建 250,000 个关键字和广告。
- 使用executeInParallel方法时，一个脚本最多可以处理 50 个帐户。
- executeInParallel 中的processAccount方法最多可以返回 10MB 的数据。
- 上传文件限制为 50MB 和一百万行，如果超过这些限制，将在提交时被拒绝。
- 上传作业在两小时后超时，该作业将停止处理上传文件中的任何剩余数据。
我为什么要使用 Google Ads 脚本？
使用 Google Ads 脚本最明显的好处是可以节省时间，这是您希望在 2022 年最好的 PPC 自动化工具中找到的东西。通过自动化，脚本可以识别您可能会错过的小问题或机会。有了这些见解和更多时间，您可以专注于优化广告系列效果以提高投资回报率。
使用脚本设置数据驱动的警报
- 登录您的 Google Ads 帐户。
- 从您帐户的顶部导航中选择工具和设置按钮。
- 然后选择Bulk Actions下的Scripts选项。
- 然后选择加号图标以添加您的脚本。
- 在脚本编辑器框中，输入您的 JavaScript 代码。
- 如果您还没有准备好运行脚本，请选择编辑器下方的保存，或者选择预览以查看结果预览。
- 在预览或运行更改之前，您会收到一条消息，要求您授权此脚本对您的帐户进行更改。选择脚本编辑器上方的立即授权，然后授予访问权限以确认此脚本有权更改您的帐户。
- 准备就绪后，选择运行以立即运行脚本。
如何使用自定义解决方案/API 设置数据驱动的自动化
您可以使用 Google Ads API 在您的 Google Ads 帐户上创建自定义提醒。你可以在谷歌支持文档中找到API代码和思路，这里是一些常见的例子；可以做什么：
帐户异常检测器
只要您的帐户行为与正常情况不同，这就会提醒您。如果与历史数据行为有任何突然偏差，这种方法将向您发送一封警报电子邮件——每天最多一封电子邮件。
如果您将脚本设置为在星期二晚上 7 点运行，Google Ads 将考虑下午 4 点之前的所有数据。然后，它将获取前 26 个星期二的数据，计算平均值，并将结果与今天的统计数据进行比较。
Google Ads 链接检查器
此工具通过遍历帐户上的所有广告、关键字和附加链接来检查是否存在任何 URL 问题，以查看是否存在任何错误，例如“找不到页面”结果。同样，当发现错误时，您将收到电子邮件提醒。
该脚本创建一个标签，并在检查后将其应用于各个方面。这样可以对您的所有广告、关键字和附加链接进行进度跟踪。分析完成后，脚本会在下一次分析之前清除这些标签。
大规模链接检查器
如果您的 Google Ads 帐户很大，那么大型链接检查器是一个不错的选择，因为它使用 Google Cloud 基础设施来协助链接检查过程。
Google Ads 中的脚本会先整理 URL 列表，然后再将它们传递给 App Engine。这是在谷歌云基础设施上运行的，它通过脚本调度定期检查进度。
否定关键字冲突
此功能会检查您的否定关键字列表，看看您是否屏蔽了与您的受众相关的任何有价值的关键字。该脚本将查找所有冲突并将其保存到电子表格中，然后通过电子邮件警报将其发送给您。然后，您可以采取措施将这些字词从您的否定关键字列表中删除。
规则驱动的警报和脚本之间的 4 个关键差异
那么，哪个是 2022 年最好的 PPC 自动化工具——规则驱动的警报还是数据驱动的警报？
查看这些主要差异并考虑最适合您的方法：
- 规则本质上是静态的，但脚本是程序化的和动态的。
- 您可以使用脚本来实施根据您的特定需求量身定制的任何内容，而规则会将您限制在 Google Ads 的内置标准中。
- 规则对您的 Google Ads 帐户提供有限的自动化控制，而脚本则可以让您行使完全控制权
- 当您运行大型帐户时，脚本的维护成本低于规则。
有用的 Google Ads 脚本
因此，脚本看起来像是 2022 年最好的 PPC 自动化工具。您可以在 Google 支持脚本文档中找到多个脚本，以下是您可以在广告系列中试验的一些脚本创意：
质量得分跟踪器
在单个 Google 表格文档中记录您帐户中的所有质量得分。在这种方法中，您还可以生成一个图表，描述一段时间内所有质量得分的汇总平均值。一旦您授权并运行此脚本，该报告将出现在您的 Google 云端硬盘中。
账户汇总报告
创建一个 Google 表格，其中包含您的广告帐户的完整报告，包括每次点击费用、点击率、展示次数和最高展示百分比等指标。您可以输入您的电子邮件地址以接收每日电子邮件报告，还可以汇总您上次查看报告的特定日期的数据。
点击率通知脚本
只要您的任何活动活动低于您指定的特定点击率 (CTR)，就会发送 Slack 通知。
投标时间表脚本
为一天中的每个小时启用出价调整。这是一个很棒的脚本，可用于最大化您的广告系列的出价机会。
暂停点击率低或展示次数少的广告
根据不良印象率或点击率，自动暂停广告组中效果不佳的广告。
每月预算暂停
当帐户级别的总费用达到您的预算时，暂停所有广告系列。您可以将每月预算设置为等于您的 PPC 预算，并安排脚本提供每小时更新。
出价测试脚本
对您的 PPC 广告应用不同的出价，并将结果记录在 Google 表格中。新的出价将根据前一时期的出价和您安排的时间间隔应用。
销售倒计时脚本
显示广告文案的更新值。例如，您可以倒计时直到促销结束，广告文案将更新剩余的天数或小时数。
其他 3 种值得了解的数据驱动自动化类型
智能广告系列
Google Smart Campaigns 利用智能出价策略，该策略依赖于 Google Ads 中的人工智能。您可以使用智能广告系列来简化您的 PPC 帐户管理，自动化出价、选择关键字和创建广告组等许多方面。
设置并忘记您的付费广告帐户从来都不是一个好主意，因此如果您确实有一些经验，您应该选择标准的活动，这样您可以进行更多的控制。也就是说，智能广告系列非常适合缺乏时间或专业知识来正确管理其 Google Ads 帐户的中小型企业 (SMB)。
尽管它们需要大量数据和积极主动的态度来监控效果，但 Google Smart Campaigns 可以节省您的时间、金钱和耐心。
谷歌热门信号
顶级信号是 PPC 活动的重要方面，会影响其性能。在智能出价活动中，谷歌会根据用户转化的可能性更大或更小来自动优化这些信号。
顶级信号的一些示例可能包括但不限于：
- 设备类型——用户最有可能（或最不可能）在哪种设备上为该活动进行转化？
- 位置——哪些位置与此活动的相关受众最多（或最少）？
- 一周中的哪一天——您的广告系列最有可能（或最不可能）在一周中的哪一天推动转化？
- 一天中的时间——一天中的哪个时间您的活动最有可能（或最不可能）转化？
- 关键字——哪些关键字最有可能（或最不可能）触发您的广告。
PPC 广告中的顶级信号有几个好处：
- 减少浪费的开支
- 识别机会
- 优化位置定位
- 掌握广告排程
- 了解信号组合
您可以使用热门信号在 Google Ads 中创建出价策略，该策略经过优化以获得最佳结果。
第三方工具
每当您对广告系列进行更改时，它都会产生积极或消极的影响。不管你认为它有多小——任何变化都会影响你的 PPC 活动和你的底线。
无论变化是大是小、简单还是复杂、积极还是消极，第三方工具都可以提供可操作的见解，帮助您了解变化并做出适当的反应，从而最大限度地提高 PPC 广告活动的投资回报率。
他们根据一个因素而不是百分比值来计算投资回报率。因此，如果您在一整年中每天进行一次更改，那么您一年中的投资回报率将提高 365 倍。
谷歌机器学习如何使用数据驱动的自动化
机器学习是当今谷歌的核心，使其成为世界上最先进的搜索引擎和广告平台。通过数据分析和人工智能，它可以细分客户旅程并在粒度级别了解渠道归因。这使得为旅程中的每个步骤分配准确的功劳成为可能，以便广告商可以获得关于其营销渠道有效性的明确反馈。
以下是在 Google Ads 中使用机器学习 (ML) 的一些好处：
- 了解客户– 您可以分析帐户中的独特转化路径，以确定为什么有些人会转化，以及为什么其他用户跳出。
- 用户友好的界面– 机器学习使 Google Ads 信息中心成为一个简单的集中中心，用于评估您的渠道、查看报告和更新出价。
- 同时分析信号——通过考虑不同的信号——例如一天中的时间、地理位置和以前的查询——机器学习赋予智能出价功能以增强你的活动。
- 基于类似活动的学习——谷歌的人工智能从以前的活动中学习。它将按类似行为对您的 PPC 广告系列进行分组，并应用最佳实践来最大化投资回报率。
- 回归建模——这种策略可以帮助您通过增加预算来发现机会。
- 预测分析——系统可以使用决策树和深度神经网络，根据以往的印象、点击、点击率和受众行为历史来预测未来的转化路径。
包起来
因此，正如您所见，数据是现代 Google Ads 的重要组成部分。虽然这不能保证一定会赢，但数据是任何声称是 2022 年最佳 PPC 自动化工具的程序、策略或策略的核心。
借助数据驱动的提醒、脚本和 Google Ads API，您可以根据自己的需求以及目标受众的需求自定义帐户。最后，这种高水平的个性化一定会提供您想要的结果。
您可以在我们关于使用数据优化 PPC 活动的博客中找到有关此主题的更多信息。