虽然 Google 和 Microsoft Ads 有许多相似之处，但 Microsoft Ads 为其平台推出了一项独特的功能。Google Ads 中不提供此功能，这使 Microsoft 在竞争中占据优势。
2 月 22 日，Microsoft Ads 宣布了动态搜索广告的动态描述。除了已经存在的动态标题之外，广告商现在还可以选择向用户提供动态描述。
谁有资格获得动态描述？
Microsoft 立即在以下市场推出动态搜索广告的动态描述：
- 美国
- 加拿大
- 英国
- 法国
- 德国
谁不适合动态描述？
任何被认为属于敏感行业（例如制药、金融服务等）的品牌或广告商都没有资格获得动态描述。这些帐户将不会受到 Microsoft 更改的影响。
动态描述推出时间表
虽然从今天开始广告商可以选择使用这些新的动态描述，但微软将从四月份开始将动态描述作为每个人动态搜索广告活动的默认选项。
对于希望保持对广告文案更多控制的广告商，可以选择退出此功能。
微软将通过电子邮件向广告商发送有关如何选择退出的更多信息以及具体说明。
动态描述如何工作？
与动态搜索广告中的动态标题类似，Microsoft Ads 将自动生成与每个用户具有最高相关性的描述。
作为 DSA（动态搜索广告）搜索字词报告的一部分，将有一个新的“描述”列。
广告商为何要关注？
动态搜索广告系列的这一变化是对自动化的又一次认可。随着广告活动复杂性的增加，我们的目标是从广告商手中夺走一些日常管理工作。
随着自动化和广告的每一次变化，随着算法学习用户行为，都会出现一定程度的性能波动。
受到此变化影响的广告商将需要密切关注效果的变化，例如点击率、搜索词和转化量。