尽管元界的基础设施仍在建设中，但企业和品牌正在抓住机会加入这个新世界。
因此，如果他们参与其中，我们离将虚拟世界变为现实还有多远？
在过去的几年里，我们看到了社会的许多变化，但没有什么比 Metaverse 更具有变化的潜力了。
去年秋天，当马克·扎克伯格 (Mark Zuckerburg) 宣布 Facebook 的新母公司“Meta”成立时，关于这种身临其境的社交平台对未来社会影响的讨论席卷了全世界。
并且有充分的理由。
直到现在，虚拟现实、增强现实、智能眼镜、社交媒体和加密货币都作为独立但相关的概念存在。
Metaverse 结合了这些活动部件，为企业和营销人员等创建了一个强大的工具。
扎克伯格宣布 Meta 是一家“社交技术公司”，特别关注社会责任，这将改变人们工作、社交和体验周围世界的方式。
正常的物理边界不会限制这个世界，这就是它对那些寻求更全球化影响力的人的吸引力。
但这个概念从何而来，又将去向何方？
让我们找出来。
跳到：
- 一、元宇宙的历史
- 2.虚拟现实是如何从在线游戏开始的
- 3.加密货币如何让元宇宙成为可能
- 4.大品牌如何参与
- 5. Metaverse 比以往任何时候都更近——事实上，它已经来了
- 6.普通消费者真的准备好了吗？
- 7. 2022 年对元宇宙的期待
元宇宙的历史
科幻作家尼尔·斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 首次使用“元宇宙”一词来描述人们在某种意义上可以占据的 3D 虚拟现实。这是理论多于实践。
但在 2022 年，它将会实现。这是一个沉浸式数字环境，由代表真人的虚拟化身组成。
在 Metaverse 中，您可以以您的化身形式处理日常生活中的许多日常互动和事件。
这种形式可以是人、动物或具有可定制外观的更抽象的东西。
然后，您可以在这个虚拟世界中与其他人的头像互动。在 Metaverse 中，您可以买卖土地、参加音乐会和参观博物馆、建造房屋等等。
在许多方面，Metaverse 在 2003 年的“第二人生”等游戏开始的地方起飞。
这为我们的全球经济创造了另一个层次的互联互通和另一个维度。
虚拟现实是如何从在线游戏开始的
在过去的 20 年里，虚拟现实和增强现实的概念已经逐渐渗透到主流文化中。游戏行业是第一个真正利用它并将其集成到他们的平台中的行业。
Pokémon Go (2016) 和 Fortnite (2017) 等游戏围绕着使用这些技术通过他们的应用程序将人们联系起来。
Pokémon Go 是业内最大、最成功的增强现实游戏之一。
当它在 2016 年爆发时，它预示着 AR 融入我们日常生活的新时代。
Fortnite 是一款使用化身代表玩家的虚拟现实游戏，让人们实时相互战斗并参加在该特定元宇宙中举行的活动。
这两款广受欢迎的游戏帮助向社会介绍了“扩展现实”(XR) 的概念。
扩展或混合现实 (XR) 是指将真实元素与虚拟元素相结合的所有事件。
这包括增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 形式。
XR 为用户创造了更加身临其境的体验，并模糊了现实与技术产生的事物之间的界限。
这种现实的融合为不同技术创造了无限的集成可能性，从而为用户创造更全面和身临其境的体验。
加密货币如何使元宇宙成为可能
由于 Metaverse 是虚拟的，它始终是活跃的、自我维持的，并在商业中创造不可思议的可能性。其中许多可能性都以加密货币为基础。
2009 年比特币的出现，以及加密货币在过去十年中的普遍普及，开创了一个金融不必实体化的新时代。
随着最近以太坊和 NFT 的流行，加密货币正在成为全世界更合法的金融交易形式——尤其是对于总是寻找新趋势的投资者和商业领袖而言。
围绕这些货币的对话在未来几年只会变得越来越主流。
虚拟货币只是补充了这个已经虚拟的世界，并赋予虚拟宇宙中的每个人购买力。企业正在注意到并效仿。
主要品牌如何参与其中
为 Metaverse 做准备的一些企业包括耐克、阿迪达斯和 Vans 等知名企业。
2021 年 10 月，耐克为其流行的口号和图标（例如“Just Do It”和标志性的复选标记）提交了多项商标申请，这将使他们能够制造和销售虚拟商品。
这与马克扎克伯格宣布 Meta 同步发生。
去年 12 月，耐克宣布收购虚拟鞋业公司 RTFKT studios，这将帮助他们创造鞋款在 Metaverse 中销售。对于各地的运动鞋迷来说，这都是一个令人难以置信的消息。
阿迪达斯正在通过合作 NFT 项目（现已售罄）进军 Metaverse，与其他艺术家一起创造独家收藏品。
他们的 NFT 共售出超过 2200 万美元。他们通过作为公司投资 NFT 来肯定 NFT 社区，并在元宇宙中购买了大片土地来举办虚拟派对和活动。
他们是首批不仅发布 NFT，而且实际投资于 Metaverse 生态系统本身的公司之一。
范斯也参与其中。
该公司已经建立了一个在线滑板公园，已经接待了超过 4800 万游客。
这种参与是无与伦比的。面对面的活动根本无法容纳同样多的人。
客户还可以在他们的虚拟商店购物以赚取积分并自定义头像。
品牌不仅仅是将脚趾浸入水中 – 他们正在潜入水中。
现在是其他人效仿的时候了。
元宇宙比以往任何时候都更近——事实上，它已经在这里了
Metaverse 的基础设施仍在建设中，但公司和品牌正在抓住机会成为这个新世界的一部分。
因此，如果他们参与其中，我们距离将元宇宙变为现实还有多远？
Metaverse 对整个社会的潜在影响是什么，特别是对我们开展业务的方式？
混合现实和虚拟会议和大会
大流行使社会进入了数字创新的新时代，并产生了对先进技术的巨大需求，这些技术将使我们能够在家中继续开展日常业务。
依赖于会议和贸易展览的公司必须快速转变。
Metaverse 为公司提供了通过虚拟现实开会的重要机会，从而节省了企业和与会者的差旅、住宿和其他相关费用。
员工和参与者可以在家中舒适地戴上 VR 眼镜，就好像他们就在那里一样。
乐队和艺术家可以在世界任何地方举办虚拟音乐会。潜在用途无异于一场革命。
针对千禧一代和 Z 世代
针对千禧一代和 Z 世代对品牌来说至关重要。
事实证明，数字原生代 Z 世代很难进行营销。他们对前几代人前所未有的技术有着直观的理解。
他们也比大多数其他年龄段的人更容易被淹没。
根据一些报道，Z 世代认为数字生活与现实生活同等重要。对于某些人来说，几乎没有差异。
虚拟世界和社交媒体不是独立的生活，而是它们更现实的物理现实的进一步延伸。
这也让全球范围内的友谊变得更加现实，意味着接触到他们通常不会发现的品牌。
这对品牌的营销和销售潜力产生了双重影响——曝光不受物理限制，物理和数字商品成为同等价值的参与者。
以耐克为例，虚拟鞋的价值并没有降低，因为它存在于数字领域——它拥有竞争的能力（而且不必用牙刷清洁）。
如果一个品牌的目标受众正在走向数字化，那么品牌必须追求数字创新才能参与竞争也就不足为奇了。
现在是品牌了解 Metaverse 可以为他们开辟哪些可能性的时候了。
从长远来看，早期采用者只会得到回报。
更深层次的客户忠诚度
Metaverse 不睡觉。它存在于信息和交互的 24/7 循环中。
营销人员需要开发一种实时的、脚踏实地的方法来提高客户忠诚度，以便在消费者面临如此无穷无尽的选择时继续取得成功。
挖掘更深层次的客户忠诚度和关系驱动的营销可能听起来很容易，但对某些人来说却是一个挑战。
Metaverse 不太可能取代您当前的营销策略，但它会补充它。
品牌必须在全数字化空间中忠于自己。我从 AdRoll 的经验中了解到这一点。
我们公司的平台部署机器学习来帮助品牌在电子商务中建立忠诚度。
在帮助数以千计的品牌提升客户忠诚度的过程中，我可以保证在这个领域的成功不仅仅来自技术，无论多么先进——同样的原则也适用于 Metaverse。
一旦 Metaverse 存在并全面运作，赢得新客户将比以往任何时候都更加困难。
如果你的公司有足够的带宽和资源，开始专注于创建一个非常忠诚的客户群，随着它的成长和发展，他们会跟随你进入 Metaverse。
普通消费者真的准备好了吗？
Metaverse 将推动市场营销和大多数社会更深入地进行数字创新和沉浸。
但是消费者准备好了吗？早期采用者可能会很高兴尝试，但那些不太情愿的人呢？
技术与日常生活和整个社会更加融合还需要时间。
如果您正在创建目标受众希望参与其中的内容，您就会成功。不要只是为了加入而加入 Metaverse：确保你能提供一些东西。
营造一种社区意识，更多不情愿的参与者会足够信任您并跟随您。
2022 年对 Metaverse 有何期待
到 2022 年，您可以期待更多硬件面向日常消费者。Apple 已经投资于增强现实，他们的虚拟现实耳机将于今年晚些时候问世，最近几周有关于 VR 隐形眼镜的谣言流传开来。
Pokémon Go 的创造者也在涉足增强现实设备。
Burberry 和 Gucci 等品牌已经使用 AR 和 VR 来宣传和销售虚拟商品。新硬件将于今年晚些时候发布。
体积视频正越来越多地融入购物体验和一些与工作相关的活动中。
在 Metaverse 中购买虚拟土地的人数正在增加，一些人预计可以获得数百万（如果不是数十亿）的收入。简而言之，这不仅仅是一种趋势——它会一直存在。
营销人员应该密切关注元宇宙的演变和发展。
那些持怀疑态度的人可能会错过大量数字创新，这些创新将改变整个社会开展业务和运作的方式。