微软广告宣布了一种新的响应式广告格式，称为多媒体广告。这些广告将利用机器学习结合广告商的图片、标题和描述来制作引人入胜、引人注目的广告。

多媒体广告将投放到哪里？

多媒体广告将在 Bing.com 搜索页面上投放，并将在 SERP 顶部或右侧栏的主线中突出显示。

每页只能投放一个多媒体广告，因此一次只能有一个广告商投放多媒体广告。

多媒体广告是什么样的？

多媒体广告允许广告商以有吸引力的、丰富的广告格式展示他们的品牌。以下是它们的一些示例。

带有附加链接的主线多媒体广告示例
主线多媒体广告示例
Right Rail 多媒体广告示例

 

多媒体广告何时可用？

从今天开始，多媒体广告正式在全球范围内推出。

我该如何开始？

熟悉 Google 响应式展示广告制作的人会发现多媒体广告的设置非常熟悉。该模型也与响应式搜索广告的创建过程非常相似，但能够结合文本使用丰富的视觉资源。

我应该使用什么图像尺寸？

Microsoft Advertising 强烈建议广告商上传所有 4 种宽高比的高质量图像的多种创意变体：1.91:1、1:1、1:2 和 4:1。

更加积极地竞标多媒体广告位

由于一次只能展示一个多媒体广告，因此 Microsoft Ads 推出了出价调整设置。广告商可以为多媒体广告展示位置添加额外的出价调节器。

Microsoft 多媒体建议和自动应用

Microsoft Advertising 将使用广告商现有的图像资产（例如图像扩展）和文字广告资产以及库存图像（即将推出）来创建推荐。

将建议添加到帐户后，广告商将有 7 天的审核期来应用或拒绝它们，之后它们将自动应用到帐户。广告商还可以在帐户级别选择退出自动应用功能。

即将推出的增强功能

Microsoft Advertising 计划在不久的将来推出以下增强功能：

• 通过额外的丰富格式（包括视频）增强主线体验。
• 零售多媒体广告：将多媒体广告的力量与您的产品源相结合。
• 其他 Bing 表面和 Microsoft Audience Network 的扩展。
• 针对多媒体广告的新的基于每千次展示费用的自动出价策略。
• 从其他广告平台导入富媒体资产的额外机会。