当企业主和营销人员谈论 PPC 广告时，很多谈话都是关于转化、点击和增加收入的。这些并不是每个竞选活动都力求达到的目标。有时，营销人员会利用在线广告策略来提高品牌知名度。
本次讨论将深入探讨有助于建立品牌知名度的广告格式类型，以及如何将它们实施到您自己的 PPC 工作中。
为什么品牌意识很重要？
在数字时代，客户有数以千计的选择。所有这些选项都在与您的品牌争夺注意力。成功的品牌知名度意味着比这些竞争品牌获得更多的消费者关注。
这关乎熟悉度和快速回忆，尤其是当消费者即将购买时。您不再是客户想到的唯一品牌，但您可以使您的业务成为第一个想到的品牌。
由于可用的数字渠道众多，品牌和召回的重要性近年来有所增加。客户拥有的所有选择意味着获得竞争优势与其说是拥有更好的产品，不如说是拥有最好的品牌和体验。
换句话说，今天的客户通常需要先了解您的品牌，然后才会感到有必要购买您的产品或服务。
在线广告在打造品牌知名度方面的作用
赢得营销和广告策略的核心组成部分是将信息放置在目标受众聚集最多的地方。那么，普通人每周使用 Internet 的时间为 24 小时，有些人在此期间使用 Internet 内容的时间高达 40 小时。
如果营销人员不在网上做广告，那么他们就会错失大量时间。如果你想让你的品牌和产品在顾客心中保持新鲜感，那么你必须利用在线渠道。
这不仅仅是时间问题；在线广告打开了许多传统广告方式（电视或广播广告、广告牌、直邮等）无法打开的大门。
一方面，有许多不同格式的在线广告。因此，它是一种非常通用的营销手段。最难的部分是了解推荐使用哪种广告格式来建立品牌知名度。
另一个优势是在线广告活动产生的数据。
营销人员可以更清楚地了解他们的广告信息的效果。您不仅可以衡量有多少人看到了您的在线广告，还可以了解有多少人参与了内容并根据该消息进行了购买。
有了这些数据，再营销变得异常容易。您可以将广告专门定位到访问过您网站的客户。
这些是非常合格的客户，因为他们表现出过去的兴趣。通过品牌知名度广告重新定位他们有助于促进未来的转化。
寻找合适的广告格式来建立品牌知名度
如前所述，在线广告面临的最艰巨挑战之一是选择最佳广告格式。当您的广告目标侧重于建立品牌知名度时，您需要以不同的方式思考您制作的广告。
这与鼓励点击和推动转化无关。相反，您只想宣传您的品牌并产生在竞争中脱颖而出所需的关键熟悉度。
过去行之有效的广告格式对于这个以知名度为中心的目标可能效果不佳。那么，推荐使用哪种广告格式来建立品牌知名度？
图片广告
在品牌知名度方面，您希望制作具有视觉吸引力和引人注目的广告内容。请记住，这是为了获得关注并让您的品牌和产品在潜在客户的脑海中保持新鲜感。
图片广告是建立品牌知名度的最佳广告格式。它们具有基于搜索的文字广告和许多其他格式所缺乏的视觉效果，而且无需花费太多金钱。而且，它们有许多不同的形状和大小，从横幅到大型方形图像广告。
通过 Google 的展示广告网络，您可以定位客户经常访问的热门网站。这些客户可能还没有准备好购买，但到时候，他们首先想到的就是你的产品和服务。
视频广告
虽然视频广告比图片广告更昂贵，但它们更具吸引力。插播视频广告特别强大，因为观看者在返回视频之前必须观看全部或部分广告（取决于它是可跳过的还是不可跳过的广告）。这保证了参与度并大大提高了品牌知名度。
然而，视频广告也有一些缺点。一方面，大多数视频广告格式类型都受到显示位置和显示方式的限制。大多数仅限于 YouTube 视频。
虽然 YouTube 是一个非常受欢迎的视频平台，但它在年轻观众中的受欢迎程度远高于年长观众。因此，一些客户可能看不到您的视频广告内容。而且，视频广告会扰乱观众的正常视频，这会造成负面的品牌体验。
从本质上讲，视频广告更具吸引力和吸引力，但也存在一些风险。
富文本广告
如果您想知道推荐使用哪种广告格式来在预算内建立品牌知名度，那么富文本广告就是答案。
这种格式使用您现有的基于文本的广告，并使用直接从您的网站收集的图像、徽标和其他材料来增强它们。
启用富文本广告不会增加成本，您也不必创建自己的视觉效果。Google 会自动为您收集并显示它们。
对于预算低或手头时间少的营销人员来说，这是一个完美的解决方案。
结论
激发品牌知名度就是让您的信息和品牌出现在目标受众的眼前。出于这个原因，任何广告格式都可以提供一定程度的品牌知名度，因为这些信息被设计为可见的。
也就是说，推荐用于建立品牌知名度的广告格式是图片和视频。这些格式类型的视觉和高度吸引人的方面令人难忘，并帮助客户在转换时间到来时快速回忆起您的产品和服务。