看谷歌优化整合营销如何量身定制您的专属广告

无论是广告运营商还是各种媒体用户,我们每天都会看到各种各样的广告,每个人看到的广告也不一样。谷歌优化整合营销的强大之处在于,它可以根据用户的特点和需求为每个人提供个性化的展示,从而达到成千上万的效果。谷歌广告之所以能准确投你所好,量身定制广告方案,背后的展示原因和定位原理是其重要法宝。

我们把广告分为两类,一类是搜索广告,一类是信息流广告。

谷歌搜索广告
谷歌搜索广告

先说搜索广告,其实我们在搜索引擎里面每一个搜索广告,右上角的Info标识,点开就能看到一句话:为什么要显示广告?

不管是shopping广告还是文字搜索广告,都是一样的,最重要的是:根据当前搜索词与后台设置的关键词进行匹配。

shopping ads
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此外,还将根据后台我们设定的投放位置,即投放国家地区等地理位置、时间段,以及基本受众特征,比如年龄性别等等。这就是我们在后台设定的,从广告系列到关键词等级的等级设定。通过设置地理位置、人群特征、关键词等,可以控制受众的规模和准确性。

其次,对于信息流广告,通常显示在与谷歌合作的显示位置,广告图标为三角形info。

同样,除了地理位置和受众特征的定位,信息流广告更注重受众的历史行为活动。基于丰富的谷歌信号,这些受众被划分为兴趣标签。

Google谷歌优化整合营销拥有庞大的Google账化广告偏好设置,每个人都有自己独特的标签。这些标签当然可以在我们自己的谷歌账户后台设置中看到。

例如性别、年龄、语言等信息是由谷歌账户建立时的设置和惯用情况决定的,其它标签都是根据我们在历史活动和近期活动中访问的网站类型以及大量浏览的内容来决定的。例如,我经常浏览有关网络营销和广告的内容,最近浏览了更多的电子产品和建筑机械,都能看到类似的标签。

相同的Facebook后台对于每个Facebook账号的用户来说,也会根据搜索信息和浏览内容有上千个标签,这也是广告偏好。

这些判断的方法和原理同时对应着我们在后台设置展示广告的定位条件。当然,除了地理位置受众特征等一般定位,展示广告可以从定位位置和人群定位两个方面进行定位。这里提到的定位位置是指广告展示位置,比如展示页面所属的主题和具体的展示位置URL都可以定制。今天的重点是受众。除了再营销列表,主要分为三类,一是兴趣相似,二是具体兴趣,三是定制受众。很多同学都很迷茫,不知道有什么区别。

再营销列表
再营销列表

第一种兴趣相似性是指用户在日常生活中经常关注和查看的内容,他们的浏览内容与其他兴趣相同的人有相似的行为,这是一项长期的活动。比如我是摄影爱好者,那么我经常浏览摄影设备、摄影技术、摄影作品欣赏等相关内容。

二是具体兴趣,类似于兴趣,它通常是指在一个短期内经常对某一商品有需求,有计划地购买。可见,它的提示是正在积极规划,并将其与人生大事结合起来,例如,在要结婚这件人生大事上,会考虑购买婚纱、婚纱照,那么过了这个阶段,就不会再浏览相关内容了。只是这个时期会大量的去购物网站比较价格,是一个短期的需求。

三是定制受众群体,这是对兴趣相似和具体性质以外的良好补充,如果您的产品在上述两类中没有找到特殊对应的标签,那么您可以将您的产品单独作为一类,例如,您的产品关键字写在上面,然后它会根据谷歌的信号拉取那些在谷歌上搜索过相关关键字的用户,或者是浏览过特定网站的用户。

上述就是为什么谷歌优化整合营销的搜索类广告和信息流类广告会显示的原因以及结合后台定位原理。

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