在 Google 展示广告网络 (GDN) 上创建和优化广告可能是一项艰巨的任务。事实上，如果操作不当，您最终可能会浪费广告预算。
但是，这并不意味着您应该放弃。
如果您只将广告预算花在横幅广告上，您可能会浪费大量时间来确定要使用的图像尺寸。虽然看起来所有的横幅图片都是一样的，但它们在现实生活中不会给你最好的效果。
此外，广告拦截器服务还会使您的横幅大小的图像效果更差。因此，如果您只使用常用尺寸，您的广告活动将受到严重损害。在本文中，我们将了解一些可实现最大投资回报率 (ROI) 的最佳 Google 展示广告尺寸。
Google 展示广告尺寸重要吗？
无论您是想开始投放展示广告以吸引更多用户，还是想开始在 GDN 上重新定位，您都必须按照特定尺寸制作广告。
一些网站喜欢较小的图像，而其他网站则喜欢较大的图像。此外，服务可能想要屏蔽您的横幅广告，但可能会错过更大或更小的变体。唯一的解决办法是尽可能多地准备和优化您的广告尺寸。
但是，在选择合适的 Google 展示广告尺寸时，您还应该考虑移动设备。如今，越来越多的网站使用移动展示广告，用户开始关注它们。
出于以下三个原因考虑涵盖各种尺寸：
- 不同的网站选择显示不同的尺寸，因此您可能会错过您的广告不适合的网站。
- 不同尺寸的广告在移动设备和桌面设备上的显示方式不同，因此您可能希望涵盖这些内容。
- Google 可能会尝试将您的广告调整为非设计尺寸，从而使结果的影响力低于您的预期。
适用于网络横幅的 Google 展示广告尺寸
所有广告图片不一定在一个地方或一个活动中有效。
本节将仔细研究每种广告尺寸，看看它们在哪里最有效。另外，我们将重点介绍几个示例。
横幅
横幅的图像尺寸为 468×60。当您的潜在消费者浏览时，他们在网站上首先看到的是页面顶部或首屏，横幅确保您的广告在那里迎接他们。横幅广告覆盖网页的上半部分。这些广告可以立即吸引注意力以触发您的再营销工作。
半旗
半幅横幅的图像尺寸为 234×60。如果你想要一个小而强大的广告，你应该选择这种横幅类型。这种广告类型的好处是它适合更窄的区域。然而，不利的一面是，由于网站上的广告库存较低，它的覆盖范围较短。
正方形
Square Banner 的图像尺寸为 250×250。这些广告的最大好处是它们更可能适合您网站的设计。它们在移动设备和计算机上看起来都很棒。
方形横幅的响应速度也更快，因此它们会适应网站上最容易访问的位置。您可以轻松地在这些广告上排列图片和文字。此外，这些适应性强的广告可以轻松地将您的信息反馈给以前的用户。
不利的一面是，与较大的广告相比，这些广告不太引人注目。如果您的设计不太繁琐，方形横幅可能是正确的选择。这种广告类型的另一个好处是您几乎可以在任何地方插入它。
小广场
Small Square 是一个 200×200 的广告尺寸。这些广告提供的好处与常规方形尺寸非常相似。但是，它们稍微不太引人注意。您仍然可以利用用户对这些广告表现出的兴趣，但它们服务于更微妙的目的。这些广告也与移动浏览器兼容。
大长方形
大矩形的图像尺寸为 336×280。这种广告类型没有中矩形 (300×250) 获得那么多的印象，但它仍然是一个非常引人注目的广告。这种格式同时支持图片和文字广告，最好垂直放置在段落或其他内容之间，而不是将它们挤到边栏中。
由于其尺寸和位置选项，大矩形是效果最好的 AdSense 横幅尺寸之一，并获得更好的广告资源。
很明显，它的大小与中矩形 (300×250) 大致相同，但稍大一点。
不幸的是，由于这些广告的大小，它们可能无法适合所有网站主题的侧边栏。如果您投放这些类型的广告，这种广告格式也未针对移动设备进行优化。
中长方形
中矩形的图像尺寸为 300×250。它是数字广告界使用最广泛的横幅广告尺寸之一。这种广告格式相对压缩，与较大的选项 (300×600) 相比不需要太多空间。这就是为什么许多广告商更喜欢这种广告类型的原因。
此外，这种广告格式适用于文字广告和展示广告以及移动页面布局。宽度为 300 像素时，广告通常会适合侧边栏或网站的内容区域，而不会影响用户体验。
由于其多功能性，这种广告格式拥有大量广告资源，这意味着您可以支付更高的广告费用。由于中矩形广告带来了最佳点击率 (CTR)，据报道，40% 的广告客户使用这种广告格式。
小长方形
小矩形广告的图片尺寸为 180×150。尽管矩形广告通常会产生流量，但小型矩形广告在展示营销中的影响力最小。它们可以容纳紧凑的网页，并且由于竞争较低而更实惠。然而，如今只有不到 1% 的广告商使用这种广告格式。
半页
半页广告尺寸包括一张 300×600 的图片。它为广告商提供了更多的空间来传达他们的信息。通过占用更多空间，广告商有更好的机会吸引眼球并吸引点击。
尽管这些广告实际上并没有占据页面的一半，但它们表现良好并且传达了丰富的信息。这种表现可能是因为这些广告比其他广告占据了更大的网站空间。
如果有策略地放置，这些广告可以为您带来一些不错的效果。谷歌表示，半页广告格式目前是印象中增长最快的尺寸之一，因为它能够提供更多的视觉效果。
摩天大楼
摩天大楼广告的图片尺寸为 120×600。这些广告很高，位于网页的两侧，这限制了文字的放置。由于这些谷歌重定向广告尺寸是垂直的，广告商不太喜欢它们——因此它们的成本较低。这些广告仍有很大机会让您的客户再次访问您的网站，因此您仍应考虑使用它们。
宽阔的摩天大楼
Wide Skyscraper 广告的图片尺寸为 160×600。广告商通常使用这些广告来帮助人们记住他们的品牌。这些 Google 展示广告尺寸具有更丰富的空间，可提供比传统摩天大楼广告更广阔的区域。这就是为什么将近 12% 的广告商使用这种类型的广告。
肖像
人像广告的图片尺寸为 300×1050。这些广告是重新定位的新兴单位尺寸，因为它们被一般标准认为具有吸引力。尽管这些广告的需求量很大，但网站还没有大量的广告库存。
这些广告可能出现在网站内容的中间，扰乱网页的自然顺序。如果这些广告向右或向左倾斜，偏向一侧，它们可以起到吸引眼球的作用，而不是侵入性广告。
广告牌
广告牌广告的图片尺寸为 970×250。由于它们的尺寸和位置选项，您可能会看到更好的广告。它们比典型的排行榜（如下所示）大得多，为用户参与提供了更多空间。
这些广告具有最显着的水平谷歌重定向广告尺寸，使它们在页面顶部脱颖而出。您可以将它们放置在站点的不同位置；但是，当它们放在内容上方时，它们会获得最高的印象率。如果您要在广告中包含大段文字，广告牌广告会提供最大间距。
另一方面，这些广告的库存较少。虽然对于特定关键字来说这是一个很好的广告尺寸，但您可能会为有限的库存而苦恼。这就是为什么只有不到 1% 的广告商使用这种广告类型。
排行榜
排行榜广告的图片尺寸为 728×90。这些广告通常出现在页面顶部。对于希望向尽可能多的人展示广告的广告商来说，它们是正确的选择。
排行榜是一种公认的广告格式，经常出现在导航栏上方，尤其是在论坛中。这种广告类型因其尺寸而更引人注目，并能迅速吸引观众的注意力，GDN 中的多个网站都为它们提供了空间。您会在主要位置找到它们，例如在页面顶部。这就是这些广告最有效的地方。他们在论坛上也运作良好。
谷歌声明用户应该始终将此广告放在内容的顶部或论坛式网站上。如果您在网站的其他任何地方看到它，您可能想要选择不在那里放置您的广告。大约 1% 的广告商使用这种广告格式。
大型排行榜
大型排行榜广告的图片尺寸为 970×90。与常规排行榜类似，这些广告尺寸也排列在网站的上部。您还可以选择展开，将网页的其余内容向下移动，从而创造独特的用户体验。
这些广告可以产生更多互动；但是，有时，它们可能会被视为侵入性的。然而，用户可以继续与扩展版本交互。或者，他们可以继续前进，这让您重新定位的受众有机会探索您的产品。
移动横幅的 Google 展示广告尺寸
移动数据流量增长迅猛，2019 年至 2020 年间增长了 14%。但是，如果您在创建 GDN 广告系列时考虑移动设备，将会有所帮助。如今，大多数互联网流量来自移动设备，因此在设计广告时应牢记这一点。
由于有如此多的客户在他们的智能手机上浏览互联网，您必须确保您的广告针对移动设备进行了优化。移动浏览和购物已成为用户的常态。根据您所在的行业，您的大多数客户可能会在他们的智能手机上浏览您的网站。
移动横幅
移动横幅广告的图像尺寸为 320×50。随着时间的推移，移动营销的潜力急剧增加。当用户在手机或平板电脑上滚动时，您的移动横幅广告可以获得正确的曝光率。
移动横幅广告可以舒适地显示在屏幕上，不会影响周围环境。由于体积小，它们可以在任何移动设备上提供出色的效果。此外，与较短的“排行榜”相比，这些广告在移动设备上提供了更多的可见性。这就是为什么许多广告客户更喜欢这种 Google 展示广告尺寸的原因。
大型移动横幅
大型移动横幅广告的图像尺寸为 320×100。您可以使用此广告类型替代 320×50 和 300×250 尺寸。这些广告为广告商提供的高度是标准“移动排行榜”的两倍，但只有不到 1% 的广告商使用这种广告格式。这种广告类型在效果和移动设备方面等同于排行榜广告格式。
还有其他格式，如 Mobile Full Page Flex (320×320)、Square (250×250) 和 Small Square (200×200)。但是，很少（不到 1%）的广告商使用这些格式。
Gmail 广告图片尺寸
创建 Gmail 广告时请考虑以下规范。
对于折叠的广告徽标（上传）
最小尺寸应为 144px x 144px，最大尺寸应为 150KB，宽高比为 1:1
对于展开的广告徽标（上传）
- 图片大小应为 [300px 至 650px] x [300px 至 1000px]。
- 图片格式应为 JPEG、JPG、PNG，GIF 应为非动画格式。
- 图片大小不应超过 1MB。
创建新的 Gmail 广告时
- 徽标图片大小应为正方形 (1200×1200)。
- 所需的最小尺寸为 144×144。
- 宽高比必须为 1:1。
- 徽标的最大文件大小为 150KB（标题图像和营销图像为 1MB）。
营销图片
-
- 横向 (1.91:1) 应为 1200×628（所需的最小尺寸为 600×314）。
- 正方形应为 1200×1200（要求的最小尺寸为 300×300）。
- 标题图片（可选）应为 1200×400（要求的最小尺寸为 600×200）。
提示 #2：您可以通过 HTML5 广告引入动画来增加广告的吸引力。
HTML5 广告规范
在 Flash 消亡后，GDN 宣布停止使用 Flash Ads。那是 HTML 动画广告接管的时候。HTML5 成为 2019 年最流行的广告格式。它使用 JavaScript 和 CSS，使您能够创建一些引人注目的过渡和动画效果。
HTML5 是 HTML 的第一个版本，它使开发人员能够将视频、音频和其他动画直接写入页面的源代码中。这样，它就不需要像 Flash 这样的插件了。
HTML5 广告具有以下常见尺寸：
- 320×480
- 480×320
- 300×250
- 320×50
然而，广告商大多使用 320×480（纵向）和 480×320（横向）。
与同类广告不同，HTML5 广告对点击的吸引力要大得多，观看起来也更不打扰人。由于它们驻留在网页中，因此更加微妙、优雅，并且不是特别插页式的。
这些广告包含视频和 GIF 等拇指停止动作元素。一些横幅广告疲劳是由于无法从广告的静态元素中辨别网页上的静态细节而产生的。HTML5 广告需要观看次数和点击次数，因为它们从页面上的其他内容中脱颖而出。除了传统的动态元素，HTML5 还支持 3D 和交互式广告设计。
使用 Google Web Designer 制作这些广告时，您必须选择获取输出。ZIP文件夹。.ZIP 文件可以包含以下格式：HTML、CSS、JS、GIF、PNG、JPG、JPEG、SVG。此外，您可以在每个活动中上传 20 个 .zip 文件。文件大小必须为 1MB。您不必解压 .ZIP 文件夹。只需在创建 Google 展示广告时将其上传到 Google Ads 平台即可。
HTML5 广告的优点
- 在衡量 HTML5/Playable 应用安装广告的效果时更准确。
- 增强和更准确的转换数据以优化转换。
- 打开网络标准格式文件，以便每个浏览器和操作系统都支持它。
- 大小小于动画 GIF 文件。
- 支持嵌入音频、视频和富媒体内容。
HTML5 广告的缺点
- 不支持展开式广告。
- 使用的所有图像必须是本地图像，而不是引用图像，并且是 ZIP 文件资产的一部分。
- 仅支持 Google 网络字体。
- 环境目标操作不支持计时器和多个退出。
- 不能使用本地存储方法。
最受欢迎的 Google 展示广告尺寸
网站所有者通常不会只选择一个广告尺寸并永远使用它，从不回头。大多数人会测试不同的横幅广告尺寸，以确定哪种尺寸和格式最适合其网站上的不同位置。此外，GDN 还运行测试以确定其广告的效果。
现在您已经了解了 GDN 的几种尺寸，是时候回答最终问题了：哪种尺寸最好？有很多不同的广告尺寸。您如何才能最大化您可以使用的广告空间？您的下一个广告活动的正确横幅尺寸是多少？
这个问题没有千篇一律的答案。你会看到变量太多，决定主要取决于你的目标。
您的任务是制作一个以图片广告为特色的展示活动，突出显示正在浏览投放广告的网站的客户。由于广告发布商最终决定了他们网站上横幅广告的尺寸，因此您应该在规划的初始阶段使用该尺寸。
在您的利基市场中寻找使用横幅广告的网站，然后观察它们提供的内容。然而，更重要的是，不要坐视横幅广告无人看管。测试它们，就像您测试 Google 搜索网络上的广告一样。
包起来
尽管设置广告可能是一个艰巨的过程，但您不应该在横幅广告中使用错误尺寸的图片一开始就犯错误。这个错误会导致尴尬、点击次数减少，甚至让您的品牌看起来不专业。此外，尺寸也很重要——对于展示次数、点击次数和移动设备。您不能只设计一个图像并希望它适用于所有情况。定制是关键。
请记住，展示广告往往比搜索广告获得更低的直接点击率，但它们仍然必须通过精心制作的文本、正确的字体、颜色和图形组合来吸引视觉效果。它们非常适合提高您的品牌知名度。如果用于再营销目的，潜在客户即使今天不购买，明天也更有可能向您购买。