在付费广告中，有很多术语可以让新手营销人员保持警惕，但并非所有术语都像我们将在本文中探讨的两个术语对您的业务一样重要。
广告评级和广告排名是相互关联的值，可能会让很多人感到困惑。当您花时间了解广告评级和广告排名之间的区别时，您就会理解它们之间的联系。
更好的是，您将能够更好地就如何通过付费广告发展业务做出明智的决策。
听起来不错？
让我们发现更多。
什么是广告评级？
广告评级用于确定广告位置，即广告在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上相对于竞争对手广告的显示位置。
为了计算它，谷歌考虑了许多因素，包括：
- 出价金额
- 拍卖时的广告质量得分
- 该人搜索的上下文（例如用户的位置、设备、搜索时间等）
- 扩展的预期影响
以下是帮助您计算广告评级的公式：
广告评级 = 最高每次点击费用出价 x 质量得分 x 扩展的预期影响
良好广告评级的好处
拥有良好的排名绝对是一个好兆头。以下是您良好的广告评级告诉您的几件事：
更好的广告评级意味着完美的广告
每当用户搜索触发您的广告时，它就会参与竞价，然后 Google Ads 会计算排名。此过程考虑了拍卖时间因素，例如广告相关性和预期点击率。如果您的广告获得更好的排名，则表明它满足了更多对顶部位置的要求。
良好的广告评级表明高质量得分和较低的每次点击费用
高质量得分表示高度相关的广告能够满足用户的需求。Google 将以较低的每次点击费用 (CPC)值奖励此类广告。因此，通过保持较高的排名位置，您可以将成本降至最低。
如果您的广告评级很低怎么办？
如果您的广告排名较低，无需恐慌——您可以通过多种方式解决它：
- 尝试为每个广告使用不同的着陆页。
- 突出你的产品的好处而不是功能来瞄准客户的痛点。
- 为每个广告关注更明确的关键字组。
这些技术中的每一种都可以帮助您优化广告，使它们更有针对性，并且与更广泛的受众中的更小部分更相关。这应该会提高您的点击率。
作为最后的手段，您还可以提高关键字出价以提高广告评级。要了解有关提高广告评级和优化转化的更多信息，请查看我们关于转化率优化最佳实践的博客。
什么是广告位置？
广告位置与您的广告在 SERP 中的位置有关。这是搜索引擎将响应特定搜索词返回的结果列表。
在 SERP 中，有两种类型的搜索结果：
1.自然搜索
这些是搜索引擎返回的自然列表，由一系列相关指标和可靠的搜索引擎优化 (SEO) 实践确定。
2. 赞助搜索
在 Google 的 SERP 中，最多有 8 个赞助搜索位置。
- 有机搜索结果上方最多可显示 4 个赞助广告。这些是“最高”职位。
- 有机搜索结果下方最多可显示 4 个。这些被称为“其他”。
广告评级将影响赞助广告出现的位置。例如，“1”的广告位置将保持在 SERP 顶部区域的第一个位置。
良好广告位置的好处
对于付费广告中的任何人来说，看到您的广告在搜索结果中处于较高位置是一种很好的感觉。但是除了一点自豪感之外，还有更多的收获。
更高的广告位置可以提高投资回报率
当您的广告出现在顶部时，获得点击的机会就会增加。通过提高质量得分，您可以保持良好的广告排名，最终有助于提高投资回报率 (ROI)。
更高的广告排名为您省钱
由于广告排名由广告评级决定，因此您的广告必须满足特定的广告评级阈值才能显示在 SERP 中。因此，即使您的出价被竞争对手击败，也有可能获得更高的排名。
如果您的广告没有获得最高排名怎么办？
头把交椅的竞争可能会变得代价高昂，如果您没有明智的增长战略，这将损害您的投资回报率。提高出价可以帮助您提升排名，但这不是一个好的长期计划。理想情况下，您应该专注于提高质量得分。
另一点值得了解的是，排名第一的平均排名并不总是最好的。
考虑广告评级和广告排名的好处以最大化您的投资回报率
Google 使用广告评级公式来确定您的广告与竞争对手的广告相比如何。反过来，这也是您的广告在搜索引擎结果页面中排名的一个因素。
刚接触付费广告的人可能只是想通过在广告活动中投入资金来强行进入更好的位置。但是，当您意识到良好的广告评级和广告位置的好处时，您会发现一种更明智的方法。
Google 考虑的因素有很多，但您应该关注的是质量得分。通过改进这一点，您的广告将变得更具吸引力，并且与您的观众更相关。之后，点击率 (CTR) 会增加，而您的每次点击费用 (CPC) 会下降。
通过采用这种方法，您可以获得更好的广告评级，并随后从更高的广告排名中获益。最重要的是，您将花更少的钱来做这件事，这对您的整体投资回报率非常有利。
立即了解有关提高质量得分的更多信息，以改变您今天的广告系列的命运。