谷歌将于2025年第二季度将视频动作广告（Video Action Campaigns）升级为需求生成广告（Demand Gen Campaigns），这一更新旨在通过更丰富的创意控制、跨渠道整合和沉浸式体验，帮助广告主更高效地触达目标受众并推动转化。以下是具体分析：
一、更新背景与核心目标
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用户行为变化
随着短视频（如YouTube Shorts）和沉浸式内容消费的崛起，用户对广告的互动性和视觉吸引力要求更高。谷歌此次升级旨在通过更灵活的广告形式和定位策略，满足用户对个性化、高相关性内容的需求。 -
广告主需求升级
广告主需要更精准的跨渠道投放工具，以覆盖用户从认知到转化的全旅程。需求生成广告（Demand Gen）通过整合YouTube、Discovery和Gmail等渠道，提供更统一的广告体验，同时强化品牌故事讲述能力。
二、需求生成广告（Demand Gen）的核心特性
- 跨渠道整合
- 覆盖范围扩展：广告可同时在YouTube、Discovery和Gmail等平台投放，覆盖用户在不同场景下的触点。
- 统一创意管理：广告主可上传多版本素材（如横屏、竖屏视频），系统自动适配不同渠道的展示要求，提升投放效率。
- 沉浸式体验优化
- 全屏竖屏视频支持：针对移动端用户，Demand Gen广告支持全屏竖屏视频格式，提升观看完成率和互动率。
- 动态创意优化：系统根据用户行为和兴趣，实时调整广告内容（如产品推荐、促销信息），提高转化可能性。
- 精准受众定位
- 第一方数据利用：广告主可上传客户列表或网站互动数据，结合谷歌的机器学习模型，精准定位高价值受众。
- 兴趣与行为细分：通过分析用户观看历史、搜索行为等信号，广告可定向至特定兴趣群体（如“健身爱好者”“科技极客”）。
三、对广告主的影响与应对策略
- 创意制作建议
- 多版本素材准备：针对不同渠道（如YouTube长视频、Discovery信息流）制作差异化素材，突出品牌核心信息。
- 前5秒抓住注意力：在短视频广告中，前5秒需清晰传递品牌价值或促销信息，避免用户跳过。
- 投放策略调整
- 测试与优化：初期可设置较小预算测试不同素材和受众组合，根据数据（如观看完成率、点击率）优化投放策略。
- 结合效果最大化广告（PMax）：Demand Gen广告适合品牌认知阶段，而PMax广告可专注于转化阶段，两者结合可实现全漏斗覆盖。
- 合规与隐私保护
- 数据使用透明度：确保广告素材和定位策略符合谷歌的隐私政策（如用户数据收集需获得明确同意）。
- 避免敏感内容：广告内容需符合谷歌的社区准则，避免使用误导性信息或侵犯版权的内容。
四、行业趋势与未来展望
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视频广告主导地位巩固
谷歌数据显示，视频广告的转化率比传统展示广告高30%以上。随着Demand Gen广告的推出，视频广告在跨渠道营销中的核心地位将进一步强化。 -
AI驱动的自动化优化
谷歌的机器学习模型将更深度地参与广告投放过程，从素材选择到出价策略，AI将帮助广告主实现更高效的资源分配。 -
隐私合规与效果平衡
在第三方Cookie逐步淘汰的背景下，谷歌通过第一方数据和上下文信号（如视频内容主题）实现精准定位，为广告主提供了隐私合规的替代方案。