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Gmail广告融入发现活动

Google 向在其帐号中拥有独立 Gmail 广告系列的广告客户发出了以下电子邮件。相反,Gmail 广告定位将仅作为发现广告系列类型中的展示位置之一提供。

Gmail 广告融入发现广告系列

什么是 Gmail 广告?

这些广告会显示在 Gmail 帐号中,特别是在“促销”或“社交”标签页中。

它们以折叠状态显示,其主题行就像电子邮件一样。单击后,可展开版本将包含视频、照片或表单等内容。它还可以将用户带到广告客户的着陆页。

目前有两种类型的 Gmail 广告:单一企业广告或多零售商版本。单一的商业广告就是它们听起来的样子,只有一个商业广告。

多零售商版本更像是一种类似购物的格式,出现了各种零售商的多种产品。他们。突出显示定价、图片、评级和其他信息,只需单击一下,用户即可进入零售商网站上的产品页面。

这些电子邮件可以由用户加注星标以保存,也可以转发。

将 Gmail 广告迁移到发现广告系列

Google 指出,您可以在“发现”广告系列类型中重新创建当前设置。需要注意的三个主要事项是预算、出价和目标选择。

预算建议

建议发现广告系列的预算高于目前 Gmail 广告的预算。他们的具体建议是将您当前运行的预算增加一倍,以考虑 Discovery 的额外覆盖面。

这里要知道的是,您的预算将不仅仅用于 Gmail 广告。因此,该建议是基于 Discovery 网络中的全部覆盖面,而不仅仅是 Gmail 广告。

这也意味着您应该准备好看到与仅投放 Gmail 广告时可能习惯的结果截然不同的结果。

投标

发现广告系列使用转化目标,使用目标每次转化费用 (tCPA)。您将在竞价部分进行设置:

Gmail Ads Absorbing Into Discovery Campaigns

通常会注意到一个建议,但如果没有,谷歌建议你把最后 30 天的 Gmail 广告平均每次转化费用增加 20% 作为你的目标。随着广告系列的成熟和优化,此值始终可以稍后更新。

针对

Gmail 广告中提供的受众群体与发现广告系列提供的受众群体大致相同。唯一的区别是关键字定位。如果您一直在使用这种方法,请根据 Gmail 广告设置中转化率最高的关键字创建自定义受众。将这些受众群体应用于您的发现广告系列:

Gmail Ads Absorbing Into Discovery Campaigns

发现广告系列与 Gmail 广告费用

发现广告系列中的报告与 Gmail 广告报告通常显示的内容并不完全一致。主要区别在于您的收费方式。

在单一企业 Gmail 广告中,“点击次数”表示用户首次点击折叠的预告片并展开为完整广告的时间。

在多零售商广告中,当用户从电子邮件中点击进入产品页面时,“点击次数”就会被统计在内。在这种情况下,您无需为点击折叠的广告预告片付费。

对于发现广告系列,其定义更像是单一企业版 Gmail 广告设置中的定义。当用户从展开广告访问您的网站时,系统会统计一次“点击”。但是,您需要根据与折叠的预告片的初始交互来付费。

变更时间

谷歌没有说明为什么要改变这一点,但可能有很多原因。也许Gmail广告已经不够大了,不能再单独处理了。也许他们正在巩固发现活动类型的支持,以继续努力在漏斗中创造更高的需求。

无论哪种方式,依赖 Gmail 广告的广告客户都应该尽早开始尝试发现功能,以便他们知道会发生什么。

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