Facebook整合营销中,ATT对广告投放有什么影响?

ATT隐私政策,旨在使应用程序跟踪透明化。iOS14设备的消费者将看到提示,并选择是否要跟踪第三方App和网站,如果拒绝,将停止收集和共享数据。那么在Facebook整合营销中,ATT对广告投放有什么影响?

ATT Framework要求所有App开发者通过一个弹出窗口,询问用户是否同意广告跟踪。应用程式程式必须先取得使用者的同意,才可搜集「广告识别码」。仅在用户选择“允许跟踪”时,才会共享其IDFA。而且在iOS14之前,系统是默认跟踪,用户必须自己调整设置以避免被跟踪。

以下是对Facebook整合营销的影响:

1.事件跟踪的数量限制和分析报告的延迟。

使用事件管理工具可以设置8个事件,并按优先次序排列,Facebook后台广告只能接收优先事件的数据。「即时分析报告」也不再受支持,最多延迟三天。

限制提供统计信息
限制提供统计信息

2.限制提供统计信息。

在“分析项目”中,后台不再支持“按人发送”、“按人操作”等项目,如年龄、性别、区域和浏览设备等。

3.归属期变化。

归属期是指观众在与广告交互(如点击链接)数天内发生转换(如注册或结帐)的时期。以往的“点读28天”、“点读28天/7天”都不能重复使用。目前我们可以使用“点读后1天”,“点读后7天”,“点读后1天”,“点读后7天”,“点读后1天”。因此,广告效果很容易被低估。

4.受众的数量和准确性都在下降。

ATT将导致可收集的数据减少,以前Facebook广告所能接触到的定制用户数量以及类似用户数量都会减少,排除用户后再营销的准确度也会降低,Facebook广告跟踪代码像素的有效性也会明显降低。

ios 14 att
ios 14 att

Facebook整合营销如何应对?

1 尽快完成品牌网站域名的确认工作。

在完成指定网域上的企业平台管理帐号验证之后,可以设置上述8个事件。所以建议广告主在Facebook中完成“商家确认”和“区域确认”。

2 将Facebook的iOS SDK升级到8.1或升级版。

iOS SDK8.1版本支持iOS14用户个性化发布广告,同时还支持App安装次数跟踪和关联优化。

fb ios sdk
fb ios sdk

3 使用Facebook接口转换。

Facebook像素是从浏览器跟踪数据,而转换API是从服务器接收数据。根据Facebook官方声明,转换API的功能是:“可以通过更多方式测量观众的动作”,“与像素配合使用,可以针对设定目标、效果测量和优化信息,提高准确性”,与“管理你分享的信息”。

不要把鸡蛋放在同一个篮子里,可考虑持续深化品牌形象,培养忠诚会员,SEO和KOL也是不错的选择,还可以添加LINE、Twitter、IG等曝光平台,或者建立自己的Facebook整合营销数据系统。

Scroll to Top

联系我们