事实上，数字广告正在取代传统的广告方式。到 2022 年，超过 90% 的数字广告预计将以程序化方式完成——这是 2019 年记录的 1150 亿美元的两倍。说到程序化广告，您可能想知道程序化广告是如何运作的？
简单来说，程序化广告允许广告商在各种平台上广播各种消息。这些消息将在正确的时间和他们在客户旅程的任何阶段使用的确切设备广播给正确的人。此外，程序化技术可以帮助品牌建立强大的知名度，培养潜在客户，并在短时间内将其转化。
还是不明白什么是程序化广告？好吧，这是对程序化广告的全部内容的有力解释。
什么是程序化广告？
程序化广告是一个自动化过程——它使用以下技术来自动购买广告空间。
- 需求方平台 (DSP)：DSP 允许通过 Google Ad Manager 等广告交易平台购买广告空间。Google Ad Manager 是一个提供发布商广告资源的平台。
- 供应方平台 (SSP)：SSP 向有兴趣购买广告空间的营销人员、广告商和其他第三方提供广告空间。
- 数据管理平台 (DMP)：DMP 帮助组织收集和管理用户数据。通常，收集的数据用于程序化广告等数字营销流程。
这些平台彼此同步工作。而且，如果您将它们与人工智能 (AI) 相结合，那么您将度过一段美好的时光。程序化广告使用这三种技术来自动化广告空间的购买和出价。更重要的是，这个过程变得更快、更智能，用户数据被用来在几毫秒内提供一流的广告。
现在您已经很好地掌握了“什么是程序化广告？” 下一个重要步骤是回答这个问题——程序化广告是如何运作的？
程序化广告如何运作？
如果您是数字营销领域的新手，您可能想知道程序化广告是如何完成的。好吧，这就是你需要知道的。
- 到达：当用户启动程序化广告流程时，它会触发自动广告流程。由于程序化广告发生在几毫秒内，用户不会注意到它。
- 发送：当有新用户出现时，网站发布者将广告空间的尺寸发送到供应方平台 (SSP)。这个过程是自动的，如果你没有很好地掌握它，你可以这样想——出版商提供了一个产品清单供广告商购买。
- 阅读：收到有关广告空间的信息后，SSP 会分析用户的 cookie。主要目标之一是了解用户以向他们投放相关广告。
- 评估：在这个阶段，协调需求方平台参与进来，对 SSP 生成的信息进行审查。接下来，DSP 评估用户的价值，并为用户的印象分配一个值。
- 出价：由于为用户分配了一个值，因此由 DSP 向 SSP 提交出价。这些过程实时发生。这就是为什么程序化广告被称为实时竞价（RTB）的原因。
- 选择：当 DSP 出价时，SSP 会与其他出价进行比较，然后从投票中选出获胜者。大多数时候，获胜者往往是出价最高的人。您很可能会支付费用加上最高（或次高）出价的价格。所有这些在很大程度上取决于拍卖。
- 交付：此时，SSP 将中标者的广告交付给用户。由于程序化广告以极快的速度发生，因此页面将加载显示的广告。如果广告没有显示，页面将重新加载，以便显示广告。
作为一种保护措施，出版商实施欺诈保护。这样，您的公司只需为到达目标受众的广告付费。到达垃圾邮件发送者和您的受众中价值较低的成员的广告不会被添加到您的薪酬中。
现在您已经找到了“程序化广告如何运作？”的答案。您必须考虑下一件大事——程序化广告的价值是什么？
程序化广告的价值是什么？
以下是程序化广告有价值的四个主要原因。
一世。规模：
在直接购买的日子里，你可以接触到多少人是有限制的。可扩展性几乎为零——但一切都随着程序化广告而改变。程序化广告为无限的可扩展性提供了空间。您将使用重新定位技术接触到大量的人。如果有可用的广告资源，并且您有预算，程序化广告可以帮助您购买它。
ii. 实时灵活性：
在直接购买方面，一旦购买，就没有调整的余地。这是一成不变的——你所能做的就是等到活动的时间线结束。但是，程序化广告可以帮助您进行更改和调整，即使在广告系列正在运行时也是如此。这样，您就可以进行更改以调整您产生的印象。
iii. 定位：
程序化广告提供了多层次的定位选项。这样，您就可以大规模接触理想的目标受众。例如，有一些方法可以缩小您的目标受众，以便您可以接触到合适的人。通过这种方式，您可以获得更高效的广告系列、记录更多展示次数并节省一些资金。说到目标层，您会看到有市场的受众、人口统计、大数据、兴趣和许多其他选项。
iv. 效率：
如果您是管理他人 Google Ads 广告系列的营销人员，则必须考虑为您的大客户使用程序化广告。这是记录更有效广告的可靠方式。例如，如果客户的预算中有额外的现金，您可以将其重新插入程序化广告。您会惊讶于少量预算会在多大程度上转化大量潜在客户。从长远来看，客户可能会获得更多的广告支出回报 (ROAS)。
现在您已经回答了“程序化广告的价值是什么”这个问题，您必须弄清楚程序化广告将如何为您的业务发挥作用。
程序化广告有多少种方式适合您的业务？
现在您对“程序化广告是如何做的？”这个问题有了答案，也对程序化广告的价值有了很好的把握。您必须考虑程序化广告将如何为您的业务服务。
无论您的业务是什么，以下是程序化广告如何为您服务。
1.降低广告成本：
作为企业主，您可能会通过程序化广告节省更多。通过仅自动化您的出价流程并实时调整您的每千次展示费用 (CPM)，您的广告将得到适当的优化。像谷歌这样的科技巨头使用程序化广告来推广谷歌搜索应用。这样，每千次展示费用降低了 30%。与此同时，该公司的程序化广告覆盖了另外 30% 的目标受众。
2. 最大化生产力：
由于程序化广告是一个自动过程，因此您可以花费更少的时间并更多地关注业务的其他重要方面。这样，从长远来看，您可以提高生产力。这并不是说您将不加检查您的广告系列。
不！
您必须不时检查您的广告系列。通过检查您的广告系列，您将获得有关 PPC 广告系列效果的实时反馈。
在程序化广告方面，必须进行日常维护——这与其他需要日常维护实践的广告模式完全不同。路线维护为您的团队提供了一条专注于其他高优先级任务的途径。这样，您将获得更好的生产力。
3. 简化广告购买：
处理营销和广告工作可能很乏味。但是，您可以使用程序化广告简化流程。程序化广告消除了购买广告空间的时间。它可以帮助您专注于整体营销策略以及由此产生的结果。
如果您的方法更具战略性，您将优化您的出价和广告系列以产生更好的结果。
4. 扩大受众洞察：
程序化广告的好处之一在于其受众洞察力。使用 cookie 收集的数据可以帮助您做出明智的决定。这是改进现有广告系列和修改未来广告系列的可靠方法。
5、实现KPI目标：
收集有用的数据并缩小目标受众会带来一些好处——其中之一就是实现关键绩效指标 (KPI)。简而言之，程序化广告可帮助您获得更好的投资回报率 (ROI)。
那不是全部…
您有一个可靠的系统来衡量您的 KPI。
但是运行程序化广告需要多少钱？好吧，这就是你需要知道的。
程序化广告的费用是多少？
程序化广告没有固定价格。价格各不相同——它是使用模型测量的。
作为发布商（或广告商），如果您想要更具体的定位，那么您必须愿意支付更多费用。影响价格的因素包括。
- 广告格式
- 目标受众
- 页面上的广告展示位置
- 行业类型
与社交媒体广告相比，程序化每千次展示费用要便宜得多。它也比其他离线方法更有价值。
无论您的业务规模和营销预算如何，程序化广告都有适合您的地方。
程序化广告的种类有多少？
程序化广告有四种类型：
1、实时竞价：
这是一种向公众开放的广告选择，任何公司都可以出价。但是为什么叫实时竞价呢？好吧，因为拍卖过程是实时发生的。广告位采用公开竞价方式出售。
出价最高者获得现场！
赢得最高出价的任何人都不会被收取最高出价金额。另一方面，您不确定您的广告会出现在哪里。您的广告有可能出现在您不喜欢的地方。
2. 私下竞价：
私人市场仅在邀请的基础上运作。在这里，发布商为一些选定的广告商保留优质广告位。通常，具有广泛影响力的出版物和网站会被邀请到私人市场。此外，许多公司都在这些平台上争夺广告位。
由于这些平台上存在一定程度的竞争，因此仅为顶级广告商保留空间。积极的一面是，您始终可以确定您的广告出现在哪里——私人市场没有任何猜测。
3. 首选交易：
通过首选交易，广告商和发布商可以在广告位可用于实时竞价拍卖或在私人市场上之前就条款达成一致。是的，首选交易使广告商能够在广告公开之前选择广告位。
这种程序化广告类型有一个固定的价格。在广告商声称他们首选的广告空间之前，他们会与发布商就定位、定价和其他细节等问题达成一致。如果您想预览各种广告空间，那么首选交易广告类型是您的最佳选择。
4. 程序化保证：
这种方法是媒体购买的代名词。广告商和出版商都可以协商广告空间的条款，并且没有竞标。广告商可以选择他们喜欢的价格、目标受众和广告出现的频率。
广告商可以通过这种方法以高昂的价格获得大量控制权。如果您有预算，那么有保证的程序化是一个可靠的选择。毕竟，您可以很好地控制 Google Ads 费用和展示位置。
常见问题解答：
什么是程序化广告平台？
程序化广告平台将广告商与营销商联系起来，其主要目标是自动化数字广告活动的购买和管理。它涉及媒体购买、广告投放、活动优化和绩效跟踪。作为发布商，您可以使用程序化广告平台管理您的广告库存。
程序化广告有效吗？
是的，程序化广告是有效的。您可以从实时广告竞价中受益。此外，程序化广告甚至可以在客户提出此类问题之前回答他们的问题。
为什么我们需要程序化广告？
程序化广告为营销人员提供了透明度。这样，他们就可以了解他们的活动。作为营销人员，您可以轻松查明您的广告所使用的网站、目标受众和投资回报率。
程序化广告是营销的未来吗？
程序化广告结合使用人工智能和机器学习来实时购买和优化数字营销活动。到 2021 年底，美国 88% 的数字展示广告是使用程序化广告完成的。
包起来：
程序化广告如何运作？到目前为止，您可能已经弄清楚它是如何工作的。
程序化广告有助于买卖双方做出明智的决定。制定数据驱动的决策可以消除猜测。要建立蓬勃发展的业务，您需要吸引合格的潜在客户——这就是程序化广告发挥作用的地方。
这是一种有效的技术，可以帮助您发起具有可观投资回报的超目标营销活动。
无论您经营的业务类型如何，程序化广告都将帮助您从所花的每一美元中获得最大收益。
现在您知道“程序化广告如何运作”的答案，您想通过营销策略吸引什么样的客户？